福特品牌傳播總監(jiān)理查德•比爾德（Richard Beard）認(rèn)為，營銷者應(yīng)該始終尋求營銷活動的改進(jìn)方案。“營銷者要始終保持創(chuàng)新并承擔(dān)風(fēng)險—無論企業(yè)當(dāng)時的開支預(yù)算如何，這是實現(xiàn)突破、最終脫穎而出的本質(zhì)所在。預(yù)算限制要求我們必須讓每一個營銷活動都要有意義，但這不應(yīng)該阻礙我們嘗試新的、不同的營銷方案。”

　　數(shù)字化營銷

　　從哪里可以看出營銷者正在采取一些改革性措施？看他們在媒體上的花費情況。如今營銷者用于媒體的花費開始有所不同。雖然營銷支出的數(shù)目表明傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)衰退中恢復(fù)過來，但是同樣有事實可以證明：營銷者在數(shù)字化平臺上的應(yīng)用發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。

　　企業(yè)不斷擴(kuò)大其網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)上展示的力度。畢竟比起使用傳統(tǒng)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的投入更低，何況還有相關(guān)的網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)能夠清楚地衡量企業(yè)的網(wǎng)站投資回報。

　　再加上社區(qū)媒體的興起和盛行，譬如Twitter和Facebook的應(yīng)用，都為品牌提供了機(jī)會，讓品牌可以以非常低的成本將信息傳遞給消費者。

　　因此比爾德說，企業(yè)必須從根本上重新評估營銷方法，平衡各種媒體的運(yùn)用比例。福特在傳統(tǒng)的大眾媒體上仍然會有一些重大的動作，但是也在不斷提高品牌在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體網(wǎng)站上的出現(xiàn)率。比爾德補(bǔ)充說：“很顯然，要重新平衡媒體支出比例，必須多想些辦法。”

　　Yodel的史密斯也認(rèn)為，隨著預(yù)算壓力的加大，自己的品牌很可能會側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)宣傳，盡管他承認(rèn)某些傳統(tǒng)傳播渠道的價值，譬如平面媒體。點擊率的可衡量性可以讓企業(yè)投資有更大的保障性，他承認(rèn)說，“如果網(wǎng)絡(luò)投資不能讓我們看到投資回報率，我們會認(rèn)為自己偏離了正軌”，懷疑自己選擇了錯誤的投資方式。

　　對于慈善機(jī)構(gòu)和公共部門而言，在資金減少的情況下，能否和支持者建立伙伴關(guān)系變得更為重要，因為通過這種方式，可以分?jǐn)偁I銷活動的費用。同時，當(dāng)慈善機(jī)構(gòu)和合作伙伴之間共享信息、共存互利時，還能打通和目標(biāo)客戶互動的新途徑。

　　青年體育慈善機(jī)構(gòu)Street Games的主席諾曼•特納（Norman Turner）說：“和合作伙伴之間的接頭工作和成本分?jǐn)�，在接下來的幾個月里，甚至是幾年里，都將發(fā)揮越來越大的作用。這種伙伴合作關(guān)系有助于我們升級產(chǎn)品，因為各方對新產(chǎn)品的開發(fā)都有相同的預(yù)期，但我們必須確保各方都做好了自己的工作。”

　　同時，提供兒童服務(wù)和社會關(guān)懷資格認(rèn)證的Cache慈善機(jī)構(gòu)營銷團(tuán)隊表示，自己會把工作重點放在公共關(guān)系上。該機(jī)構(gòu)通過向一些雜志推薦合適的文章，確保自己的宣傳曝光率，從而讓該機(jī)構(gòu)以最低的成本獲得很高的口碑效應(yīng)。

　　策劃及評估

　　很顯然，企業(yè)的媒體組合應(yīng)用以及營銷準(zhǔn)則應(yīng)用情況，仍將取決于企業(yè)的目標(biāo)市場、發(fā)展戰(zhàn)略和財政狀況。雅各布森認(rèn)為，對于品牌而言，要開展最具成本效益的營銷活動，關(guān)鍵是確保營銷活動必須整合所有的資源，并進(jìn)行活動的策劃和評估。

　　他說：“如果是一個聰明的組織，它會評估整個項目的總成本—譬如廣告、公關(guān)、直接投放和線上活動等開支，同時制訂一個整合性計劃，從而獲得最佳成本效益。