話題營銷就是利用媒體的力量和消費(fèi)者的口碑，讓產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者的話題，進(jìn)而因關(guān)注而達(dá)到營銷推廣的效果，這樣的話題可以是企業(yè)設(shè)計(jì)的，如王老吉的“封殺王老吉”事件，明星的緋聞等，也可以是觀眾發(fā)現(xiàn)的，如曾紅遍網(wǎng)絡(luò)的犀利哥等，但不管是那種話題，都遵循以下兩個要素：
話題的公共性，話題是一個給公眾提供討論的平臺，話題的成功與否關(guān)鍵在于能否讓更多的人關(guān)注這個話題，因此它具有公共性。相親類節(jié)目早就存在了，但《非誠勿擾》之所以這么火，不是因?yàn)槠渌�，而是因�(yàn)樗婕暗嚼Щ笕藗兊脑掝}：金錢、愛情、剩男剩女；電視劇《蝸居》之所以這么被關(guān)注，因?yàn)樗婕暗纳鐣钠毡閱栴}：房價(jià)、釘子戶等。
話題的爭議性，從字面解釋可以看出，一個現(xiàn)象之所以成為話題就是因?yàn)樗旧砭哂袪幾h性，有正方觀點(diǎn)也有反方駁論。哪些“非常流行符合現(xiàn)實(shí)的話題”，即是人們發(fā)表觀點(diǎn)的源泉，也是現(xiàn)實(shí)中糾結(jié)在大眾心中永恒的痛。馬諾之所以這么火，就是因?yàn)?ldquo;寧愿在寶馬車哭泣，也不愿在自行車上笑”被冠名拜金女，拜金的話題是一個過于“愛情與面包誰更重要”的話題，也是一個糾結(jié)在大眾心中的社會現(xiàn)實(shí)問題。
