此時(shí)，在白藥的步步圍逼下，邦迪一時(shí)難以招架。當(dāng)年的銷售利潤(rùn)率首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，比上一年降低了0．5個(gè)百分點(diǎn)，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　當(dāng)時(shí)在價(jià)格方面，強(qiáng)生邦迪防水創(chuàng)可貼5片裝售價(jià)3.8元，云南白藥便攜型6片裝售價(jià)僅為2元。很顯然，云南白藥創(chuàng)可貼走的是低價(jià)平民路線。

　　對(duì)此，強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理劉靜嫻仍然將這種競(jìng)爭(zhēng)定位為“強(qiáng)勢(shì)品牌與低廉價(jià)格的對(duì)抗”。

　　為了應(yīng)對(duì)白藥與拜爾斯多夫公司在材料技術(shù)上的合作優(yōu)勢(shì)，2006年，強(qiáng)生不得不將原本設(shè)在日本的制造基地遷入上海。強(qiáng)生公司亞太區(qū)在一份聲明中表示，這次邦迪創(chuàng)可貼的制造轉(zhuǎn)移將降低產(chǎn)品的費(fèi)用，并使強(qiáng)生公司在制造高品質(zhì)的邦迪創(chuàng)可貼時(shí)，更加具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在完成“本土化”部署后，挾成本之勢(shì)，強(qiáng)生開(kāi)始開(kāi)發(fā)更高級(jí)的傷口護(hù)理產(chǎn)品。而此時(shí)，因?yàn)閷?duì)抗白藥創(chuàng)可貼不利的美國(guó)強(qiáng)生（中國(guó)）醫(yī)療器材有限公司董事長(zhǎng)李炳容正式提出辭職，結(jié)束了他在強(qiáng)生中國(guó)公司長(zhǎng)達(dá)9年的這一任職。

　　接替他的是時(shí)任強(qiáng)生臺(tái)灣市場(chǎng)總監(jiān)，且在強(qiáng)生上海有多重市場(chǎng)經(jīng)歷的劉靜嫻走馬上任強(qiáng)生（中國(guó)）總經(jīng)理，替代李炳容與白藥創(chuàng)可貼展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)。

　　作為一名女性管理者，此時(shí)從臺(tái)灣趕來(lái)，出任強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理的劉靜嫻將其細(xì)膩的一面發(fā)揮到了極致。

　　這一年，強(qiáng)生成功開(kāi)發(fā)出邦迪高級(jí)水泡痊愈創(chuàng)可貼，隨后又相繼完成了邦迪防水創(chuàng)可貼、邦迪彈性創(chuàng)可貼、邦迪輕巧創(chuàng)可貼的開(kāi)發(fā)更新。

　　除了繼續(xù)穩(wěn)固自己在一線市場(chǎng)的地位，邦迪著手對(duì)云南白藥主攻的二三線進(jìn)行封殺。邦迪推出的新型防水創(chuàng)可貼，專門針對(duì)家庭勞動(dòng)的需要，特別適合肢體受到小創(chuàng)傷，妨礙消費(fèi)者洗澡洗衣之類與水相關(guān)的家務(wù)勞動(dòng)的人使用。產(chǎn)品一投放市場(chǎng)，就受到很受歡迎，一度成為各個(gè)零售藥店非常流行的新產(chǎn)品。

　　邦迪強(qiáng)有力的阻擊，使云南白藥辛辛苦苦縮小的市場(chǎng)差距，又拉大了。

　　針對(duì)邦迪新產(chǎn)品不透氣的缺陷，不到兩個(gè)月時(shí)間里，白藥公司成功開(kāi)發(fā)出了含藥防水創(chuàng)可貼，在這款水創(chuàng)可貼既能防水又能透氣。因此這種創(chuàng)可貼投放市場(chǎng)，邦迪防水貼立即出現(xiàn)滯銷。

　　一計(jì)不成，又生一計(jì)，借助奧運(yùn)合作伙伴身份，邦迪一舉推出各種奧運(yùn)卡通造型的新產(chǎn)品，企圖牢牢抓住青少年消費(fèi)者。邦迪的這種印有卡通圖案的創(chuàng)可貼很受消費(fèi)者的歡迎。顯然，邦迪無(wú)法模仿云南白藥的“含藥”創(chuàng)口貼，而使用了一種差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。

　　可白藥卻亦步亦趨，立即推出了與對(duì)手類似的“卡通”產(chǎn)品。

　　不但如此，白藥公司還印刷了大量生動(dòng)有趣的卡通海報(bào)和小冊(cè)子投放終端。

　　接下來(lái)，針對(duì)女士和兒童的特點(diǎn)，白藥又將卡通創(chuàng)可貼進(jìn)一步細(xì)女士香型創(chuàng)可貼和兒童創(chuàng)可貼。兒童創(chuàng)可貼的特點(diǎn)很明顯：卡通圖案活潑、可愛(ài)、充滿童趣；女士香型創(chuàng)可貼則針對(duì)愛(ài)美的、追求時(shí)尚的白領(lǐng)女性市場(chǎng)，除了印上卡通圖案外還添加了香味，即使將其貼在手上或者其他裸露的皮膚上，也一點(diǎn)不會(huì)讓人覺(jué)得厭惡，既可看作是裝飾品，也可作為展示自己追求時(shí)尚個(gè)性以及與眾不同的審美觀點(diǎn)的標(biāo)志。