“永遠不變的是變化”，市場是永遠處于不斷變化之中的，實際上是由政治、經(jīng)濟、技術(shù)、金融、管理等所導致的，最終體現(xiàn)在市場上。兩者變化之間有一段時間差。所以，重要的是要關(guān)注大環(huán)境所發(fā)生的變化，并且分析這些變化的發(fā)展趨勢，研究哪些是帶有傾向性的，分析宏觀經(jīng)濟形勢，估計經(jīng)濟大氣候?qū)ζ髽I(yè)的影響，并考慮對策。企業(yè)才能先人一步爭取到時間和商機，而把握時與勢的有效結(jié)合點，是防范危機的關(guān)鍵。

　　《孫子兵法》的核心是力求以智謀取勝，它所包含的思想廣博精深、觀點嚴謹，是智慧的結(jié)晶，其社會功能早已突破了兵法的限制。在企業(yè)的市場競爭中，孫子的思想為眾多的企業(yè)家所認識和運用，被譽為“現(xiàn)代商戰(zhàn)中的指南”，是企業(yè)家們決策的依據(jù)。在對于危機事件的處理上，也有著十分重要的指導作用。

　　在市場經(jīng)濟條件下，許多競爭的規(guī)律是與戰(zhàn)爭規(guī)律相通的。人們通常把市場競爭稱之為“商戰(zhàn)”，兵戰(zhàn)的進行是戰(zhàn)場，而商戰(zhàn)的進行則在市場。企業(yè)內(nèi)部的任何一個環(huán)節(jié)的疏漏，以及外部環(huán)境的細微變化，都可能導致危機的產(chǎn)生，如何應對這些危機。在危機初起時，防患于未然；在突發(fā)事件對企業(yè)經(jīng)營和聲譽造成危害時，及時化害為利，都是十分重要的課題�！秾O子兵法》中的一些指導原則，對于我們處理諸如此類的問題是有很大指導意義的。