這種方式目前在許多品牌已經(jīng)越來(lái)越常見(jiàn)，事實(shí)證明該方式也是渠道構(gòu)建中相對(duì)較快速的。
   
　　3、進(jìn)駐渠道：通過(guò)進(jìn)駐像京東商城、當(dāng)當(dāng)商城、紅孩子商城的方式來(lái)拓展網(wǎng)絡(luò)渠道就類(lèi)似乳業(yè)在線下和KA商場(chǎng)的合作類(lèi)似，乳業(yè)企業(yè)只需要提供強(qiáng)有力的商品支持，就能夠以最短時(shí)間進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售商品。當(dāng)然，由于這些渠道的銷(xiāo)售模式?jīng)Q定了如果沒(méi)有更好的推廣資金投入，在這些渠道上的銷(xiāo)量并不是那么樂(lè)觀，現(xiàn)在中國(guó)B2C商城還未真正進(jìn)入搜索階段，銷(xiāo)量更大的仍然是被推廣上首頁(yè)的商品，這就類(lèi)似線下的“堆頭”，如果乳業(yè)企業(yè)想要在這些平臺(tái)獲得好的銷(xiāo)量，那就要想辦法使自己的產(chǎn)品能夠被推廣到首頁(yè)，在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)屬于自己的堆頭。另外則是結(jié)合前面提到的3P，通過(guò)聯(lián)合這些進(jìn)駐渠道商城通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和促銷(xiāo)的手段，制造“網(wǎng)絡(luò)事件”來(lái)提升品牌在這個(gè)渠道的認(rèn)知，從而通過(guò)后續(xù)的搜索帶動(dòng)持續(xù)的銷(xiāo)量提升。

　　這三類(lèi)渠道目前的情況還是經(jīng)銷(xiāo)商和代理商在完成，乳業(yè)企業(yè)還未能真正參與進(jìn)來(lái)。一方面或許是乳業(yè)企業(yè)沒(méi)有足夠重視，仍然沉浸在前面提到的3P的網(wǎng)絡(luò)“營(yíng)”的層面；另一方面是乳業(yè)企業(yè)還沒(méi)有想清楚如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)進(jìn)行“銷(xiāo)”。無(wú)論是哪種情況，乳業(yè)情況都要清楚電子商務(wù)是大勢(shì)所趨且渠道為王，如果因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商\代理商掌控了網(wǎng)絡(luò)渠道，未來(lái)受制的仍然是乳業(yè)品牌，他們當(dāng)然可以通過(guò)這種方式來(lái)為自己在各代理品牌中爭(zhēng)取更多的資源支持，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)“銷(xiāo)”的規(guī)范和規(guī)劃是擺在乳業(yè)企業(yè)面前可不容緩的重要工作。乳業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)和銷(xiāo)要想在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)形象中實(shí)現(xiàn)突圍，需要將這6P結(jié)合使用，并在這個(gè)結(jié)合中開(kāi)展電子商務(wù)，聯(lián)合包括網(wǎng)絡(luò)媒體、渠道商城來(lái)構(gòu)建立體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系，而不僅僅粗暴地依賴(lài)單一的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)來(lái)傳播品牌！應(yīng)該通過(guò)搜索引擎、SNS/論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具依托6P的營(yíng)銷(xiāo)及電子商務(wù)手段以立體傳播的方式來(lái)達(dá)成網(wǎng)絡(luò)的“營(yíng)”與“銷(xiāo)”。

　　搜索引擎：由于GOOGLE宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，使得百度占據(jù)超過(guò)了70%的搜索引擎市場(chǎng)份額，在這樣的格局下，如何利用好百度就顯得猶為重要。百度的鳳巢系統(tǒng)、百度聯(lián)盟系統(tǒng)、阿拉丁開(kāi)放平臺(tái)、框計(jì)算、百度知道、百度百科和百度文庫(kù)都可以給整個(gè)乳業(yè)企業(yè)帶來(lái)更好的營(yíng)銷(xiāo)效果，特別是后面三個(gè)百度產(chǎn)品，基本是零成本投入即可獲得較好的推廣效果。而對(duì)于權(quán)重最高的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)，乳品本身產(chǎn)品系列較少，可以設(shè)立專(zhuān)職人員進(jìn)行時(shí)時(shí)監(jiān)控和設(shè)置關(guān)鍵字來(lái)進(jìn)行，每天出具花費(fèi)報(bào)告，這樣的方式一方面能夠了解消費(fèi)者對(duì)于哪類(lèi)商品搜索量較大，另一方面能夠清楚知道網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的使用，還有這些費(fèi)用的使用是用于品牌宣傳還是產(chǎn)品銷(xiāo)售也將一目了然，其次還要輔于SEO技術(shù)免費(fèi)做長(zhǎng)尾(非熱門(mén))關(guān)鍵字來(lái)推廣，而這一切的使用也將成為乳品企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

　　SNS/論壇：這兩類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)工具的使用目前兩大乳業(yè)巨頭基本上是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司來(lái)進(jìn)行，雖然幾次網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事件導(dǎo)致乳業(yè)企業(yè)在這兩大工具的使用上造成了極其惡劣的影響，其它乳業(yè)企業(yè)在這兩類(lèi)工具的運(yùn)用上需要有更巧妙的方式。這里介紹幾種實(shí)踐過(guò)的方法供參考：

　　1、產(chǎn)品植入：在SNS或論壇的游戲或功能里植入相應(yīng)的產(chǎn)品，例如玩家角色口渴時(shí)可以通過(guò)喝植入的酸酸乳奶制飲品；

　　2、獎(jiǎng)品贊助：通過(guò)SNS或論壇的活動(dòng)提供相應(yīng)的獎(jiǎng)品贊助，不過(guò)這些贊助的獎(jiǎng)品不能隨便就獲得，必須達(dá)到一定條件，獲得產(chǎn)品的難度的同時(shí)增加獎(jiǎng)品在活動(dòng)中的提及率和關(guān)注度；