2010年12月8日，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)在美國紐約交易所上市，第一天就大漲161%，成為繼百度之后五年來美國股市上市當(dāng)日漲幅最高的股票。優(yōu)酷CEO古永鏘身家達(dá)14億美元，500多名員工身家均能過百萬元。

　　營銷分析：

　　優(yōu)酷網(wǎng)上市暴漲161%，說明網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)已獲的市場和資本的認(rèn)可。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。該報告顯示，截至2010年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至31.8%。2010年12月網(wǎng)絡(luò)廣告量達(dá)61001條，同比增長22.49%。據(jù)《中國證券報》報道，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Comscore近日發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場調(diào)研報告顯示，2010年6月份我國視頻總播放量為100.73億次，觀看視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)民第二大網(wǎng)絡(luò)行為。

　　所以企業(yè)在以后的廣告投放中，必須重視網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，而且還要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻的特點和網(wǎng)民的喜好，單獨企劃拍攝一些有趣、有意義的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳短片，進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播，這樣不僅能有效拉近企業(yè)和消費者之間的距離，而且還能大大增加廣告的效果。如果企業(yè)現(xiàn)在還忽略網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，那企業(yè)綜合廣告收益將大大折扣。  

　　事件回放4：微博快速崛起

　　微博就是“微型博客（micro-bloging）”，他是一種非正式的迷你型博客，是最近新興起的一個web2.0表現(xiàn)，是一種可以即時發(fā)布消息的類似博客的系統(tǒng)。它最大的特點就是集成化和開放化，你可以通過你的手機(jī)、IM軟件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2010年報告顯示，截至2010年6月，手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)2.77億，較2009年底增加了4334萬人。手機(jī)網(wǎng)民在手機(jī)用戶和總體網(wǎng)民中的比例都進(jìn)一步提高，成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力。由于手機(jī)網(wǎng)民的龐大和快速的發(fā)展，也為微博提供快速發(fā)展的平臺。

　　新浪微博從2009年8月開始運營，到現(xiàn)在經(jīng)歷了一年多的時間。在這一年多的時間中，其微博增長的用戶以每季度千萬數(shù)量來計算。

　　營銷分析：

　　由于微博具有很強的互動性和“黏性”這一網(wǎng)絡(luò)特性，所以目前很多商家已把他作為企業(yè)與消費者和客戶互動溝通和交流的平臺，在新浪微博上搜索你會發(fā)現(xiàn)，蘇寧、比亞迪、淘寶商城等商家，均已在新浪上注冊開通了官方微博。例如，淘寶商城已有43557多粉絲關(guān)注，；蘇寧電器20周年慶典啟動時開通的微博，慶典活動在微博上全程直播并進(jìn)行抽獎，一下子就吸引了3000多個粉絲關(guān)注，這一效果在傳統(tǒng)的活動中是沒有辦法實現(xiàn)的。

　　所以對于一個企業(yè)來說，如果你暫時無條件進(jìn)行付費式的網(wǎng)絡(luò)營銷，“微博營銷”，企業(yè)一定要做，因為“微博營銷”是一種有效的、免費的營銷推廣手段。如果一個消費者成為關(guān)注企業(yè)的微博“粉絲”，當(dāng)企業(yè)開始有活動，有促銷的時候，企業(yè)很容易，很簡單聚集大量客戶，而且這些人群絕對不像看硬廣告那樣排斥這些信息。