娛樂形式。品牌化娛樂可以采用的形式很多，如電影電視節(jié)目、文章、歌曲、社會活動、電子游戲等，企業(yè)在選擇時(shí)需要考慮不同娛樂形式的各自特點(diǎn)。電影傳播渠道廣如票房、影碟、視頻、電視，質(zhì)量上乘的電影更容易進(jìn)入國際市場，引起熱議。電視節(jié)目如劇情片、戲劇、喜劇、紀(jì)實(shí)片等持續(xù)時(shí)間長，可整合點(diǎn)多，播出頻道和時(shí)段的選擇多。文章可以通過書籍、雜志、報(bào)紙、博客等傳播，題材體裁豐富多樣，出版物可采用收費(fèi)或贈送方式。歌曲由于獨(dú)特的韻律性，可以通過消費(fèi)者反復(fù)聆聽和有意無意念唱傳播，在各種公共場合如商店超市等播放也很方便。社會活動、交互式競技如公益活動、實(shí)況音樂會或體育比賽、實(shí)景擬真游戲、真人選拔節(jié)目等社會影響力較大，社會效應(yīng)較明顯，宣傳媒體選擇如電視、報(bào)紙等多樣化。電子游戲的參與度高，互動作用較強(qiáng)，能夠吸引和集中目標(biāo)受眾的注意力，使消費(fèi)者在不自覺中延長投入時(shí)間，加深品牌記憶。
整合手段。高品質(zhì)的娛樂內(nèi)容很關(guān)鍵，成功的品牌化娛樂創(chuàng)作應(yīng)該針對目標(biāo)客群的娛樂偏好，提高吸引力，同時(shí)努力提高娛樂節(jié)目的制作水準(zhǔn)，獲得觀眾的認(rèn)可和滿意，達(dá)到話題價(jià)值和事件價(jià)值，獲得預(yù)期的人群和媒體的關(guān)注，留下深刻而良好的印象。這要求企業(yè)通過比較選擇合適的制作方，并進(jìn)行緊密合作和信息交流溝通。除此之外，整合技巧也至關(guān)重要。將品牌整合入娛樂內(nèi)容要采取適當(dāng)?shù)姆椒�，找到適合的場景、氛圍和臺詞，避免生硬粗糙，給觀眾以突�？桃獾母杏X。娛樂風(fēng)格和導(dǎo)向要與品牌文化相符，起到正面引導(dǎo)的積極作用。成功的品牌化娛樂就是要在品牌信息量和受眾舒適度之間找到黃金比例點(diǎn)，找到最佳方案，兼顧整合量和娛樂節(jié)目質(zhì)量。
觀眾態(tài)度。觀眾對待一個(gè)娛樂節(jié)目的態(tài)度除了受到所處時(shí)代的整個(gè)大的社會背景和文化背景的影響，也與某一特定時(shí)期的流行元素和偶發(fā)事件有關(guān)，尤其當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和炒作力量的盛行，可以一夜之間讓某一事件或概念爆炸性地走紅，給某些文化元素賦予特定的含義，讓某類娛樂內(nèi)容受到追捧或抨擊，同時(shí)還受到品牌目標(biāo)受眾本身的年齡、性別、職業(yè)、教育背景等自身因素的影響。我國是一個(gè)有著56個(gè)民族的960萬平方公里的國家，地域上呈現(xiàn)不同的文化習(xí)俗觀念，人群的娛樂偏好在年齡、性別、社會層面上的差異較為明顯，企業(yè)在進(jìn)行娛樂化內(nèi)容創(chuàng)作之前應(yīng)充分考慮以上因素，做好市場調(diào)查分析，以發(fā)揮預(yù)期的品牌化娛樂效用。
營銷組合。品牌化娛樂只是營銷組合中的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)想要更多地將觀眾對娛樂內(nèi)容的官感轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買行為，以發(fā)揮品牌化娛樂的實(shí)際效用，就需要把大量的工作重心放在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、分銷上，才能獲得組合效應(yīng)，將品牌化娛樂的價(jià)值體現(xiàn)在最終的市場占有率和銷售量上。同時(shí)，企業(yè)需要注意到本品牌的多個(gè)品牌化娛樂之間、品牌化娛樂與廣告等其他促銷手段之間的關(guān)系。處理好它們在時(shí)間、地域上的分布，給予市場和消費(fèi)者恰當(dāng)?shù)南陂g，避免實(shí)際生產(chǎn)銷售跟不上宣傳力度以及傳播過盛等現(xiàn)象而造成不必要的浪費(fèi)甚至負(fù)面影響。此外，品牌化娛樂本身的推廣也很重要，這決定了它的影響范圍，企業(yè)需要選擇收視率或影響力較大的播出方式或傳播渠道，并且綜合運(yùn)用其他宣傳方法，以引起目標(biāo)群體的廣泛關(guān)注，這樣品牌化娛樂才能最大程度地發(fā)揮它本身的效用。
