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CIO寶典:2008年客戶關(guān)系管理常用詞匯大全

發(fā)布:2010-11-12 15:25:53  來源: 賽迪網(wǎng)  [字體: ]
TES的這個組成部分包括客戶導(dǎo)向、經(jīng)營或WEB銷售的應(yīng)用。這些都是面向消費(fèi)者的技術(shù)或應(yīng)用,可以使消費(fèi)者和產(chǎn)品實現(xiàn)"自我銷售"并且可以在無銷售人員幫助的前提下達(dá)成交易。E-sales 被認(rèn)為是E-CRM的一部分,而E-CRM是E-business的一部分。

  零售銷售(Retail Sales):

  TES的這個部分包括使零售商通過傳統(tǒng)的渠道(例如百貨商店、專業(yè)商店和廠家直銷店)或新的渠道諸如家庭銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售和倉儲式銷售達(dá)到銷售產(chǎn)品目的的應(yīng)用方案。推銷、關(guān)系營銷和電子零售是零售銷售應(yīng)用的典型例子。  

  2、客戶服務(wù)和支持(Customer Service and Support, CSS):以前稱做投訴處理部。一旦客戶購買了產(chǎn)品或服務(wù),CSS就負(fù)責(zé)保持和發(fā)展客戶關(guān)系。CSS是與客戶聯(lián)系最頻繁的部門而且對保持客戶滿意度至關(guān)重要。由于與消費(fèi)者的互動關(guān)系變得日益復(fù)雜,所以客戶服務(wù)部門需要一個柔性好的、可擴(kuò)展的、伸縮性好的并且集成度高的高技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施來及時準(zhǔn)確地滿足客戶需求。

  CSS包括如下組成部分:

  呼叫管理(Call Management):

  是CSS應(yīng)用功能的核心。這部分的作用是登錄所有的來電和交易并且從始至終地管理交易。

  以互連網(wǎng)為基礎(chǔ)的客戶服務(wù)全套方案:也稱做E-service 。這些應(yīng)用和工具能提高客戶、合作伙伴和潛在客戶自我服務(wù)的能力并且增強(qiáng)他們通過WEB,網(wǎng)絡(luò),局域網(wǎng)或廣域網(wǎng)來與企業(yè)互動的能力。互動式的客戶服務(wù)網(wǎng)頁應(yīng)該與前臺的服務(wù)應(yīng)用(客戶服務(wù),銷售、營銷和電子交易),后臺的系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫和聯(lián)絡(luò)中心集成起來,來達(dá)到促進(jìn)企業(yè)與客戶互動的目的。電子服務(wù)全套方案的五個主要功能部分是:1)軟件跟蹤和軟件升級,與前臺的基于WEB的CSS服務(wù)應(yīng)用集成在一起。2)問題解決型的知識管理軟件,它可以提供類似自然語言的接口而且客戶可以自己來查詢。3)一個ERMS,用來管理發(fā)入和發(fā)出的E-mail。4)一個綜合排隊管理系統(tǒng),它的功能類似一個漏斗,集合各種不同的渠道(例如電話、互動語音回復(fù)IVR、語音識別、網(wǎng)絡(luò)和主頁)來達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化地處理所有客戶請求;5)合作式討論,它是通過WEB 和基于IP的語音來達(dá)到促進(jìn)企業(yè)與客戶間集成的目的。盡管它目前還不成熟,但到2002年將會是E-service環(huán)境的關(guān)鍵組成部分。

  現(xiàn)場服務(wù)與分派系統(tǒng)(Field Service and Dispatch, FS/D):

  FS/D 它一直具有在生產(chǎn)企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)提供商之間提供密切聯(lián)系的后臺功能。它對于服務(wù)經(jīng)濟(jì)來說是非常重要的,已經(jīng)成為全套CSS的一個關(guān)鍵組成部分而且也是CRM的一個重要部分。FS/D軟件正從單一的后臺功能轉(zhuǎn)向一個緊密整合后臺和前臺服務(wù)系統(tǒng)的企業(yè)系統(tǒng)。FS/D的應(yīng)用必須與聯(lián)絡(luò)中心和呼叫管理系統(tǒng)整合起來,在將來還將與銷售組織整合起來。FS/D系統(tǒng)也稱做"服務(wù)傳遞鏈管理"軟件,即用來增加銷售收入、降低人工和部件成本、提高勞動生產(chǎn)率,降低勞動消耗,增加客戶滿意度和忠誠度。FS/D這個復(fù)雜系統(tǒng)包括呼叫管理、勞動用工預(yù)測和安排、合同管理(包括購買和租賃)、保修、授權(quán)、定點(diǎn)維修/大修,技術(shù)人員的指派,零件的計劃和管理,基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù),庫存,缺陷跟蹤(即質(zhì)量保險)和報告。FS/D系統(tǒng)需要支持移動計算(連接的和分離的)、網(wǎng)絡(luò)計算和數(shù)據(jù)同步。

  聯(lián)絡(luò)中心(Contact Center):

  傳統(tǒng)的客服中心處理語音,僅僅聯(lián)系客戶,而聯(lián)絡(luò)中心包括與客戶聯(lián)系的所有渠道,包括語音(例如電話、IVR、語速識別和聲音識別),網(wǎng)絡(luò)(例如E-mail),WEB,傳真和信函。

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