凡客的線上整合營(yíng)銷創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是可控性，為避免PPG式的廣告投入效率低而導(dǎo)致資金鏈斷裂的危險(xiǎn)，凡客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略核心是“以ROI為中心”，并創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟和網(wǎng)站銷售聯(lián)盟的投放方式，依托網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟使許多個(gè)人站長(zhǎng)在網(wǎng)站上投放了他們的廣告，或者凡客成立自己的網(wǎng)站聯(lián)盟，讓廣大站長(zhǎng)和店長(zhǎng)加入，根據(jù)銷售額進(jìn)行提成費(fèi)用，使風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給相關(guān)網(wǎng)站；二是全面性，凡客的推廣方式更為全面，除類似PPG的網(wǎng)絡(luò)硬廣告之外，搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎廣告、電子郵件營(yíng)銷、博客話題營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣、體驗(yàn)營(yíng)銷、網(wǎng)站銷售聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟等各種方式均被凡客采�。蝗莿�(chuàng)新性，以病毒式營(yíng)銷創(chuàng)造了凡客體，通過這則以“愛……，不愛……，是……，不是……，我是……”為基本敘述方式的廣告語在網(wǎng)上掀起PS熱潮，導(dǎo)致“凡客體”一詞榮獲2010十大網(wǎng)絡(luò)流行語，使廣告深入人心。
凡客的線下整合營(yíng)銷創(chuàng)新也主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是第一個(gè)向線下開始實(shí)體店的大型網(wǎng)絡(luò)直銷企業(yè)，在北京、上海等一類城市建立實(shí)體店，配合公司從線上走向線下的戰(zhàn)略，凡客誠(chéng)品將從互聯(lián)網(wǎng)的服裝品牌向多渠道的時(shí)尚生活用品品牌過渡，完成凡客對(duì)目標(biāo)人群的再定位，依靠品牌拓展市場(chǎng)；二是線下營(yíng)銷活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)，凡客試水LBS營(yíng)銷，開展“我是凡客”主題的簽到(Checkin)活動(dòng)，在北京主要公交站點(diǎn)和北京各地鐵站等站牌廣告位置使用手機(jī)“簽到”，用戶通過“簽到”形式，記錄身邊的“我是凡客”畫面，分享給新浪微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)上的好友們，線下線上雙引擎推廣，引起線上與線下的熱捧；三是狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，輕公司（無生產(chǎn)制造能力）的最大問題就是產(chǎn)品質(zhì)量，接著金融危機(jī)的機(jī)遇，凡客建立、擁有和壯大了供應(yīng)商合作伙伴體系，如原先為國(guó)際大品牌"代工"的國(guó)內(nèi)頂級(jí)服裝加工出口生產(chǎn)商現(xiàn)在紛紛"投靠"凡客，如世界產(chǎn)量最大的高檔襯衣色織面料生產(chǎn)廠商，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最大的紡織服裝企業(yè)魯泰紡織（000726）等多家國(guó)際頂級(jí)供應(yīng)商。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新的方式與類別非常多，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誕生時(shí)間也不是很長(zhǎng)，如何找到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新的指導(dǎo)思想、實(shí)施路徑和具體辦法一直以來困擾營(yíng)銷界，筆者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新不僅僅只是簡(jiǎn)單的將傳統(tǒng)營(yíng)銷方式網(wǎng)絡(luò)化，而是緊緊抓住企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)者實(shí)施雙向有效溝通這一根本性改變，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在企業(yè)與顧客之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動(dòng)性關(guān)系，提升營(yíng)銷工作的準(zhǔn)確性與效率。
