身份，我們會發(fā)現(xiàn)，生活中的一切物品，似乎都帶有很強(qiáng)的標(biāo)簽烙印，無論服裝，汽車，住房，還是其他各種物品，都成了我們身份的標(biāo)簽。人們生活在這個(gè)世界上不斷做的事情就是求證自己到底是誰，身份的迷失是社會學(xué)的大問題。每個(gè)人都有著每個(gè)人不同的物品選擇和組合。這個(gè)選擇是超越物質(zhì)需求的內(nèi)心印證。可能我們都會反對社會的貧富差距，但相對于物質(zhì)的差距，內(nèi)心的差距確是更為深刻和不易改變。盡管我們努力追尋人生而平等，人人平等的普世價(jià)值，我們也對用世俗的觀念去三六九等的判斷別人，可是無法回避客觀存在的，我們自己的階層，圈子，自己的生活習(xí)慣方式和價(jià)值觀。你的產(chǎn)品和服務(wù)能脫離這些存在嗎？去為更多人的存在去創(chuàng)造激情和感召力，鼓勵(lì)他們實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值！這不是激動(dòng)人心的事情嗎？

　　所以，品牌不是企業(yè)和產(chǎn)品的事情，而是關(guān)于人的事情，愛一個(gè)人愛一個(gè)組織，可以為之付出生命，恨一個(gè)人，可以不計(jì)一切代價(jià)的去毀滅，人心為什么會有這么大的力量？包括文化和宗教，甚至我們工作和生活的信心，一切關(guān)于心智和認(rèn)知。最近兩年暢銷全球的《秘密》說的什么？對你內(nèi)心相信什么就會實(shí)現(xiàn)什么，吸引力法則，我們有沒有覺得唯心呢？品牌營銷，正是關(guān)于心智的秘密。怎么會出現(xiàn)蘋果教？秘密，這是讓消費(fèi)者選擇你的秘密！這是高成長企業(yè)獲得財(cái)富的秘密！我們不僅要理解工業(yè)革命工業(yè)時(shí)代的本質(zhì)，更要理解后工業(yè)時(shí)代的所謂智能不過是更加“以人為本”，工具和效率，科技和全球化，都不會改變千百年人內(nèi)心和大腦的神奇，這也是為什么會提出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的原因，影響力是品牌建設(shè)的過程和根本，原有的意義管理提出也是這個(gè)圍繞這個(gè)概念。可以肯定的是沒有什么東西能夠脫離內(nèi)容存在。品牌需要一個(gè)和人們內(nèi)心強(qiáng)烈共鳴融合的源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)造體系。

　　選擇，做不做品牌是大是大非問題，什么速度做品牌是大生大死的問題。有句話說得好，努力重要，選擇更重要，一個(gè)人的長大最重要的是學(xué)會選擇，對于企業(yè)何嘗不是如此？相對于工廠，土地，生產(chǎn)線，去抉擇一個(gè)項(xiàng)目并不增加多少成本，只是一個(gè)思路。相對于媒體的投放，活動(dòng)的開展，終端建設(shè)等等來說，品牌的定位與策略，增加的成本甚至忽略不計(jì)，只是一個(gè)思路。沒有品牌你還能做多久？你想明年就收手卸甲歸田？沒有反應(yīng)的速度，你還有多少機(jī)會？你想面對殘局黯然神傷不得已退出江湖？對于更多的企業(yè)家來說，錢早已經(jīng)不是問題，看看花在房子和車上的錢，你會有所思考，問題是你是否要自己的生意對社會更有價(jià)值，對家族更有意義，品牌營銷讓生意持續(xù)讓生意有意義，聲望和被尊敬推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量，超越金錢是更大的財(cái)富。有時(shí)候觀念和格局就是一個(gè)選擇。

　　這本來是一個(gè)給客戶的簡介提綱，從根本上說，品牌是什么，品牌營銷是什么，為什么要品牌營銷，如何去作業(yè)，這是一個(gè)品牌工作者，或者叫所謂的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代內(nèi)容制造者永恒的職業(yè)線索，希望現(xiàn)在或者未來，人們能有自由愉悅優(yōu)質(zhì)健康快樂安全而成長的消費(fèi)生活，以及消費(fèi)文化。更加推崇人的存在，心靈的存在，實(shí)現(xiàn)存在的價(jià)值，而不是用物欲讓人變得枯燥。