從我們掌握的情況看，大多數(shù)人不得已都是不喜歡跳老跳去的，他們?cè)敢庠谝粋�(gè)有希望的企業(yè)里面穩(wěn)定的發(fā)展。他們需要有一桿大旗，正如我黨當(dāng)年井岡山上的紅旗。早期可能集中與企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者創(chuàng)始人，然后必然是企業(yè)的理念和宗旨，是那個(gè)核心價(jià)值，用品牌種子理論說(shuō)法就是那顆種子值不值的這些員工來(lái)澆灌。把你墻上的那些所謂宗旨理念都撕掉，晚上睡覺的時(shí)候或者早晨醒來(lái)的時(shí)候看看最強(qiáng)烈的是什么！
持續(xù)，生意最重要的是持續(xù)發(fā)展，從生存到持續(xù)生存，技術(shù)和人才都在變化，品牌是唯一可持續(xù)發(fā)展的根本。品牌營(yíng)銷發(fā)展到今天，能夠解決的問(wèn)題已經(jīng)超出所謂的要策劃一個(gè)活動(dòng)，要推出一個(gè)新產(chǎn)品，要開發(fā)一個(gè)新區(qū)域，而是要謀求“長(zhǎng)治久安”的持續(xù)發(fā)展。你感覺到今年比去年更困難，似乎明年會(huì)比今年還要難，那么來(lái)看你做了些什么？連哄帶蒙經(jīng)銷商壓貨，移倉(cāng)，然后看運(yùn)氣等待動(dòng)銷。一看不行就趕緊促，費(fèi)了吃奶的力氣，算是擺平，又一年來(lái)了，這幾年不都是這個(gè)樣子嗎？如何改變？品牌營(yíng)銷。品牌種子理論強(qiáng)調(diào)，品牌不是你自己一個(gè)人的事情，如果員工，消費(fèi)者，渠道成員，供應(yīng)商都在給你的種子澆水，主動(dòng)積極的澆水，大家都愛護(hù)那長(zhǎng)起來(lái)的苗，樹，你說(shuō)是不是會(huì)有持續(xù)的發(fā)展？
本質(zhì)，從生活和生意的本質(zhì)出發(fā)，究竟什么是企業(yè)高成長(zhǎng)的秘密？你是否需要這個(gè)秘密？我們提出忘掉專業(yè)，從生活和生意的本質(zhì)出發(fā)，得到很多客戶的共鳴。不要再期待所謂的那個(gè)專業(yè)高手，因?yàn)樗赡苁前褞啄昵暗哪０逶谝淮我淮蔚目截�。他甚至像街頭隨處可見的“手機(jī)專業(yè)貼膜”一樣可笑。難道專業(yè)一詞僅僅是熟練工甚至抄襲模仿的代名詞？生活的本質(zhì)是熱愛，熱愛你自己的選擇，才會(huì)有幸福感。生意的本質(zhì)是交換，并且雙方熱愛交換。交換在于滿足物質(zhì)需求和精神需求，激烈競(jìng)爭(zhēng)的存在告訴我們，贏得市場(chǎng)，需要滿足擴(kuò)大占有消費(fèi)者內(nèi)心需求。其他都是形式，我們必須抓住這個(gè)本質(zhì)，本質(zhì)思考是一種模式般的根本性思考，是當(dāng)前紛亂環(huán)境碎片化媒體必須的思考方式。品牌是一種心智占有，是心智定位的實(shí)現(xiàn)，品牌營(yíng)銷是讓消費(fèi)者在購(gòu)買前就做出預(yù)先購(gòu)買的決定。
變化，一切都在變化，但這個(gè)本質(zhì)卻愈發(fā)深刻。產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津，或者只能賣個(gè)低價(jià)，經(jīng)銷商倒戈相向，團(tuán)隊(duì)人心渙散，銷量成了天方夜譚……一連串的問(wèn)題，讓我們必須明白，營(yíng)銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)改變生活方式，網(wǎng)絡(luò)改變生意模式，昨天有效的法則幾乎都成了枷鎖，我們更多的客戶都喜歡問(wèn)的問(wèn)題就是你的經(jīng)驗(yàn)，你曾經(jīng)的案例，百思買很強(qiáng)大，但是他關(guān)門歇業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略去了，春都曾經(jīng)很強(qiáng)大，但現(xiàn)在幾乎消失了，統(tǒng)一很強(qiáng)大，但最近幾年直到推出老壇酸菜才盈利，三鹿很強(qiáng)大，但三聚氰胺就給他整沒了。健力寶很強(qiáng)大，策劃?rùn)C(jī)構(gòu)也很強(qiáng)大，可還是給整的幾乎消失了。等等，你自己都會(huì)有很多例子。甚至大電視消失了，BP機(jī)消失了，照相的膠卷變得稀少了，IPAD出現(xiàn)了！不要迷信專家和權(quán)威，不要簡(jiǎn)單相信任何一個(gè)能給你打包票的人，時(shí)代變了，刻舟求劍得不到你想要的結(jié)果，接受新激情新方法，奇跡才有可能。讓沉悶枯燥專業(yè)的繁瑣方案見鬼去吧，超級(jí)女聲和犀利哥以及旭日陽(yáng)剛從何而來(lái)？趨勢(shì)又在哪里？消費(fèi)者正在主宰商業(yè)秩序，品牌營(yíng)銷是一種“消費(fèi)者民主”，互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下不是所謂的策劃和愚弄能夠滿足的，我反復(fù)強(qiáng)調(diào)的就是改變層層包裹的插花藝術(shù)，原有的策劃甚至成了欺騙欺詐的代名詞，昨天不等于今天，你必須與能看到未來(lái)的人合作，至少是把握今天的人合作。正如品牌種子理論所說(shuō)，品牌營(yíng)銷是一個(gè)不斷生長(zhǎng)的過(guò)程，正如這時(shí)代眩暈的變化。注意力是應(yīng)對(duì)變化的核心要素，最初的品牌建設(shè)注重符合化的設(shè)計(jì)與管理也是基礎(chǔ)�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓一切變得透明，誠(chéng)信和道德成為方向，你必須找到熱愛交換的秘密！
