根據(jù)艾瑞公司的調(diào)查，2009年中國網(wǎng)購交易規(guī)模2483.5億元，同比增長93.7%，預(yù)計2013年有望突破1萬億元；網(wǎng)購用戶規(guī)模突破1億，同比增長37.5%，預(yù)計2010年其在全體網(wǎng)民中的比重有望突破30%。

　　上面這一組數(shù)據(jù)讓我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷正在引發(fā)一場深刻的消費革命，在這場革命中，沖擊無可回避，然而，對于皮革業(yè)這樣與消費者觸角緊密相連的傳統(tǒng)制造業(yè)，卻也迎來了新的機遇完成華麗蛻變。“中國的鞋包產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，走入了一個瓶頸期，未來的經(jīng)濟增長點在哪里？與這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相配套的第三產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？我們在思考和探索，網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力確實不容小覷，因此，我們不僅歡迎，而且鼓勵更多的網(wǎng)絡(luò)平臺，與這個傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)對接，為這個產(chǎn)業(yè)注入新的活力。”中國皮革協(xié)會理事長張淑華對此表示。

　　據(jù)了解，商務(wù)部于6月24日發(fā)布《關(guān)于促進網(wǎng)絡(luò)購物健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，7月，國家工商行政管理總局公布的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》將正式實行，虛擬市場的規(guī)范化，必將讓更多的業(yè)界企業(yè)摩拳擦掌，躍躍欲試，去發(fā)掘這片新的藍海。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷——皮革業(yè)的下一塊掘金地

　　網(wǎng)絡(luò)營銷之所以被看好并被稱作是皮革業(yè)新的掘金地，主要是緣自于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來的消費習慣的改變。如果把網(wǎng)上購物和逛街作一個對比的話，許多人愛逛街，逛街帶來樂趣，但是根據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)在有超過20%的人感到在網(wǎng)上購物也很有樂趣。根據(jù)一組調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在網(wǎng)上消費的服裝已經(jīng)占到網(wǎng)民全部服裝消費的23.8%。

　　淘寶網(wǎng)去年的一組銷售數(shù)據(jù)進一步證實了這塊掘金地的吸引力，2009年，淘寶的交易額超過2000億元，2010年一季度交易額已經(jīng)突破千億元，而服裝已經(jīng)連著三四年一直排在第一位，2009年交易額達到了183億元。根據(jù)淘寶網(wǎng)銷售服裝的情況我們可以看到，對于各個服裝類別的品牌集中度，否則追究數(shù)運動鞋最高，然后是運動服。國外的數(shù)據(jù)也同樣令人振奮，ZAPPOS(美國最大的網(wǎng)上鞋店)鞋子網(wǎng)絡(luò)銷售金額在2008年就突破8億美元。不久前，國務(wù)院總理溫家寶在浙江視察時曾表示：“電子商務(wù)是流通形式的飛躍，它不僅改變了流通的傳統(tǒng)方式，而且促進了流通的發(fā)展復(fù)制www.semboke.com有著無限的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;過去一年中，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)突破3億，這其中有1億用戶參與過網(wǎng)購市場。盡管如此，仍有專家認為，中國網(wǎng)民的網(wǎng)購潛力仍未被完全釋放。在歐美和韓國等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國家，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)購物比例已經(jīng)超過2/3，因此，中國網(wǎng)購還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　華麗蛻變——無法逃避的誘惑

　　依托于網(wǎng)絡(luò)營銷的強大優(yōu)勢，實現(xiàn)皮革這樣的傳統(tǒng)制造業(yè)的蛻變，則是企業(yè)瞄準這塊“大蛋糕”的深層原因，畢竟，與傳統(tǒng)營銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷在投入產(chǎn)出比上獲得了得天獨厚的優(yōu)勢，從而突破了傳統(tǒng)營銷的許多瓶頸。

　　依托網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)可以利用有限的資源，使用低成本進行有效的控制，跨越了時間和空間的限制，獲得最大化效益。中點線網(wǎng)絡(luò)認為土地成本上升造成店鋪租金的與日劇漲，極大了增加了皮革企業(yè)的成本；對于國產(chǎn)品牌的歧視使得品牌企業(yè)進駐一線商場受阻，也迫使企業(yè)必須另謀他途。