網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過對(duì)市場(chǎng)的循環(huán)營銷傳播，達(dá)到滿足消費(fèi)者需求和商家訴求的過程。從網(wǎng)絡(luò)營銷的定義和特征出發(fā)，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)。在實(shí)際操作中，總結(jié)小型網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷的前期準(zhǔn)備工作。

　　關(guān)鍵詞：小型網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷問題

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過對(duì)市場(chǎng)的循環(huán)營銷傳播，達(dá)到滿足消費(fèi)者需求和商家訴求的過程。網(wǎng)絡(luò)營銷在實(shí)際中的運(yùn)用與傳統(tǒng)企業(yè)營銷是不相同的，而網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不成熟更使得現(xiàn)代的小型企業(yè)從建立到發(fā)展中都難免會(huì)遇到一些困難和迷惑，從建立網(wǎng)站到投入運(yùn)營都可能會(huì)遇到一些問題，如何去發(fā)現(xiàn)這些問題，小型網(wǎng)站在運(yùn)營中會(huì)遇到哪些問題，如何使企業(yè)能夠順利的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，以使企業(yè)能夠不斷的發(fā)展是值得去探討的。

　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)

　　(一)網(wǎng)絡(luò)營銷具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)營銷具有極強(qiáng)的互動(dòng)性是實(shí)現(xiàn)全程營銷的理想工具傳統(tǒng)的營銷管理強(qiáng)調(diào)4P(產(chǎn)品，價(jià)格，渠道和促銷)組合，現(xiàn)代營銷管理則追求4P，然而無論哪一種觀念都必須基于這樣一個(gè)前提：企業(yè)必須實(shí)行全程營銷，即必須由產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段開始就充分考慮消費(fèi)者的需求和意愿。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)營銷能提高消費(fèi)者的效率。現(xiàn)代化的生活節(jié)奏已使消費(fèi)者用于外出在商店購物的時(shí)間越來越短。在傳統(tǒng)的購物方式中，從商品買賣過程來看，一般需要經(jīng)過看樣，選擇商品，確定所需購買的商品，付款結(jié)算，取貨(或送貨)等一系列過程。這個(gè)買賣過程大多數(shù)是在售貨地點(diǎn)完成的，短則幾分鐘，長(zhǎng)則數(shù)個(gè)小時(shí)，在加上購買為購買商品去購物場(chǎng)所的路途時(shí)間及在購買地的逗留時(shí)間，無疑是大大延長(zhǎng)了商品的買賣過程，使消費(fèi)者為購買商品而在時(shí)間和精力上做出很大的付出。同時(shí)，擁護(hù)的交通和日益擴(kuò)大的店面更延長(zhǎng)了消費(fèi)者購物所耗費(fèi)的時(shí)間和精力。而隨著生活節(jié)奏的加快，使得人們?cè)絹碓秸湎чe暇時(shí)間，在這種情況下，人們用于外出購物的時(shí)間越來越少。網(wǎng)絡(luò)營銷給我們描繪了一個(gè)誘人的場(chǎng)景，是購物的過程不在是一種沉重的負(fù)擔(dān)，甚至有時(shí)還是一種休閑一種娛樂。網(wǎng)絡(luò)營銷能滿足時(shí)間重視型消費(fèi)者的需求。

　　(三)網(wǎng)絡(luò)營銷可以節(jié)省促銷和流通費(fèi)用，廠家在發(fā)貨上少量加價(jià)即可以售給顧客，使得產(chǎn)品成本和價(jià)格的降低成為可能。而顧客則可在網(wǎng)絡(luò)上尋找最優(yōu)惠的價(jià)格，因而能以最低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)購買。消費(fèi)者迫切需要用新的快速方便的購物方式和服務(wù)，以最大限度地滿足自身需求。消費(fèi)者價(jià)值觀的這種變革，呼喚著網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生，而網(wǎng)絡(luò)營銷也在一定程度上滿足了消費(fèi)者的這種需求。

　　二、網(wǎng)絡(luò)營銷開展的準(zhǔn)備

　　(一)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷前期，應(yīng)該展開網(wǎng)絡(luò)宣傳。

　　網(wǎng)絡(luò)宣傳主要涉及兩大領(lǐng)域：即網(wǎng)上營銷傳播和網(wǎng)址宣傳。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)個(gè)人化的營銷方式，在建立網(wǎng)站的初期，無疑應(yīng)該針對(duì)廣大的網(wǎng)民展開，針對(duì)網(wǎng)民的特性進(jìn)行，網(wǎng)民擁有比傳統(tǒng)媒體受眾更大的選擇自由，網(wǎng)民可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求尋找所需要的網(wǎng)站，不受地域限制。當(dāng)然，就現(xiàn)有的條件來說，網(wǎng)民是很難通過現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全球范圍的電子商務(wù)，因?yàn)閲鴥?nèi)的支付平臺(tái)和信用平臺(tái)的建設(shè)還不完全，所以就此而言，真正所探討的也僅僅是利用現(xiàn)有的電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷。