最近幾年，隨著陶瓷終端市場競爭加劇，有兩種力量正被逐漸被喚醒，生產(chǎn)方面是設(shè)計，營銷方面是策劃。仔細(xì)疏理2007年陶瓷行業(yè)的營銷策劃案例，思路越來越開闊，已經(jīng)逐步跳出行業(yè)的局限，站到市場終端的高度，開始向公眾關(guān)注度較高的事件及公益事業(yè)靠攏，把行業(yè)盡量向社會的前臺推進(jìn)，離公眾的目光近一點，再近一點；創(chuàng)意中透著理性，不再“東一個創(chuàng)意、西一個創(chuàng)意”孤立地登場，使創(chuàng)意的火種很快被市場強大的喧囂澆滅，而是以整體性和系統(tǒng)性推進(jìn)，后續(xù)工作恰如一捆捆干柴，使創(chuàng)意的火種燃起熊熊大火，產(chǎn)生強大的力量。

　　在總結(jié)和盤點去年的營銷策劃案例時，腦海中不斷浮現(xiàn)整體、體育、文化、央視、鳳凰人、音樂、展廳、論壇等幾個關(guān)鍵詞。

　　整體：體現(xiàn)系統(tǒng)性的力量

　　之所以最先想到整體這個關(guān)鍵詞，因為整體性本身就是一種力量。沒有整體性，再好的創(chuàng)意策劃也僅僅燃燒出一會兒的火光，很快便熄滅；而那整體性就是源源不斷增加的薪柴，使火越燃越旺，越燒越大。個人以為，金意陶貫穿07全年的品牌營銷推廣策劃"居行天下，風(fēng)向中國———瓷磚空間整體解決方案"，雖然在創(chuàng)意和概念方面沒有逾越05年歐神諾“天下無磚—空間整體解決之道”的高度，但其"居行天下，風(fēng)向中國“比”天下無磚“更容易讓人理解和接受，也更加具有傳播性，而”瓷磚的整體解決方案“比”空間整體解決之道"更有針對性，特別是在實際操作方面更容易，使?fàn)I銷主張和概念很容易落地，不會給人以噱頭之感。正是這個營銷策劃具有以上的特點，再加上金意陶公司的強大執(zhí)行力，整個營銷策劃的各種宣傳物料迅速到達(dá)終端，從平面廣告到一些配套產(chǎn)品宣傳冊，使策劃活動從整體性到延續(xù)性都很強。雖然去年搜狐網(wǎng).焦點家居等業(yè)內(nèi)媒體評出的07年重要策劃事件沒有將列入，其在業(yè)內(nèi)媒體的影響力也許不大，但從營銷傳播力及終端產(chǎn)生的宣傳效果來評判，此不失為去年最好的一個營銷策劃案，可以算作整體營銷策劃的經(jīng)典案例。而樓蘭陶瓷的五角大樓展廳的名稱策劃，打造“中國極致建陶新坐標(biāo)”的定位宣傳，把陶瓷產(chǎn)品展館與藝術(shù)館合二為一瓷藝雙修創(chuàng)意及實質(zhì)性的畫展和陶藝家工作室，木紋磚等多款產(chǎn)品的上市推廣，最終組合成了一種強大的宣傳氣勢，集體煉成了07年樓蘭的品牌整體推廣主題———“大樓蘭、大崛起”。同時，諾貝爾推出的“服務(wù)營銷”及東鵬的文化營銷也不失為體現(xiàn)07年系統(tǒng)營銷策劃的絕佳案例。

　　體育：不可繞開的熱點

　　體育熱愈演愈烈是不爭的事實，不僅奧運會的規(guī)模越辦越大，影響力越來越廣，就是足球、籃球等球類和田徑、體操等哪個項目也是關(guān)注者越來越多，社會影響力越來越大。體育熱催生“體育經(jīng)濟(jì)”，體育熱也吸引著商家搭乘體育這趟“宣傳快車”，把自己的品牌和產(chǎn)品傳播出去。06年博德在世界杯期間，于央視高調(diào)亮相，翻開了建陶體育營銷的嶄新一頁。08是中國的奧運之年，這又讓本身就熱的體育更熱，于是體育便在07陶瓷營銷策劃中更是不可繞開�；葸_(dá)、蒙娜麗莎等品牌打出入選奧運工程牌，在市場上進(jìn)行宣傳推廣，借助消費者對奧運的關(guān)注，拉動品牌影響。馬可波羅則簽約成為東莞新世紀(jì)球隊的獨家冠名商，對這支CBA球隊進(jìn)行獨家冠名，稱之為"東莞馬可波羅隊"，成為國內(nèi)首個冠名CBA聯(lián)賽球隊的建陶品牌，借力CBA強大影響力實現(xiàn)品牌跨越�？到∵\動陶瓷不僅在品牌策劃定位中加入運動的概念和元素，在品牌總部展廳開業(yè)當(dāng)天，還舉行了長達(dá)20公里的圣火傳遞儀式，在業(yè)界掀起不小的轟動，成為投入不大，卻效果不俗的營銷案例之一。另外，金牌亞洲陶瓷，還專門將一款新產(chǎn)品取名“金牌2008”，進(jìn)行宣傳推廣。