音樂營銷不是什么新鮮玩藝，多年前"太陽神"的"當太陽升起的時候""，"娃哈哈"的"我的眼里只有你"，美妙的旋律、瑯瑯上口的歌詞，使得一個個的品牌乘上歌聲的翅膀，飛進了消費者的心里。事隔多年，“太陽神”早已退出江湖，那品牌卻依舊耳熟能詳。音樂是來自心靈的聲音，是世界通用的語言，因此音樂營銷的確是最能直指人心的利器。07年4月中源朗高推出的國內(nèi)首張?zhí)沾蒀D《唱響陶瓷》，算得上陶瓷行業(yè)音樂營銷的代表作，十首原創(chuàng)的歌曲，不僅向人們展示了朗高品牌，也擴大了陶瓷行業(yè)的公眾影響力。無論如何，陶瓷行業(yè)都應(yīng)該向本營銷案的策劃人鄧耀邦先生致敬。為擴大傳播力，朗高還在全國范圍內(nèi)舉行了《唱響陶瓷》CD的發(fā)行儀式與舞臺劇精華巡演。而陽光陶瓷的“火舞陽光·太陽鳥原生態(tài)音樂劇”，則是行業(yè)未曾有過的大劇制。導(dǎo)演是出任2008奧運會總副導(dǎo)演的陳維亞，整場音樂劇的音樂總創(chuàng)作是連續(xù)十年擔任中央電視臺春節(jié)文藝晚會音樂總監(jiān)的卞留念；燈光的總設(shè)計出自素有中國舞臺第一燈、2008年奧運會燈光總設(shè)計沙曉嵐的光彩手筆，而演出單位成都藝術(shù)劇院的演出團隊，整臺音樂劇前后動用300名演職人員與500套炫麗服飾，演繹一場精彩絕倫的音樂會，如此高端的企業(yè)文化晚會非大手筆不敢想。而整臺晚會透過音樂、舞蹈、燈光和舞美以及《太陽禮贊》、《金玉之戀》、《天地和諧·萬物生態(tài)》和《圖騰》四大內(nèi)容不同的篇章來訴求陽光陶瓷的思想。另外，乘著歌聲翅膀的還有九牧潔具牽手同一首歌，格萊美音樂陶瓷以音樂概念推出。

　　央視：獨一無二的品牌孵化器

　　央視是公認的國內(nèi)第一強勢媒體，其獨具的強大話語權(quán)、公信力和輻射力，也使其成為國內(nèi)獨一無二的品牌孵化器。多年來，國內(nèi)有影響力的品牌幾乎都是借央視這個平臺，走進消費者心中的。前些年，雖也有建陶企業(yè)在央視上小打小鬧，但并未引起業(yè)界關(guān)注，自06世界杯期間，博德品牌高調(diào)亮相央視，央視便成為陶瓷行業(yè)眾多企業(yè)的廣告夢想。07年在一秒萬金的中央電視臺一套節(jié)目黃金時段，金舵和天緯T&W陶瓷的品牌廣告進入了觀眾的視線。對于一個大眾低關(guān)注度、目標顧客高計劃性的行業(yè)來說，如此大的高端廣告投入，業(yè)界少有。而諾貝爾則是憑著財大氣粗，與央視恩愛纏綿，長期在央視投放企業(yè)形象廣告。華鵬陶瓷華麗轉(zhuǎn)身，在9月份也強勢登陸中央電視臺，選擇央視節(jié)目里與家裝最緊密的《生活3·15家裝建材大驗收特別節(jié)目》和《交換空間》，選擇在十·一黃金周央視二套收視率最高的《經(jīng)濟信息聯(lián)播》推出品，為品牌造勢。另外，澳斯漫的衛(wèi)浴進化論選擇在央視二裝飾文化欄目“交換空間”中播出，也是不錯的營銷策劃案。