在圖書上做廣告，已不是一件新鮮事，但隨著在圖書上做廣告現(xiàn)象的經(jīng)常出現(xiàn)，一個關(guān)于在圖書上做廣告的利與弊的話題成為業(yè)界關(guān)注的焦點之一。在圖書上做廣告與在電視、報紙、雜志乃至網(wǎng)絡(luò)上做廣告有什么不同？記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，做廣告的圖書雖然有門類之分、收益大小之分，但是，與同樣是傳統(tǒng)媒體的電視、報紙、雜志等相比，其除了能帶來經(jīng)濟效益外，更為主要的因素還在于其成長性開始顯露。

　　在圖書上做廣告是國際慣例

　　“在一般圖書上登載廣告，讀者肯定會奇怪，但對于上海音樂出版社來說，不存在這樣的疑問，因為音樂書讀者接受這種方式，為此，圖書廣告每年都會給出版社帶來不錯的贏利。”上海音樂出版社社長、總編輯費維耀這樣對記者說。

　　上海音樂出版社是較早開展圖書廣告業(yè)務(wù)的出版社。2005年，時任上海音樂出版社總編輯的費維耀在美國參加樂器展時，看到日本的卡哇伊牌鋼琴在《快樂鋼琴》一書上做廣告，受此啟發(fā)，上海音樂出版社開始嘗試在本版圖書上做廣告。從在《天才郎朗》上做斯坦威鋼琴廣告，到在《巴斯蒂安鋼琴教材》系列上做雅馬哈鋼琴廣告，再到在《管弦標(biāo)準(zhǔn)化訓(xùn)練教程》系列上做敦善樂器廣告，隨著上海音樂出版社品牌聲譽的擴大，到上音版圖書做廣告的樂器商也在增多。目前，該社每年圖書廣告收入有四五十萬元。

　　在圖書上做廣告是國際慣例。記者了解到，每年的美國洛杉磯樂器博覽會、德國法蘭克福樂器博覽會，都會吸引不少音樂出版社參展。音樂出版社一方面從中尋找選題，另一方面尋找與樂器商合作的機會。由于樂器博覽會具有這樣的特色，有很多樂器制造商也特別看重在相關(guān)圖書上做廣告。費維耀說，一些經(jīng)典鋼琴譜可以使用一百年甚至兩百年，鋼琴制造商認(rèn)為這種投資是非常值得的。比如說上音版的鋼琴譜，就選擇鋼琴產(chǎn)品廣告，雅馬哈、斯坦威等品牌鋼琴都在上音社做過廣告。最近上音社正在跟上海民族樂器廠商談，為即將出版的一套民族器樂小百科圖書配置廣告，樂器廠已同意給上音社提供廣告。“有了這筆贊助，我們可以請民族表演藝術(shù)家演奏，做個DVD，為這套圖書提供增值。”

　　之所以看好這種合作方式，是因為費維耀一直認(rèn)為，音樂圖書和樂器是緊密相聯(lián)的伙伴�，F(xiàn)在很多樂器商看好圖書這個渠道，就是看中了音樂圖書和樂器商是相互需求、互利共贏的關(guān)系，也是音樂圖書出版業(yè)快速發(fā)展的手段之一。

　　與電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，樂器商看好上音社圖書的理由又是什么？據(jù)費維耀分析，主要是看中上音社的品牌、42%的圖書重版率及圖書市場占有率高等特點。樂器商普遍認(rèn)為，在圖書上做廣告，投入要比在電視臺、報紙、雜志，尤其是在電視臺上少得多。按照每本書一個頁碼1.5元計算，印5000冊就是7.5萬元，印1萬冊就是15萬元。這1萬冊圖書如果在1萬個全國各地琴童手中流動，那就是1萬個流動廣告。這種宣傳效果、這種價格，是電視臺的幾秒鐘播放效果無法比擬的。何況，琴童要學(xué)琴，必然要買琴、買教材，如果品牌鋼琴教程配備品牌鋼琴，既解決了家長對高質(zhì)量教材的需求，又解決了琴童對學(xué)具的需求，這也是很多樂器商非常愿意在賣琴的同時把教材作為贈品贈送的原因。