年輕人的信心也把閻永祥帶動(dòng)起來(lái)了。閻永祥決定自己做蜂蜜的包裝產(chǎn)品,直接進(jìn)入到消費(fèi)終端,這樣做到最終能自己掌握產(chǎn)品的價(jià)格。但是究竟生產(chǎn)哪個(gè)檔次的蜂產(chǎn)品,利潤(rùn)會(huì)最高呢?就在劉雪濤對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查的同時(shí),2004年底,閻永祥跟隨河南省農(nóng)委組成的考察團(tuán)去新西蘭考察,回國(guó)的時(shí)候,他發(fā)現(xiàn)同行的幾個(gè)人都買了很多的蜂產(chǎn)品,價(jià)格貴得嚇人。
閻永祥:“到新西蘭的時(shí)候,他在新西蘭買了好多,鮮王漿膠囊、蜂膠膠囊,那一瓶大概是98粒,都賣50美元一瓶。”
這件事給閻永祥的觸動(dòng)很大,他的原料賣得那么便宜,而國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者卻到國(guó)外買高檔的蜂產(chǎn)品。他決定在國(guó)內(nèi)走高檔路線,而這個(gè)決心跟劉雪濤一年多的調(diào)查結(jié)果不謀而合。
劉雪濤:“現(xiàn)在我們顧不了那么多市場(chǎng),我們只能把市場(chǎng)切在一個(gè)小塊,我們定位在都市女性,解決她們的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題。”
為了契合都市白領(lǐng)消費(fèi)群體的這種定位,閻永祥試圖在包裝上也要有所突破,來(lái)貼近這一群體。
劉雪濤:“這個(gè)我們研究過(guò)蜂蜜的消費(fèi)場(chǎng)所,大部分集中在家里,因?yàn)樗陌b物,局限了它的消費(fèi)地點(diǎn),而我們做的這個(gè)包裝物,可以讓食用蜂產(chǎn)品的人,在任何地點(diǎn)隨時(shí)可以只要一個(gè)茶杯和一杯水。”
跟國(guó)內(nèi)大部分瓶裝蜂蜜的包裝不同,閻永祥設(shè)計(jì)的包裝是15克左右一袋的塑料包裝,剛夠一次食用的量,消費(fèi)者可以隨身攜帶。經(jīng)過(guò)兩年的策劃籌備,袋裝蜂蜜終于面臨上市了。可這時(shí)閻永祥與女婿之間卻出現(xiàn)了矛盾,按照劉雪濤的預(yù)算,運(yùn)做出一個(gè)品牌,包括進(jìn)入各個(gè)流通渠道的費(fèi)用,得花費(fèi)幾百萬(wàn)元。但是閻永祥堅(jiān)決不掏錢,他讓劉雪濤自己成立銷售公司單獨(dú)銷售,兩家分開核算,互不干涉。
閻建敏:“一開始就讓我們自己?jiǎn)胃,一直沒(méi)有給過(guò)任何幫助。”
記者:“你心中會(huì)有怨言嗎?”
閻建敏:“剛開始會(huì)想著跟他給借點(diǎn)錢,讓他給點(diǎn)幫助,在這方面,他好像真的是鐵了心一樣,真的,一點(diǎn)都沒(méi)有。”
袋裝蜂蜜450克定價(jià)在26元,比一般瓶裝蜂蜜要貴一倍,盡管之前為了這個(gè)價(jià)位閻永祥無(wú)論在品質(zhì)上還是在包裝上都那么用過(guò)心,但是臨上市前他又沒(méi)有了把握。
閻永祥:“在市場(chǎng)運(yùn)作沒(méi)有成功以前,肯定投資的時(shí)候誰(shuí)都害怕。”
記者:“你是因?yàn)楹ε露唤桢X給他們嗎?”
閻永祥:“對(duì),那是肯定的。”
這以后,閻永祥跟劉雪濤進(jìn)行了分工,閻永祥負(fù)責(zé)開發(fā)系列產(chǎn)品,劉雪濤主攻袋裝蜂蜜的銷售市場(chǎng)。 2005年6月,就在老閻永祥在河南提心吊膽的等待市場(chǎng)的反饋時(shí), 他聽到了劉雪濤傳來(lái)的好消息,袋裝蜂蜜首先在北京幾大連鎖超市上架了,這些超市恰恰是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和價(jià)格都定位在高檔而選擇了他。