當(dāng)時(shí)鄭州正在評(píng)比全國(guó)文明城市,提出退路進(jìn)店工程,一切商販都不允許在市場(chǎng)以外擺攤,這樣只有晚上在人流量大的地方擺一會(huì),第一次出去,小張心里一直在安慰自己,不就是練攤嗎,很多成功人士都走過(guò)這一步,有什么呢?但真的開(kāi)始時(shí),像做賊一樣,低著頭不說(shuō)話(huà),可能是產(chǎn)品的原因吧,第一個(gè)晚上還賣(mài)出不少,旁邊的幾個(gè)小販都覺(jué)得小張很奇怪,別人問(wèn)這個(gè)多少錢(qián),就說(shuō)多少錢(qián),人家說(shuō)便宜點(diǎn),小張就說(shuō)隨便你吧,結(jié)果很多人反而按他說(shuō)的就給了。
小張白天騎著自行車(chē),前后是他自己用紙箱做的廣告牌,沿街轉(zhuǎn)悠,向人發(fā)一些傳單,晚上擺地?cái)。慢慢的,他開(kāi)始像那些小販一樣每天想著要賣(mài)出去多少東西,這在小張看來(lái)是一個(gè)可怕的征兆。恰在此時(shí),達(dá)芙妮專(zhuān)賣(mài)店的一位女孩給了他當(dāng)頭棒喝,說(shuō)“看你長(zhǎng)得挺精神,不會(huì)去做點(diǎn)有前途的事,怎么天天干這個(gè)呀,”小張被深深傷害了,就是啊,自己怎么會(huì)沉淪于此呢?一次失敗又能怎樣,不過(guò)是人生的一次經(jīng)歷而已,雖然花了一些積蓄,但是也學(xué)到了很多東西啊。猛然悔悟后,小張打點(diǎn)了回家的行裝,做了簡(jiǎn)單的心理調(diào)整,重新學(xué)會(huì)站起。
如今,走到許多城市的商店超市都能看到小張做的產(chǎn)品,價(jià)格很高,銷(xiāo)售也還可以,證實(shí)了小張這次創(chuàng)業(yè)起碼眼光是對(duì)的,但當(dāng)然不對(duì)的也太多太多了…
北京凡想人創(chuàng)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)有限公司專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)如下:
總結(jié)小張創(chuàng)業(yè)失敗的原因,主要有以下2點(diǎn):
1、市場(chǎng)調(diào)研不到位。
文中提到所選產(chǎn)品“有市場(chǎng)需求,又屬市場(chǎng)空白點(diǎn)”,只是一個(gè)理論,但實(shí)際的市場(chǎng)狀況和需求,創(chuàng)業(yè)者并沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)研。等貨到后,面對(duì)銷(xiāo)售問(wèn)題時(shí),才開(kāi)始尋求經(jīng)銷(xiāo)商,打開(kāi)市場(chǎng)。然而,通過(guò)一系列的聯(lián)系,創(chuàng)業(yè)者才發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況并不像想象中的樂(lè)觀。尋找不到市場(chǎng)突破口,就需更多時(shí)間來(lái)摸索市場(chǎng),隨之而來(lái)的便是自信心的下降,資金短缺,最終導(dǎo)致失敗。這其中,前期的市場(chǎng)調(diào)研不到位是主要原因之一。
2、計(jì)劃不詳細(xì),操之過(guò)急。
創(chuàng)業(yè)者小張?jiān)谶x定項(xiàng)目后,只是定下了大致的輪廓和步驟,并沒(méi)有仔細(xì)的計(jì)劃如何操作,也沒(méi)有對(duì)即將遇到的困難進(jìn)行預(yù)估,所以在一系列的步驟中,都有“不對(duì)”的地方:a、單憑報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)媒體了解絲瓜絡(luò)產(chǎn)品的市場(chǎng)信息,并沒(méi)有把握真正市場(chǎng)中的產(chǎn)品銷(xiāo)售行情和規(guī)律,缺乏市場(chǎng)調(diào)研。b、在浙江收購(gòu)產(chǎn)品時(shí),過(guò)于草率,欠缺考慮,與供貨商的合作不正規(guī):沒(méi)有簽正式協(xié)議,沒(méi)有考慮壓貨退款問(wèn)題等。c、資金預(yù)算不準(zhǔn)確,沒(méi)有考慮產(chǎn)品的后期加工和包裝費(fèi)用;對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商要求的代銷(xiāo)要求沒(méi)有資金準(zhǔn)備;對(duì)進(jìn)超市和商場(chǎng)沒(méi)有資金準(zhǔn)備。d、沒(méi)有后期補(bǔ)救計(jì)劃。當(dāng)設(shè)想的幾種市場(chǎng)開(kāi)拓方案都遭遇挫折時(shí),創(chuàng)業(yè)者顯得毫無(wú)辦法。
顯然,以上四點(diǎn)只要在做創(chuàng)業(yè)計(jì)劃時(shí)周詳考慮,都能在不同程度上避免損失。