自稱以賣冰棍起家的李興浩,是佛山第一個(gè)登上中國百富榜的人。他一直盼望著有一天“志高”商標(biāo)能貼在全球空調(diào)這一大市場上。在空調(diào)業(yè)利潤薄得不能再薄的今天,“前輩們”調(diào)頭大舉造車之際,“志高”卻擺開了決戰(zhàn)空調(diào)業(yè)老大的架式。
在雅典奧運(yùn)會(huì)的招標(biāo)中,一舉擊敗三菱、LG等眾多國際大牌而中標(biāo),李興浩將其視為快事。韓國大亨主動(dòng)送上門來的“現(xiàn)代”貼牌,加速了李興浩擴(kuò)張的步伐李興浩制造的最大新聞是發(fā)起成立中國第一家民營銀行???南華銀行,然而一年過去,至今仍塵埃未落。
有點(diǎn)郁悶,但腳沒敢停。剛進(jìn)入空調(diào)銷售季節(jié),央視一套《新聞聯(lián)播》與《焦點(diǎn)訪談》之間的黃金檔期便開始插播志高空調(diào)的廣告。
對(duì)于李興浩,記者有太多的疑問:一個(gè)靠販賣冰棍為生的人,怎樣打造成億萬身家?8年創(chuàng)業(yè),無一分貸款,志高資金從何而來?不識(shí)英文,首次進(jìn)入廣交會(huì),他何以得到數(shù)億海外訂單?身兼董事長與營銷總監(jiān),他如何安排萬人企業(yè)的管理架構(gòu)?作為民營企業(yè)老總,他如何選擇“接班人”?
面對(duì)一連串的問題,草根味道頗濃的李興浩說他有自己的商業(yè)邏輯,難道篤信“把復(fù)雜的變?yōu)楹唵?rdquo;就能制造“福布斯”億萬富豪?
問題的答案似乎沒這么簡單。出位一位女秘書足矣廣交會(huì)場,一位漂亮的女孩正在和外商侃侃而談,她的句子里不斷地重復(fù)一個(gè)單詞“CHIGO”,中文意為“志高”。
其實(shí),靚女費(fèi)盡口舌的目的只有一個(gè),希望“老外”能在她講解之后,與她一同來到離廣州不遠(yuǎn)的南海,到“志高”看看。
因?yàn)橹灰?ldquo;老外”能到“志高”,無論生意談成與否,她都能得到500元的勞務(wù)費(fèi),這對(duì)于一個(gè)外語學(xué)校的學(xué)生來說確是一筆不菲的收入。面對(duì)廣交會(huì)的政策門檻,志高董事長李興浩雇傭大學(xué)生拉客戶的做法雖然“不入流”,卻也起到了事半功倍的效果:2001年當(dāng)國家首次允許民營企業(yè)進(jìn)入廣交會(huì)之時(shí),志高空調(diào)一次就獲得5.3億元的訂單。在媒體為此驚嘆的同時(shí),李興浩心里卻早已有了4個(gè)字???“水到渠成”。
像這樣“另類”的事情,李興浩頗為得意:漂亮的營銷大樓墻上裝滿了志高分體空調(diào),據(jù)說比中央空調(diào)省錢,以至大樓未竣工便已被穿洞無數(shù);在李的親自創(chuàng)意之下,志高推出新型空調(diào),外觀卻相當(dāng)怪異,飲水機(jī)般大小的箱子背后接了一截抽油煙機(jī)的管子,李解釋說這是為了適應(yīng)打工族租房搬家的需要;李處理違規(guī)員工手法特別,如果有人違反志高天條,李不但會(huì)開除其一人,而且會(huì)將推薦其來志高工作的親屬朋友全部開除,其目的就是“要讓他們受到自己親戚、朋友的‘憎恨’”。
李興浩強(qiáng)調(diào)“執(zhí)行”二字。志高3處的廠區(qū),1.3萬余工人,管理部門所占只是一幢3層的破舊小樓,管理人員不過二三百人。志高提供的數(shù)據(jù)是2%的人管理98%的人。李還告訴記者:一度辦公室主任、董事長秘書以及總經(jīng)辦主任均由一人擔(dān)任,李認(rèn)為這3處政令均出自他一人,配一位女秘書便足矣。
在志高,教科書上的戰(zhàn)略管理對(duì)于決策的影響遠(yuǎn)不如李的一念之間。十余年間,志高跌跌撞撞發(fā)展起來,不能不說是一種“中國式的成功”。