邱文欽的哥哥:“如果這個店經(jīng)營不好,在這方面來講,等于是辛辛苦開完第一家店的情況下,這段時間是白干了一場?赡芤矔训谝患业晖舷聛。”
邱文欽:“店越多,它的采購量越大,銷售額也越大,它在市場上所占的份額也越大,當(dāng)時那個地段,是非常好的一個地段,是黃金地段,但是如果是再好的地段,如果是沒有人流,光靠車流,那個地方又不能停車,又沒有停車場,這個地方 我相信不會好到哪里去。”
邱文欽的哥哥認(rèn)為開第二家分店風(fēng)險很大,而店面的選址決定了文具連鎖店經(jīng)營的成敗,于是邱文欽用了整整一天時間調(diào)查那里的客流量。
邱文欽:“從那天早上6點鐘,我就騎著摩托車,就到這個店的門口,蹲在那里開始數(shù),今天這個店能夠有多少人流,一直數(shù),數(shù)到八九點鐘,要吃早餐了,我就在旁邊小店買了一個面包,一瓶汽水,然后繼續(xù)數(shù)。邊吃邊數(shù),數(shù)到12點鐘了,又去旁邊買了一個面包,買了一瓶汽水,然后邊吃邊數(shù),數(shù)到晚上6點鐘,繼續(xù)買個面包 買瓶汽水,我當(dāng)時是繼續(xù)數(shù),數(shù)到晚上11點鐘,終于等好長時間,才有一個人經(jīng)過的時候,我開始停了,那個時候數(shù)下來,有28650人。”
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1994年,邱文欽開辦了自己的第二家文具店,結(jié)果就像他料想的那樣,這家分店的經(jīng)營成功了,給他帶來了一年三百萬的利潤,在以后的幾年里,他一鼓作氣在深圳市的鹽田、寶安、羅湖、福田等區(qū)開辦了多家分店,這些規(guī)模不大的店面像一個個觸角,將邱文欽的文具生意伸展到深圳市的每一個角落,直到1999年5月邱文欽的文具店擴(kuò)張到第18家的時候,一場危機(jī)悄然而直至。
邱文欽:“當(dāng)時在開這個店的時候,投入比較大,當(dāng)時裝修這個店將近1000多個平方, 200多萬元,整個商品包括一系列的投入,都已經(jīng)達(dá)到,將近四五百萬元的數(shù)額。”
公司員工:“在深圳來說算是超豪華的一個文具店了,我們就以此為榮,于是我們把所有客戶都帶到這個店。”
邱文欽:“當(dāng)時做了差不多有4個月的時間,確實生意不好。”
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公司員工:“通過幾個月的經(jīng)營,發(fā)現(xiàn)出問題了,基本上來這個店的人,除了我們帶他們?nèi)サ囊酝,沒人來。
邱文欽:“基本上可以說,每個月的利潤都不能支撐這個商場的水電費。”
公司員工:“很多人是穿著拖鞋來的,因為我們店算是一個生活小區(qū),那么就看見一些穿著睡衣的,穿上大拖鞋的,他們來逛一圈,走了。”
因為錯誤的選址在居民住宅區(qū),又不可預(yù)見的遭遇周邊正在建設(shè)中的寫字樓中途停工,邱文欽的第十八家分店在連續(xù)虧損4個月,虧損金額三百萬元之后,宣布關(guān)閉。
邱文欽:“當(dāng)時我的一個很難受的想法,就是和員工一起默哀3分鐘,宣告這個店已經(jīng)失敗了,然后一個人就開著車回老家,到我經(jīng)常去的海邊沒有人去的地方,我在車上整整睡了兩天。”
第十八家分店的投資失敗,讓邱文欽看到自己多年來經(jīng)營的深圳文具市場終歸有一天會出現(xiàn)飽和的狀態(tài),在這么一座城市的文具市場,屬于自己的蛋糕是有限的,于是他有了要把連鎖店開到全國各地的想法。
公司員工:“我們假設(shè)湖北市場我們還沒有占領(lǐng),你需要什么樣的方式,進(jìn)行你的工作,開展你的工作,5分鐘的介紹時間。”
如今,邱文欽每周都要和員工一起對全國各大城市作市場調(diào)查的資料收集。
邱文欽:“其實我們作為一個新興的市場,不單只考慮這個地方的人流,還要調(diào)查這個地方的消費習(xí)慣。”
經(jīng)過一段時間的市場調(diào)查和形象推廣,邱文欽在北京、上海、南京、等地開設(shè)了分店,還有不少人主動打電話,要求加盟經(jīng)營他的文具連鎖店,也許要不了幾年,一個屬于邱文欽的文具連鎖網(wǎng)就會在全國建成了。