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一個“爬煙囪”的上海女人

發(fā)布:2008-3-3 10:41:37  來源: 商界 [字體: ]

  因為她知道有一個波特理論:新產(chǎn)品的市場規(guī)律猶如一條拋物線,上升期可獲取高額利潤,但拋物線到達頂部之后就會下滑進入微利階段。當大多數(shù)企業(yè)采取上升期做高額利潤的市場策略之后,市場必然在某個時期快速進入微利階段。關鍵是,此時已經(jīng)習慣了做高額利潤市場策略的企業(yè),往往船大難以調(diào)頭,必然不能適應低價競爭的市場形勢,最終在殘酷的競爭中元氣大傷或者死掉。

    事實如此,10年后周桐宇成為行業(yè)翹楚之時,當年幾十家競爭對手只有一家還活著。

    明白了未來趨勢,現(xiàn)在就得更加努力。每次一走上繁華熱鬧、活力四射的大街,她都會覺得渾身有使不完的勁兒,覺得自己每一個細胞都在膨脹、在大口呼吸新鮮空氣。上海的天空飄著金錢,地上長著黃金,這個熱氣騰騰的國際大都市完全就是財富的搖籃——所以周桐宇無論怎樣加快速度,業(yè)務都會像影子一樣跟上來。到1995年底,創(chuàng)業(yè)不到兩年,她經(jīng)手的TI、AST手提電腦,每月出貨量達到了70~80臺以上,年銷售額迅速躍升到了2000多萬元!

    又一個夏天過去了,秋意開始濃烈,窗外梧桐樹葉從翠綠變成金黃。愛在公交車上偷閑自我回顧的周桐宇,有一次猛然意識到:自己一開始就掌握了的快速周轉環(huán)節(jié),其實是將公司快速做大的最關鍵的要素,所以出貨量才這么大;而且她還驚奇地發(fā)現(xiàn),大出貨量已經(jīng)使自己變成了一家非常適合做總代理的公司!

    為什么不做成大公司?為什么不爭取做總代理?!

    生活和生意到了這個份上,只需要一針見血,水落石出。

    但周桐宇始終有一種危機感。

    她感覺自己飄浮在半空,四周全是混沌虛無。明知道高處有IBM、惠普、康柏等巨無霸,卻看不到他們更牽不到他們的手;自己的下家里沒有緊密穩(wěn)定的客戶群,他們隨時可能反目而去;而同行又對自己倍加孤立打壓。周桐宇常常在深夜里,感到孤獨無助……“一個女人,選擇了屬于男人的IT分銷來創(chuàng)業(yè),就是選擇了一場血腥的戰(zhàn)爭,up or out,向上或者出局,你沒有理由和機會停下來喘息。有時我又感覺自己像一頭扎進了一個黑漆漆的煙囪,上面只有很微弱的光線,四壁是很滑很滑的煙灰,有時連手都抓不住了,但是我不能滑下去,因為下面是火,我只有不顧一切拼命向上爬,向上爬……”說到這里,周桐宇依然波瀾不驚、軟語溫柔,保持著上海人特有的優(yōu)雅。

    為了在這場與男人的戰(zhàn)爭中不被消滅,周桐宇身上各種優(yōu)秀品質(zhì)和潛力一下被激發(fā)出來。她不斷追問“我能做什么,我怎樣才能做得更好”,她心里很明白,“二級經(jīng)銷商如果三年沒出頭,就沒有希望做大了”,所以她惟一的出路是,向上,超越所有小富即安的競爭對手,迅速做大,做第一的全國總代理!雖然創(chuàng)業(yè)僅兩年,但2000多萬元的二級銷售奇跡,就是自己非凡實力的證明。

1996年初,周桐宇找到了正打算開拓中國市場的美國DEC電腦公司,雙方一拍即合。

    DEC愿意讓周桐宇做中國區(qū)總代理的理由,一是周桐宇和她的團隊素質(zhì)超群;二是專業(yè)做手提電腦;三是威達公司雖小卻有極強的成長潛力,會全力以赴做大DEC,與DEC共同成長;四是有超強的鋪貨能力,產(chǎn)品幾乎可以一夜間進入上海所有的終端市常其間,有一個小插曲:總代理簽約儀式那天,小小的威達公司竟湊不夠出席儀式的人數(shù),周桐宇急了,靈機應變把家里所有親戚朋友請來湊數(shù),假扮自己的代理商,個個西裝革履,舉著酒杯,忍著不笑……時至今日,DEC的人看到周桐宇,還會以此拿她取樂。

    一日之內(nèi),天上人間。身份不一樣了,感覺不一樣了,整個人仿佛脫胎換骨,每日要思考的是軍國大計。但是站得高才發(fā)現(xiàn)腳下?lián)u晃根基不牢,站得高才發(fā)現(xiàn)展翅時羽翼還不夠豐滿,所幸為了迅速打開中國市場,DEC對周桐宇和威達的員工進行了品牌經(jīng)營的全方面培訓。此時,從未全盤操作大品牌推廣的周桐宇仿佛推開了一道神奇的大門,眼前豁然開朗!天性好學的她像海綿一樣瘋狂地吸收著國際大企業(yè)的操作經(jīng)驗。

    ——她學到了大廠商是怎樣進行生產(chǎn)運營的,市場是怎樣通盤策劃的,銷售部門是怎樣運作的,商務部門是怎樣與自己下訂單的,戰(zhàn)略規(guī)劃部門是怎樣與客戶談明年的市場規(guī)劃的……周桐宇這才知道,什么樣的企業(yè)才是大企業(yè),大企業(yè)怎樣進行全盤運作;周桐宇這才知道,自己做營銷代理,還有更多的細節(jié)尚待完善。

    此時周桐宇才體會到,自己真的是上了一個臺階。

    “就這樣,一旦成為總代理,我就成為國際大企業(yè)一部分。我一邊向大企業(yè)學習國際經(jīng)驗,一邊結合中國本土進行實踐,一有問題馬上又學。短短幾年內(nèi),我就成長為一家成熟的具有國際視野的公司。”

    1996年底,創(chuàng)業(yè)僅兩年的周桐宇成為華東地區(qū)最大的IT分銷商。

    也是1996年底,全球最偉大的企業(yè)之一——IBM,“嘭嘭嘭”敲開了周桐宇的大門。

“做IBM的中國總代理?!”周桐宇有點頭暈,激動得心都快從嗓子眼里跳出來了,“為什么會選到我?”IBM解釋說,已有的幾家中國區(qū)總代理都集中在北京,那里的政治文化和區(qū)位優(yōu)勢使他們?nèi)鄙俑偁,現(xiàn)在需要在經(jīng)濟更發(fā)達、輻射能力更強的華東地區(qū)培植新的總代理,以激活全國市場,而周桐宇是IBM公認最具成長性的候選人。

    但是,IBM開出的條件卻讓人英雄氣短——要求第一年達到的銷售額是當時周桐宇銷售能力的10倍以上!而且即使你前一個月的貨一臺未賣出去,第二個月你仍然得進規(guī)定數(shù)量的貨。這幾乎是難以讓人接受的條件……在開董事會決定簽還是不簽的最后關頭,所有人都猶豫了。簽,還是不簽?

    簽,意味著負債累累,意味著自己和公司所有人都比現(xiàn)在不知累多少倍,而且很可能根本就做不下來,失敗,一蹶不振;不簽,意味著將成為中國最大IT分銷商的機會拱手讓與他人,意味著寄人籬下,意味著失去全國市場,失去全球最優(yōu)秀企業(yè)的支持。

    最后,周桐宇手起槌落:“簽!”

    “本來我覺得已經(jīng)爬到煙囪頂部的出口了,我已經(jīng)呼吸到了最新鮮的空氣。但這一來,我重新把自己硬塞進了一個更高更大的煙囪底部,我必須重新開始拼命向上爬……”記者面前的周桐宇,啜了一口茶,莞爾一笑。

    暗渡陳倉與一箭雙雕

    早年周桐宇留學美國時曾到過夏威夷,島上居民隨性而熱愛生活,可以穿著拖鞋上飛機。周桐宇問他們:“火山隨時可能爆發(fā),為什么你們還選擇住在島上?”對方哈哈大笑:“每一天都可以按照自己喜歡的方式活著,就是最大的幸福。”

    簽約IBM時,周桐宇想到了島上的居民。她感到心靈深處有一個聲音在召喚:“看看自己究竟可以做到什么程度。”她決心挑戰(zhàn)自己,這就是她喜歡的生活。

    一場全國性的戰(zhàn)役就要打響了,威達還面臨著兩大難題,一是銷售網(wǎng)絡不足,二是人才匱乏。周桐宇必須一邊著手組建分公司,開拓各地市場,一邊在最短的時間內(nèi)找到合適的人才。反復研究之后,她認為全國IT行業(yè)的分銷中心在北京,拿下北京市場就等于拿下了中國三分之一的市場份額,而北京市場的決勝高地是中關村,尤其是那里聚集著全國最優(yōu)秀的IT人才,進軍中關村,可實現(xiàn)一箭雙雕。

戰(zhàn)略既定,周桐宇決定親赴北京。1997年4月,周桐宇帶著一位女助手,租下了中關村知春路一幢大廈二樓最小的一個房間做辦公室,一邊熟悉市場,一邊尋找機會。

    北京是別人的地盤,周桐宇秘密潛入。正愁沒法打開市場之時,IBM來了個通知,要求所有IBM總代理的主力銷售人員接受一款新型號手提電腦的銷售培訓。周桐宇一看這機會太好了,這將成為自己撕開北京市場的突破口!她立即將名片改為“威達公司北京辦事處銷售主管周桐宇”,參加了培訓。培訓過程中,她一邊發(fā)名片一邊與別人交流溝通,別人一看,外地來的小姑娘,挺漂亮,打工的,不但沒有戒心,還搶著關照她。于是周桐宇抓緊機會最大程度地發(fā)揮自己的交際溝通能力,憑著為人的誠實和謙和,7天培訓結束之后,周桐宇與班上幾乎所有的人都成了好朋友。

    之后每一天,她要么與助手出門“掃街”,要么就在各個IBM店里泡著,晚上就一茬一茬地請這些小青年們出去喝啤酒、泡吧……“好了,這些人都是賣IBM手提電腦的,手里有大量的客戶。他們賣自己老板的貨,也在為我出貨。賣貨都有提成,我給的提成更高一點,他們不就更愿意幫我賣貨了嗎?”說到這,周桐宇呵呵笑出聲來,“我不用打廣告,辦公費用也低,所以價格就降下來了。而且廣告都是北京的總代理在打,他一打廣告,我就借機悄悄地飛速出貨。然后我把省下的廣告費給那些銷售員們,銷售員就干得更歡了。”

    這招“暗度陳倉”秘密行動,讓威達短短兩三個月內(nèi)就在北京站穩(wěn)了腳跟。北京二級經(jīng)銷商也開始大量地從威達拿貨了,此時當?shù)乜偞聿朋@訝地發(fā)現(xiàn)——威達已經(jīng)這么厲害了?!后來他們見到周桐宇,半開玩笑說:“周桐宇你太狡猾了,如果當初讓我們知道了,你早就在搖籃里夭折了。”每到這時,她會露出一個漂亮的微笑。這就是低調(diào)沉著的周桐宇,在笑意滿滿的嘴角邊,帶出一個女人暗暗的自信和對自己準確的把握。

    全國最大的電腦市場終于被攻克,周桐宇又馬不停蹄地開始組建各地分公司。

    她沒有忘記到北京要實現(xiàn)“一箭雙雕”的目的,與銷售員們天天泡在一塊兒,也是為了物色和考察誰能成為下一個分公司的領軍人物,這幾十上百人的品性、才能、知識、閱歷在周桐宇的眼里一覽無余,她天天在比較、分析……她看中了一個做電腦市場推廣策劃的成都小伙子,決定委任他為成都分公司經(jīng)理。倆人一商議,認為成都市場應該大做廣告,高調(diào)強勢進入。因為如果成都人知道你是從中關村、從上海來的,他們會仰視,會很容易接受你。此人回到成都,在當時報紙上打了一個整版廣告“威達擋不。”果然效果奇佳,二級經(jīng)銷商們立即蜂擁拿貨。

    接著,周桐宇將目光投向了下一個物色對象,越來越多的IT精英人物成了威達旗下大將。

    1997年8月,北京市場成熟之后,周桐宇返回上?偛浚芯Σ俦PIBM手提電腦的銷售,帶領銷售團隊創(chuàng)下了10個月銷售600萬美元的戰(zhàn)績。這一年,威達年度銷售額突破了1億元人民幣。

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