歡迎您來到中華陶瓷網(wǎng) [簡(jiǎn)體版] [繁體版] [網(wǎng)通站]  會(huì)員中心  RSS定閱  留言  關(guān)于我們   客服中心
中華陶瓷網(wǎng)
 網(wǎng)站首頁 行業(yè)專題 人物專訪 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經(jīng)營(yíng)管理 會(huì)員服務(wù) 廣告服務(wù)
 直通產(chǎn)區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網(wǎng)動(dòng)態(tài) 網(wǎng)站建設(shè)
首頁  資訊  企業(yè)  產(chǎn)品  供應(yīng)  求購(gòu)  展會(huì)  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術(shù)  圖庫  百科  營(yíng)銷管理  陶瓷之路
首頁  | 經(jīng)營(yíng)管理 | 營(yíng)銷專題 | 人際溝通 | 創(chuàng)業(yè)天地 | 網(wǎng)商 | 職場(chǎng)生涯
信息內(nèi)容
 
 您的位置: 首頁>營(yíng)銷管理>>經(jīng)營(yíng)管理>>|
一封市場(chǎng)部長(zhǎng)給老總的信

發(fā)布:2007-11-27 14:54:25  來源:  [字體: ]

    而我的缺點(diǎn)很多很多,我可以列出一大堆:保密程度差、背后議論人、工作拖拉、自我主觀性太強(qiáng)、沒有財(cái)務(wù)觀念、做不到的事情承諾太多、超越權(quán)限等等,誰跟我在一起都會(huì)象如數(shù)家珍一樣地說出來,但我從來沒有害過人,我做人有一個(gè)宗旨:我可以吃一千次的虧,我不可以害一次別人的心。這一點(diǎn)我做到了,也因?yàn)檫@一點(diǎn),我每一次都要付出最大的代價(jià)。

    老總,你真正放心地用過我一次,那就是開始開凡美鈣省內(nèi)市場(chǎng),等到省內(nèi)市場(chǎng)一打開,我發(fā)現(xiàn)你可以不用我了,大概你認(rèn)為我的油已經(jīng)干了,如果有這種想法是很正常的,但有一點(diǎn)我可以告訴你老總,我在你這個(gè)企業(yè)真正用其所長(zhǎng)只占了我全部水準(zhǔn)的16%,有一個(gè)著名的營(yíng)銷專家說過:用人才用的最好的是發(fā)揮這個(gè)人才46%的水準(zhǔn),再下去,除非你想把這個(gè)人才當(dāng)作一次性產(chǎn)品處理。

    記得第一年你給我的工資是五萬元,這在當(dāng)時(shí)省內(nèi)企業(yè)中算是不低了,然后第二年開始,從三萬元一年工資,變到一年二萬多元的工資,我發(fā)現(xiàn)用腦子掙工資的人在你的心中也就值這么一點(diǎn)錢,更讓我可笑的是,有些跟我沒有關(guān)系的是是非非,最后成了我莫須有的罪名,我想我這個(gè)人不會(huì)是空穴來風(fēng)的人,難道你沒有反過來想這樣的事,我特別喜歡有一個(gè)著名的企業(yè)家說的話:凡是一個(gè)很突出的人才,可能這個(gè)人在這個(gè)地方時(shí),會(huì)讓所有的人說他有問題,但當(dāng)這個(gè)人離開時(shí),卻每一次都會(huì)想起這個(gè)人要是在時(shí)多么好呀。這句話真是精辟,因?yàn)檫@些人對(duì)于企業(yè)幾個(gè)內(nèi)部的人員競(jìng)爭(zhēng)是一種威脅,要是有人在競(jìng)爭(zhēng)中受到威脅時(shí),能會(huì)說對(duì)手是好的嗎?

    我回顧在你領(lǐng)導(dǎo)下干的日日夜夜里,你一直沒有把我用好,我的長(zhǎng)處你一點(diǎn)也沒有用上,而我的短處卻讓你全用上了,如讓我寫專業(yè)醫(yī)學(xué)文案(我不是醫(yī)學(xué)專業(yè)出生的),搞DM設(shè)計(jì)(我不懂設(shè)計(jì)),還有這個(gè)會(huì)議布置,那個(gè)學(xué)分公關(guān),有一天我問自己,我這是在干營(yíng)銷、干策劃嗎?在我的思想中,干營(yíng)銷、干策劃就是企業(yè)的一個(gè)產(chǎn)品在開拓市場(chǎng)時(shí),你要為這個(gè)市場(chǎng)作出最好的攻堅(jiān)策劃,培訓(xùn)出一批最能戰(zhàn)斗的市場(chǎng)人員,讓執(zhí)行者最深刻地去理解整個(gè)策劃的精髓,共同打造一個(gè)新的根據(jù)地。最后當(dāng)一個(gè)一個(gè)市場(chǎng)攻下來時(shí),我還要去為下一步的全面整合進(jìn)行更有挑戰(zhàn)力的營(yíng)銷活動(dòng),除非這個(gè)產(chǎn)品到了最后除了價(jià)格就是價(jià)格的無意維競(jìng)爭(zhēng)時(shí),我的真正使命也就完成了,然后再去接受第二個(gè)產(chǎn)品的策劃,但你卻沒有給我這樣一個(gè)機(jī)會(huì),在你眼里,我可能沒有這個(gè)真的本事,或是一個(gè)“刺頭”,也有可能是其它無法跟我說出的原因。

    我寫這封信,老總可能想我是否想要從你那兒索取點(diǎn)什么?我可以坦率地告訴你:我別無它意,只是一個(gè)朋友在你的企業(yè)出現(xiàn)一些問題時(shí),給你一個(gè)真誠(chéng)的提醒,也是小弟對(duì)大哥的一份誠(chéng)意,我不會(huì)拍馬屁,我只會(huì)說一些讓大哥不能接受的話,但那是小弟的一顆真心。至于你聽不聽那只能由你了。

    接下去是我對(duì)于你目前市場(chǎng)運(yùn)作提出幾條建議:

    一、你們現(xiàn)在做的社區(qū)營(yíng)銷除了可以賣一點(diǎn)貨以外,不可能有更多的效益產(chǎn)生,社區(qū)營(yíng)銷的目的是建立固定客戶群,只有這些人,才是為你創(chuàng)造更多的錢包份額,加大服務(wù)能力體系的完善,真正地達(dá)到不求市場(chǎng)份額有多少(市場(chǎng)份額不一定給你帶來多少效益),只求顧客份額最大化(只有顧客份額才能給你帶來直接利益)。

    二、社區(qū)與連鎖店聯(lián)合起來可以整合資源,這種得天獨(dú)厚的資源不用那是天大的浪費(fèi)。通過連鎖店可以建立社區(qū)健康服務(wù)站,小藥箱服務(wù)隊(duì)(絕非原來別的藥店做出來的東西)可以把整個(gè)連鎖店帶動(dòng)起來,這種服務(wù)作為任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)藥店是不可能做到這一點(diǎn),只有你有這個(gè)條件可以做得到,只要把策劃與執(zhí)行做好,用上一年時(shí)間,在省會(huì)城市的凡美鈣銷售與連鎖店的捆綁式發(fā)展,會(huì)達(dá)到一個(gè)新的水平。

    三、一個(gè)機(jī)構(gòu)不可能服務(wù)多個(gè)品牌,那是培養(yǎng)市場(chǎng)人員一種廣種薄收的懶惰心態(tài),把XXX等產(chǎn)品讓它成為自行銷售形態(tài),集中優(yōu)勢(shì)把凡美鈣做好,凡美鈣做好的話,可以成為另一個(gè)腦白金。

    四、對(duì)于疆外市場(chǎng)開一個(gè)就要成一個(gè),不要象你現(xiàn)在也是個(gè)廣種薄收的心態(tài),開了那么多的外省市場(chǎng),但沒有一個(gè)市場(chǎng)讓凡美鈣產(chǎn)品銷出千萬元的市場(chǎng)。關(guān)掉一些市場(chǎng)是為了更大、更穩(wěn)地發(fā)展,在市場(chǎng)中沒有臉面不臉面的事情,只有產(chǎn)生效益了,那才是臉面。

    五、去招一些B型類人才,成立一個(gè)象樣的市場(chǎng)開拓部,一定要品牌制,千萬不要搞成什么OTC部、醫(yī)院部,結(jié)果是OTC部的人卻在做醫(yī)院的事情,而醫(yī)院的營(yíng)銷人員卻在OTC市場(chǎng)中竄貨,那可能又一次進(jìn)入其它一個(gè)新的誤區(qū),你肯定是不成功的。象你目前企業(yè)規(guī)模,最多不能超過三個(gè)品牌部。提醒一點(diǎn),B型類人才確實(shí)不好管,但對(duì)于開拓市場(chǎng)可以肯定是有無窮的好處的。

    六、你應(yīng)當(dāng)還要成立一個(gè)為你所用的智囊團(tuán),這個(gè)智囊團(tuán)要有二個(gè)層次來完成,一個(gè)是你的高管層,但高管層由于在企業(yè)時(shí)間長(zhǎng)了,不可能有更多的創(chuàng)新思想,更不可能去改變他們的習(xí)慣工作方式,在決策中往往錯(cuò)的占到70%,全聽他們的那是你的錯(cuò),而高管層對(duì)于企業(yè)的現(xiàn)狀問題你要多聽,但對(duì)于他們來說要?jiǎng)?chuàng)新未來里要從固有的圈子里跳出來那是有困難的,你可以少聽。第二個(gè)是你必須用外腦,但用外腦一定要貨比三家,不但要聽外腦說,還要看外腦做,更要去市場(chǎng)核準(zhǔn),但千萬不要去看人家的文憑,因?yàn)椴邉澬袠I(yè)與文憑的關(guān)系不是很大,也不要去看這個(gè)外腦的團(tuán)隊(duì),因?yàn)槟悴恍枰獔?zhí)行,外腦在策劃上就是個(gè)人英雄,這是中國(guó)特色,一個(gè)中國(guó)人是一條龍,三個(gè)中國(guó)人是三條蟲,說的就是策劃前期行為必須是個(gè)人英雄,只有在后期才是團(tuán)隊(duì)英雄,那是在執(zhí)行當(dāng)中才是這樣的。

    七、有機(jī)會(huì),你還是下個(gè)痛心把你那個(gè)瓶子企業(yè)給出手了,可能會(huì)虧一點(diǎn),但至少可以把包袱丟掉,也可以把資金抽出來,這樣你可能會(huì)活得輕松一點(diǎn),有時(shí)間去為市場(chǎng)全力做點(diǎn)真正的營(yíng)銷之事。

    這是我的一點(diǎn)想法,可能考慮的不是很成熟,但有一點(diǎn),我再重聲一點(diǎn),我別無它意,更無所求。只因?yàn)槭俏覍?duì)于你和凡美鈣有著無限的深厚感情而已,說的對(duì)你就笑納,說的不對(duì),就當(dāng)我沒說,廢紙一張。最后

    真心祝大哥

    事業(yè)的道路越走越寬廣

上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
共有  條網(wǎng)友評(píng)論 【發(fā)表評(píng)論
同樂
包郵特價(jià):360
荷葉瓶
特價(jià):499
輝煌騰達(dá)
特價(jià):488
幽夢(mèng)
包郵特價(jià):1299
陸羽品茶
包郵特價(jià):888
凌云騅
特價(jià):488
自在春風(fēng)
特價(jià):599
歡天
特價(jià):999
竹之語
包郵特價(jià):1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價(jià):699
煙雨江南
包郵特價(jià):2999
上善若水
包郵特價(jià):2660
 ·本類最新 更多...

信息搜索
本類熱點(diǎn)  
營(yíng)銷專題  
創(chuàng)業(yè)天地  
關(guān)于我們  本站新聞  產(chǎn)品服務(wù)  幫助中心  版權(quán)聲明  網(wǎng)站導(dǎo)航  友情鏈接  RSS定閱  新聞?wù){(diào)用  聯(lián)系我們  留言
版權(quán)所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號(hào)-1


掃一掃
關(guān)注官方微信