但是,現(xiàn)實(shí)中決策條件往往是很多的,而且這些影響要素往往是交叉起作用的,從經(jīng)營(yíng)者角度來(lái)看,無(wú)論在某時(shí)間點(diǎn)上遇到的問(wèn)題都將是多面性的,也就是說(shuō)影響經(jīng)營(yíng)的因素時(shí)刻都不止是一個(gè)或者幾個(gè),不但要考慮現(xiàn)在的情況,而且還有考慮未來(lái)可能出現(xiàn)的某些情況,很多經(jīng)銷商在接一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候往往感覺(jué)會(huì)賺錢,但為什么到最后卻虧了呢?原因就是大腦中考慮的變量太少了,很多經(jīng)銷商往往為自己的眼光和經(jīng)驗(yàn)所害,看了今天看不見(jiàn)明天。不但要觀念的先進(jìn)性,更要決策過(guò)程的科學(xué)化。這是經(jīng)銷商做大做強(qiáng)的必然過(guò)程。其實(shí)作為任何一個(gè)新產(chǎn)品都會(huì)遇到很多的變數(shù),這種復(fù)雜性也導(dǎo)致決策過(guò)程的復(fù)雜性,下面是經(jīng)銷商對(duì)來(lái)年接新產(chǎn)品的計(jì)劃分解:
(單位:元)
這些數(shù)據(jù)的背后是不同利益考慮下的取舍思想,只要能夠達(dá)到經(jīng)銷商的目的,可以任意組合。
這里面有7個(gè)考慮控制點(diǎn),這7點(diǎn)是在三種不同的情況下發(fā)生作用的,其作用的結(jié)果就是數(shù)據(jù)的變化,其中第三種變化類型是一種接近現(xiàn)實(shí)的中期決策過(guò)程,三者的平均庫(kù)存和總費(fèi)用率假設(shè)是不變的。因?yàn)樵谝欢〞r(shí)間內(nèi)經(jīng)銷商的可用庫(kù)存能力是差不多的,而費(fèi)用投入比例在社會(huì)層面上也是基本平均的。
如果把第一種類型當(dāng)成現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)的話,那么第二、第三種類型則可以看成是決策的結(jié)果描述。在自然增加回轉(zhuǎn)的情況下,增加的指標(biāo)有:銷售額、進(jìn)價(jià)決定的累計(jì)投入資金(現(xiàn)金流),但是毛利率和純利卻都沒(méi)有發(fā)生變化。這如果是沒(méi)有其他諸如配貨的功能的話,基本上是出力不討好的事情,這種做法嚴(yán)重考驗(yàn)經(jīng)銷商的結(jié)算能力即現(xiàn)金流能力,而且從經(jīng)營(yíng)過(guò)程來(lái)看,高回轉(zhuǎn)將帶來(lái)高的固定資產(chǎn)損耗和人力資本的消耗。從第三種情況來(lái)看達(dá)到快回轉(zhuǎn)的條件是采取了5%促銷搭贈(zèng)的方式進(jìn)行的,增加的項(xiàng)目有:銷售額、進(jìn)價(jià)決定的累計(jì)投入資金(現(xiàn)金流)、毛利(只增加了40萬(wàn)),毛利率和純利都下降了4%,這種情況適合于庫(kù)存清理、特定目的的銷售促進(jìn)行為、基于整個(gè)商品線考慮的單線產(chǎn)品的造勢(shì)行為等。
以上規(guī)劃既可以看成是一個(gè)經(jīng)銷商的三種設(shè)計(jì),也可以看成三個(gè)不同經(jīng)銷商的決策區(qū)別:
A經(jīng)銷商打算在2006年新增加一座倉(cāng)庫(kù),按照現(xiàn)在的平均商品價(jià)格,平均庫(kù)存大約在400萬(wàn)元左右,而現(xiàn)在商品的平均回轉(zhuǎn)率為6次,這樣,這個(gè)經(jīng)銷商需要增加大約1,800萬(wàn)元的采購(gòu)額(這意味著如果是壓批結(jié)款的話,需要準(zhǔn)備至少兩次周轉(zhuǎn)600萬(wàn)元的采購(gòu)資金),根據(jù)今年的平均值入情況(33%)推算出總的銷售額為2,400萬(wàn)元,毛利大概在600萬(wàn)元左右,假設(shè)今年的費(fèi)用率在15%左右,那么最終純利將在240萬(wàn)元左右(10%);
B經(jīng)銷商在庫(kù)存條件相同的情況下,根據(jù)產(chǎn)品的銷售周期計(jì)劃2006年計(jì)劃周轉(zhuǎn)8次庫(kù)存,這樣其采購(gòu)額就可以達(dá)到2,400萬(wàn)元,根據(jù)今年的平均值入情況(33%)推算出總的銷售額為3,200萬(wàn)元,這樣毛利將達(dá)到800萬(wàn)元,那么最終純利將在320萬(wàn)元左右(10%);
C經(jīng)銷商在庫(kù)存條件相同的情況下,根據(jù)產(chǎn)品的銷售周期計(jì)劃2006年計(jì)劃周轉(zhuǎn)8次庫(kù)存,為了達(dá)成這樣的周轉(zhuǎn)速度,經(jīng)銷商打算預(yù)先設(shè)計(jì)5%的降價(jià)活動(dòng),這樣其采購(gòu)額就可以達(dá)到2,400萬(wàn)元,根據(jù)今年的平均值入情況(33%)推算出總的銷售額為3,200萬(wàn)元,拋去5%降價(jià)后,其銷售額為3,040萬(wàn)元,這樣毛利將達(dá)到640萬(wàn)元,那么最終純利將在182.4萬(wàn)元左右(6%)。