五、透悟人性,精于公關(guān)
邁耶?羅斯柴爾德25歲就成了“宮廷御用商人”:在上海做生意的哈同競(jìng)與紫禁城中的清王室攀上了親戚;哈默在利比亞投標(biāo)書(shū)的正文中居然道:“……在國(guó)王和王后的誕生地庫(kù)夫拉附近的沙漠中找水源……”并且,他的投標(biāo)書(shū)用代表利比亞國(guó)旗顏色的紅、綠、藍(lán)三緞帶扎束。結(jié)果,竟在強(qiáng)手如林的競(jìng)標(biāo)中獨(dú)得二塊油井租地。猶太商人在這方面的例子舉不枚舉,他們顯然是公關(guān),尤其是政治公關(guān)的高手。猶太商人何以能以低卑公關(guān)至尊?蓋因其對(duì)人性人心的透悟。在把上帝都作為對(duì)手市俗化的猶太人眼里,王候?qū)⑾嘁灿幸话闳说幕拘枨,也是講究利益的,內(nèi)心也一樣有被人注目,受人重視,被人容納的普通人的愿望,自然,也是可以作為公關(guān)對(duì)象的。
六、契約法律,恪守形式
猶太商人恪守契約律法,他們極少毀約,他們對(duì)所在國(guó)法律的遵守,常常甚于其本國(guó)人。據(jù)日本商人稱,猶太人從來(lái)不愉稅漏稅。這樣做,往往會(huì)損失一時(shí)之利,但由此獲得的長(zhǎng)期信譽(yù),價(jià)值遠(yuǎn)非一時(shí)之利可比。更何況,契約律法都只是形式上的公正與完備,雖符合人類(lèi)社會(huì)形式合理化的一般歷史要求,但并不意味著內(nèi)容上的公正。因此,對(duì)于把研究律法當(dāng)作人生義務(wù)的猶太商人來(lái)說(shuō),用武之地其實(shí)很大。一是在訂約上,他們常常憑借過(guò)人的律法智識(shí),以公正的形式與對(duì)手簽下一份份利益天平總是或多或少偏向自己的合同;二是在守法的背后,在他們智慧的眼里,總有無(wú)數(shù)的法律漏洞可鉆。有一次,洛克菲勒想在巴容縣鋪一條與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平行的油管,但對(duì)手已讓縣議會(huì)通過(guò)一個(gè)“除了已經(jīng)鋪好的油管外,不許其它油管路經(jīng)巴容縣”的議案。他苦思一計(jì),一夜之間鋪管完畢。次日,面對(duì)控制他的縣當(dāng)局及媒體記者,他說(shuō):“希望大家到現(xiàn)場(chǎng)參觀一下,以判定美孚石油公司的油管是否已經(jīng)鋪好。”結(jié)果令自知議案不嚴(yán)密的縣當(dāng)局啞口無(wú)言。猶太商人像這樣鉆法規(guī)空子的事例很多。馬克思曾說(shuō)過(guò)“猶太人的狡猾手法,就是狡猾地規(guī)避這些法律”。智慧主體自然是權(quán)力利益的主體。
七、商業(yè)道德,冠冕堂皇
縱橫五大洲,經(jīng)商數(shù)千年,絕少有猶太商人坑蒙拐騙的事例,他們一般不經(jīng)營(yíng)假冒偽劣產(chǎn)品,不做短斤少兩的事,他們以誠(chéng)信經(jīng)商立世。
猶太商人的誠(chéng)信一來(lái)自于其宗教文化!端镜隆分杏性S多關(guān)于貿(mào)易活動(dòng)中誠(chéng)信原則的規(guī)定;二來(lái)自其遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。作為一種弱勢(shì)存在,如果不守誠(chéng)信,猶太共同體必定早已消失。
當(dāng)然,猶太文化中的誠(chéng)信與我們中國(guó)文化中的誠(chéng)信有相當(dāng)大的區(qū)別,比如對(duì)投機(jī)鉆營(yíng),他們并不以為欺。根本上講,猶太商人所推崇的“誠(chéng)”是一個(gè)實(shí)用的“誠(chéng)”。?
八、萬(wàn)物可商,敏于先機(jī)
《塔木德》上說(shuō):“任何東西到了商人手里,都會(huì)變成商品”。真正能實(shí)踐這句話的也只有《塔木德》的忠實(shí)信徒猶太商人,他們?cè)缫寻押贤⒐灸酥廖幕⑺囆g(shù)甚至于他們的耶和華上帝都商品化了。1984年,尤伯羅斯把一向虧損巨大的奧運(yùn)會(huì)賣(mài)出了天價(jià),使奧運(yùn)會(huì)從此身價(jià)百倍。雖然萬(wàn)物可商,真要做到做好卻要商眼銳利,敏于先機(jī)。因?yàn)樗枷虢夥,因(yàn)橹亲R(shí)過(guò)人等諸方面的原因。這些在一般人百求難得的東西正是猶太商人的特長(zhǎng)。包括剛提到的奧運(yùn)會(huì),現(xiàn)代世界的許多原先非商性領(lǐng)域,大多是在將興未興之時(shí),被猶太商人率先打破封閉而納入商業(yè)世界的,比如娛樂(lè)業(yè)、收藏業(yè)等。
九、借勢(shì)乘力,善假萬(wàn)物
世界船王洛維格起家時(shí)只有一艘僅僅能航行的老油輪,他將其以低廉的價(jià)格包租給一家實(shí)力雄厚的石油公司,然后以這層關(guān)系成功說(shuō)服銀行貸款給他購(gòu)得新油輪。照此如法炮制,他很快有了自己的頗具規(guī)模的航運(yùn)公司。洛維格之所以能取得銀行的信任是他借了實(shí)力強(qiáng)大的石油公司之力。再如二戰(zhàn)后羅恩斯坦借自己美國(guó)公民的身份,為即將被法軍接收的斯瓦羅斯基公司解困,從而獲得該公司的獨(dú)家代銷(xiāo)權(quán)。猶太人這方面的事例太多,不多舉了。一個(gè)人,再有智識(shí)才華,能力總是很有限的。巨大成功,都是乘勢(shì)借力的結(jié)果。猶太人借乘萬(wàn)物勢(shì)力的巧善功夫不由人不感佩。
十、廣泛合作,善長(zhǎng)壟斷
摩根說(shuō):“競(jìng)爭(zhēng)是浪費(fèi)時(shí)間,聯(lián)合與合作才是繁榮穩(wěn)定之道”,正是他,組織了世界上第一個(gè)金融“辛迪加”。洛克菲勒更勝一籌,他兼并近百家石油企業(yè)成立的“托拉斯”,曾經(jīng)一度徹底壟斷了美國(guó)的石油工業(yè)。
猶太本民族的商人合作,早已有了傳統(tǒng),因?yàn)橛泄餐奈幕A(chǔ),這種合作也較易進(jìn)行。但是,猶太商人的合作范圍遠(yuǎn)不止于此,只要合作能帶來(lái)甚于單干的利益,他們即愿與任何民族的商人合作,甚至曾經(jīng)咬牙切齒的敵人,看在利益的份上他們也愿望坐下來(lái)談合作。比如洛克菲勒的合作伙伴,多曾是你死我活的競(jìng)敵。在合作與壟斷上猶太商人表現(xiàn)突出,除了在這方面意識(shí)強(qiáng)烈之外,手法也堪一提,他們以已度人,極善用利益說(shuō)動(dòng)對(duì)方。