當(dāng)聽(tīng)到“在那遙遠(yuǎn)的地方，有位好姑娘”時(shí)，你會(huì)想到什么？當(dāng)在大街上聽(tīng)到“我就喜歡”時(shí)，你會(huì)想到什么？當(dāng)聽(tīng)到“酸酸甜甜就是我”，你又會(huì)想到什么？沒(méi)錯(cuò)，我們會(huì)想到美麗的青海，會(huì)想到“麥當(dāng)勞”，會(huì)想到清純的張含韻和蒙牛酸酸乳——這就是音樂(lè)的力量。

    音樂(lè)營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)！

    百事可樂(lè)乘著歌聲的翅膀飛翔

    眾所周知世界兩大飲料巨頭可口可樂(lè)與百事可樂(lè)分別走著兩條不同的營(yíng)銷之路。體育營(yíng)銷是可口可樂(lè)的主要的營(yíng)銷戰(zhàn)略，而音樂(lè)營(yíng)銷則是百事可樂(lè)的主要營(yíng)銷戰(zhàn)略。

    1983年，百事可樂(lè)以500萬(wàn)美元的驚人價(jià)格聘請(qǐng)美國(guó)最紅火的流行音樂(lè)巨星邁克爾•杰克遜為“百事巨星”，并連續(xù)制作了以邁克爾•杰克遜的流行歌曲為配曲的廣告片。“百事可樂(lè)，新生代的選擇”這一推廣計(jì)劃獲得了巨大的成功。

    百事可樂(lè)在美國(guó)市場(chǎng)上嘗到了用歌星及其音樂(lè)來(lái)推廣市場(chǎng)的甜頭，于是在世界各地如法炮制。在香港，百事可樂(lè)推出張國(guó)榮為香港的“百事巨星”，展開(kāi)了一個(gè)中西合璧的音樂(lè)營(yíng)銷攻勢(shì)。不久以后，百事可樂(lè)更是聘得美國(guó)的世界級(jí)走紅女歌星麥當(dāng)娜為世界“百事巨星”，轟動(dòng)全球。

    1998年，百事可樂(lè)百年之際，百事推出了一系列的音樂(lè)營(yíng)銷舉措。1998年1月，郭富城成為百事國(guó)際巨星，他與百事合作的第一部廣告片，是音樂(lè)“唱這歌”的MTV情節(jié)的一部分。身著藍(lán)色禮服的郭富城以其活力無(wú)邊的外型和矯健的舞姿，把百事一貫的主題發(fā)揮得淋漓盡致。此片在亞洲地區(qū)推出后，引起了年輕一代的普遍歡迎。1998年9月，百事可樂(lè)在全球范圍推出其最新的藍(lán)色包裝。配合新包裝的亮相，郭富城拍攝了用其新專輯的主打歌曲“一變傾城”為名的廣告片“一變傾城”。換了藍(lán)色“新酷裝”的百事可樂(lè)，借助郭富城“一變傾城”的廣告和大量的宣傳活動(dòng)，以“ask for more”為主題，隨著珍妮。杰克遜、瑞奇。馬丁、王菲和郭富城的聯(lián)袂出擊，掀起了“渴望無(wú)限”的藍(lán)色風(fēng)暴。

    2002年1月，樂(lè)壇天之?huà)膳?mdash;—鄭秀文小姐正式加盟百事家族，成為新一代中國(guó)區(qū)百事巨星。2002年，F(xiàn)4的“百事可樂(lè)”廣告成為備受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的廣告。

    動(dòng)感地帶用音樂(lè)鼓動(dòng)80后的心！

    “動(dòng)感地帶”最初是中國(guó)移動(dòng)佛山分公司創(chuàng)立，后來(lái)作為中國(guó)移動(dòng)的樣板而在全國(guó)推廣。最早的推廣地是福建，但戰(zhàn)績(jī)不理想，在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)敏銳地捕捉到社會(huì)上有一群25歲以下且受過(guò)一定教育被稱為：精英、迷惘者、“垮掉”的一代。他們中的大部分人正瘋狂地追捧一位曲風(fēng)迥異、唱歌時(shí)分不清是唱，還是說(shuō)的歌手，那就是在臺(tái)灣頗有知名度的周杰倫。中國(guó)移動(dòng)認(rèn)為，如果要讓周杰倫來(lái)代言“動(dòng)感地帶”，一定會(huì)吸引周的大陸FANS，“動(dòng)感地帶”也必然走紅。

    2003年4月15日，中國(guó)移動(dòng)終于揭開(kāi)了“動(dòng)感地帶”形象代言人的蓋頭，臺(tái)灣新銳歌手周杰倫舞上前臺(tái)。“e時(shí)代、單純、簡(jiǎn)單、不修邊幅、年紀(jì)輕輕又才華洋溢且我行我素”等等，似乎在有意無(wú)意之間，關(guān)于周杰倫形象的種種描述都堪稱“動(dòng)感地帶”目標(biāo)消費(fèi)者的速寫(xiě)。事如所料，果不其然在短短的不到10個(gè)月的時(shí)間里，“動(dòng)感地帶”用戶數(shù)量就發(fā)展到了一千萬(wàn)以上。而這一千萬(wàn)用戶恰恰就是被稱為精英、迷惘者、“垮掉”的一代的“80后”們。

    周杰倫與“動(dòng)感地帶”捆綁后，隨著周杰倫在大陸歌唱事業(yè)的發(fā)展，出鏡率曝光度越來(lái)越高，媒體蜂擁而至，“動(dòng)感地帶”的知名度也迅速竄升。 對(duì)此，“動(dòng)感地帶”迅速開(kāi)展了一系列“音樂(lè)營(yíng)銷”活動(dòng)，如：贊助“華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜”、贊助周杰倫一系列個(gè)人演唱會(huì)、不同主題的動(dòng)感地帶音樂(lè)炫風(fēng)活動(dòng)和歌友會(huì)……。與此同時(shí)，人們看到無(wú)論是在馬路上、公交車上，還是在商場(chǎng)、網(wǎng)吧都會(huì)有一群聽(tīng)著歌搖頭晃腦的年輕人們正不停地用“十指禪”飛快地敲打手機(jī)鍵盤。