當(dāng)聽到“在那遙遠(yuǎn)的地方，有位好姑娘”時，你會想到什么？當(dāng)在大街上聽到“我就喜歡”時，你會想到什么？當(dāng)聽到“酸酸甜甜就是我”，你又會想到什么？沒錯，我們會想到美麗的青海，會想到“麥當(dāng)勞”，會想到清純的張含韻和蒙牛酸酸乳——這就是音樂的力量。

    音樂營銷時代的到來！

    百事可樂乘著歌聲的翅膀飛翔

    眾所周知世界兩大飲料巨頭可口可樂與百事可樂分別走著兩條不同的營銷之路。體育營銷是可口可樂的主要的營銷戰(zhàn)略，而音樂營銷則是百事可樂的主要營銷戰(zhàn)略。

    1983年，百事可樂以500萬美元的驚人價格聘請美國最紅火的流行音樂巨星邁克爾•杰克遜為“百事巨星”，并連續(xù)制作了以邁克爾•杰克遜的流行歌曲為配曲的廣告片。“百事可樂，新生代的選擇”這一推廣計劃獲得了巨大的成功。

    百事可樂在美國市場上嘗到了用歌星及其音樂來推廣市場的甜頭，于是在世界各地如法炮制。在香港，百事可樂推出張國榮為香港的“百事巨星”，展開了一個中西合璧的音樂營銷攻勢。不久以后，百事可樂更是聘得美國的世界級走紅女歌星麥當(dāng)娜為世界“百事巨星”，轟動全球。

    1998年，百事可樂百年之際，百事推出了一系列的音樂營銷舉措。1998年1月，郭富城成為百事國際巨星，他與百事合作的第一部廣告片，是音樂“唱這歌”的MTV情節(jié)的一部分。身著藍(lán)色禮服的郭富城以其活力無邊的外型和矯健的舞姿，把百事一貫的主題發(fā)揮得淋漓盡致。此片在亞洲地區(qū)推出后，引起了年輕一代的普遍歡迎。1998年9月，百事可樂在全球范圍推出其最新的藍(lán)色包裝。配合新包裝的亮相，郭富城拍攝了用其新專輯的主打歌曲“一變傾城”為名的廣告片“一變傾城”。換了藍(lán)色“新酷裝”的百事可樂，借助郭富城“一變傾城”的廣告和大量的宣傳活動，以“ask for more”為主題，隨著珍妮。杰克遜、瑞奇。馬丁、王菲和郭富城的聯(lián)袂出擊，掀起了“渴望無限”的藍(lán)色風(fēng)暴。

    2002年1月，樂壇天之嬌女——鄭秀文小姐正式加盟百事家族，成為新一代中國區(qū)百事巨星。2002年，F(xiàn)4的“百事可樂”廣告成為備受中國消費者歡迎的廣告。

    動感地帶用音樂鼓動80后的心！

    “動感地帶”最初是中國移動佛山分公司創(chuàng)立，后來作為中國移動的樣板而在全國推廣。最早的推廣地是福建，但戰(zhàn)績不理想，在這個過程中，中國移動敏銳地捕捉到社會上有一群25歲以下且受過一定教育被稱為：精英、迷惘者、“垮掉”的一代。他們中的大部分人正瘋狂地追捧一位曲風(fēng)迥異、唱歌時分不清是唱，還是說的歌手，那就是在臺灣頗有知名度的周杰倫。中國移動認(rèn)為，如果要讓周杰倫來代言“動感地帶”，一定會吸引周的大陸FANS，“動感地帶”也必然走紅。

    2003年4月15日，中國移動終于揭開了“動感地帶”形象代言人的蓋頭，臺灣新銳歌手周杰倫舞上前臺。“e時代、單純、簡單、不修邊幅、年紀(jì)輕輕又才華洋溢且我行我素”等等，似乎在有意無意之間，關(guān)于周杰倫形象的種種描述都堪稱“動感地帶”目標(biāo)消費者的速寫。事如所料，果不其然在短短的不到10個月的時間里，“動感地帶”用戶數(shù)量就發(fā)展到了一千萬以上。而這一千萬用戶恰恰就是被稱為精英、迷惘者、“垮掉”的一代的“80后”們。

    周杰倫與“動感地帶”捆綁后，隨著周杰倫在大陸歌唱事業(yè)的發(fā)展，出鏡率曝光度越來越高，媒體蜂擁而至，“動感地帶”的知名度也迅速竄升。 對此，“動感地帶”迅速開展了一系列“音樂營銷”活動，如：贊助“華語音樂榜中榜”、贊助周杰倫一系列個人演唱會、不同主題的動感地帶音樂炫風(fēng)活動和歌友會……。與此同時，人們看到無論是在馬路上、公交車上，還是在商場、網(wǎng)吧都會有一群聽著歌搖頭晃腦的年輕人們正不停地用“十指禪”飛快地敲打手機鍵盤。