另外重要的一點(diǎn)是第三方內(nèi)容 服務(wù)公司不斷成熟，例如短信或者彩信、流媒體的這種平臺(tái)的建立。這種創(chuàng)新的公司現(xiàn)在正不斷出現(xiàn)。在這點(diǎn) 上，一些獨(dú)立的中小型內(nèi)容服務(wù)公司要去挖掘傳統(tǒng)行業(yè)的資源，例如“快錢公司”挖掘移動(dòng)支付商業(yè)模式。

    目前中國移動(dòng)營銷最成功的例 子可能就是客戶關(guān)系維護(hù)。客戶和上下游需要維持的關(guān)系，以前都是打電話，發(fā)E-mail，現(xiàn) 在增加了一種發(fā)短信、發(fā)彩信的手段。同時(shí)，移動(dòng)營銷也促進(jìn)了商家和消費(fèi)者之間更方便的溝通。當(dāng)定位系統(tǒng) 跟得上的時(shí)候，移動(dòng)營銷還能促進(jìn)消費(fèi)者的沖動(dòng)購物需求。從這些方面來說，移動(dòng)營銷的確像是從海量信息中 挖出金子一樣，潛力很大。但這是需要技術(shù)、法律、內(nèi)容服務(wù)商等多方面合作發(fā)展的。

    —趙月旺 易觀國際 CE&IC首席分析師

    ④ 品牌聯(lián)盟 尋找共同DNA

    創(chuàng)造和 維持一個(gè)有價(jià)值的聯(lián)盟，正在成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略趨勢(shì)。有著共同目標(biāo)受眾和DNA的品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在 品牌攀附、傳播影響、優(yōu)質(zhì)客戶開發(fā)、業(yè)務(wù)延伸上都占得先機(jī)。

    年度創(chuàng)新案例：

    動(dòng)感地帶+NBA共享新鮮時(shí)尚

    提到“動(dòng)感地帶”這一品牌，人們會(huì)自然地把它和“麥當(dāng)勞”、“周杰倫”、“街舞”等年輕人的時(shí)尚新 鮮事物聯(lián)想到一起。正是由于動(dòng)感地帶持續(xù)不斷地和同類品牌進(jìn)行異業(yè)結(jié)盟，使得它已經(jīng)不再是一個(gè)局限于年 輕人的通信服務(wù)品牌，而成為了“最酷、最炫、最動(dòng)感”的時(shí)尚符號(hào)。

    2005年4月 ，動(dòng)感地帶又有了一個(gè)驚人的舉動(dòng)：世界頂尖職業(yè)體育賽事NBA也來到了“我的地盤”，與動(dòng)感地帶結(jié)成聯(lián)盟。

    NBA籃球大 篷車是代表原汁原味的NBA籃球元素和籃球娛樂文化的NBA流動(dòng)嘉年華。它將兩個(gè)籃球半場(chǎng)、三個(gè)不同高度的籃 框、領(lǐng)先科技的超大屏幕、最新推出的NBA電子游戲、新穎互動(dòng)的球星錄像和比賽精華巧妙地整合于一輛16米長(zhǎng) 的高科技特制車輛上，將帶給廣大球迷絕佳的籃球體驗(yàn)和難忘的歡樂經(jīng)歷。

    籃球大篷車是NBA在美國已經(jīng)成功運(yùn)作了10年的項(xiàng)目，它兼具籃球元素的多樣性和便于移動(dòng)與搭建的機(jī)動(dòng)性這兩大優(yōu)勢(shì)， 將籃球的歡樂持續(xù)不斷地散播到美國的各個(gè)角落。

    2005年夏天 ，NBA籃球大篷車首次登陸中國，從7月底到10月份陸續(xù)在10個(gè)城市展開為期2個(gè)多月的巡回活動(dòng)，讓各地球迷享 受到正宗、直接、新鮮有趣的NBA籃球體驗(yàn)。2005年巡回城市包括(按時(shí)間順序)：上海，南京，杭州，福州，廣 州，深圳，重慶，成都，武漢，北京。

    從大篷車內(nèi)的設(shè)施來說，可謂 是嘉年華的縮版。NBA籃球大篷車車身是一個(gè)大貨柜，工作人員利用廣場(chǎng)的空地，只需要半 天時(shí)間就可以將貨柜展開，并將所有項(xiàng)目設(shè)置好，非常方便。NBA籃球大篷車完全展開后占地約600平方米，其 中包括兩個(gè)獨(dú)立的籃球半場(chǎng)和3個(gè)不同高度的籃框：標(biāo)準(zhǔn)高度籃框下的半場(chǎng)上可以進(jìn)行3對(duì)3、罰球、三分球、定 點(diǎn)投籃等競(jìng)賽或游戲，另兩個(gè)高度稍低的籃框則是不同年齡、不同身高的球迷展示各自扣籃絕技的最佳舞臺(tái)。

    籃球大篷車上還裝有最新的 NBA電子游戲，球迷可以在游戲中扮演自己心儀的球員，帶隊(duì)征戰(zhàn)NBA，或是完成夢(mèng)寐以求的 高難度扣籃。車上的超大屏幕將不停播放NBA比賽精華錄像，球迷還可以通過互動(dòng)觸摸屏選擇收看NBA歷史上最 精彩的比賽瞬間和最偉大的球員回顧。

    在NBA籃球 大篷車活動(dòng)的首站上海，動(dòng)感地帶通過各種渠道召集旗下的M-ZONE人前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)感受NBA魅力，動(dòng)感地帶客戶 只要撕下報(bào)紙上的“我的地盤串聯(lián)券”，便可以去現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取動(dòng)感地帶派送的禮物。在火爆的現(xiàn)場(chǎng)，動(dòng)感地帶在 中央場(chǎng)地上演的“動(dòng)感地帶「我的地盤」捍衛(wèi)戰(zhàn)”人氣頗高，眾多玩家在此體驗(yàn)籃球的快樂。

    動(dòng)感地帶在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的品牌帳 篷也引來M-ZONE人爭(zhēng)相感受通信中的互動(dòng)籃球體驗(yàn)，其中的模型手機(jī)觸摸屏演示、籃球PS游 戲、手指籃球游戲、動(dòng)感地帶投籃游戲都為火爆的現(xiàn)場(chǎng)增添了不少熱度。在隨后的九個(gè)城市中，M-ZONE人的熱 情和NBA籃球大篷車活動(dòng)共同升溫，NBA精神與M-ZONE人的活力在大篷車的每一個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)都碰撞出了激情的火 花。

    動(dòng)感地帶還在炎炎夏日送出特 制禮物—遮陽帽、扇子和冰袋，著實(shí)給M-ZONE人服了一劑貼心涼茶，高明盡顯在細(xì)節(jié)的關(guān)照 中，讓客戶真正玩?zhèn)�夠，也能玩得舒服，玩得開心！

    另外一點(diǎn)值得注意的是，整個(gè) 活動(dòng)前期沒有看到鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)，動(dòng)感地帶只是巧妙運(yùn)用與雜志媒體的欄目合作，貼紙式設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心 ，撕下心愛的球星圖片，就可以看到各站具體的活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)，還極大地滿足了NBA球迷 們的“收藏欲”；另外“我的地盤串聯(lián)券”可以從雜志上撕下，到現(xiàn)場(chǎng)兌換精美的紀(jì)念品。這些小而精的手段 ，節(jié)省傳播的成本，準(zhǔn)確達(dá)到目標(biāo)客戶，并積極刺激了他們的行動(dòng)欲望，讓他們來到現(xiàn)場(chǎng)，享受更多互動(dòng)的體 驗(yàn)。

    動(dòng)感地帶的魄力和它對(duì)于市場(chǎng) 的敏感一樣驚人，借助NBA的品牌魅力和與M-ZONE一致的品牌調(diào)性 ，要在籃球、體育、生活中做“最好玩、最酷、最個(gè)性時(shí)尚”的品牌；借助NBA的平臺(tái)，融合娛樂、餐飲、運(yùn)動(dòng) 、通信，建立強(qiáng)大的品牌家族。

    謀略解析：1+1〉2 的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

    在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，消費(fèi)者在消費(fèi) 產(chǎn)品時(shí)，不僅消費(fèi)產(chǎn)品的功能，更是在消費(fèi)產(chǎn)品給自己帶來的心理感受和文化體驗(yàn)。動(dòng)感地帶和NBA之所以能結(jié) 成同盟，正是有著相同的“新奇、時(shí)尚、好玩”的品牌DNA。

    品牌聯(lián)盟(Co-Branding)的目的是將兩個(gè)以上的品牌加在一起，使其效果達(dá)到最好。企業(yè)可以通過品牌聯(lián)盟開發(fā)新產(chǎn)品， 也可以為兩個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品共同舉辦促銷活動(dòng)。品牌聯(lián)盟的關(guān)鍵是找到合適的對(duì)象，而目的不外乎是希望達(dá)到1+1 〉2的綜合效應(yīng)。