所以，不管電商采取何種廣告營銷策略，最終都會將廣告營銷目標聚焦在提升品牌的知名度與美譽度上。事實上，提升品牌形象是貫穿于電商整個的發(fā)展過程中。所以無論是搜索廣告、還是門戶網(wǎng)站的展示廣告，電商在塑造品牌形象的過程中無一例外都選擇具有品牌知名度與媒體影響力的網(wǎng)絡平臺。
   
　　目前，國內頗具媒體影響力的門戶網(wǎng)站在歷經(jīng)了十年的市場錘煉與沉淀，都推出了自己的營銷工具或方法論，新浪的IMPACT、騰訊的TencentMIND（騰訊智慧）、搜狐的“MATRIX”矩陣營銷工具、鳳凰網(wǎng)的“4IforROI”理念、和訊網(wǎng)的RICH理念等。其中，借助騰訊網(wǎng)“門戶+IM+社區(qū)”的平臺優(yōu)勢的騰訊智慧，在近兩年的網(wǎng)絡廣告市場上表現(xiàn)尤其勇猛。從騰訊近兩年的財報看，其網(wǎng)絡廣告業(yè)務上的收入取得了長足進步。僅騰訊2010年的財報顯示，騰訊在2010年的網(wǎng)絡廣告收入為人民幣13.725億元(2.072億美元)，比去年同期增長42.6%，連續(xù)兩年成為網(wǎng)絡廣告增長最快的門戶網(wǎng)站。劉曜表示，不管電商發(fā)展模式如何變化，電商品牌與用戶的關系并不會發(fā)生沒變。作為網(wǎng)絡媒體，騰訊會不斷改變維護和利用關系的組合與互動方式，提供配合電商網(wǎng)絡營銷需求的解決方案。

　　PPG的失敗提醒我們，在電商紛紛加大網(wǎng)絡營銷投入的今天，盲目在網(wǎng)絡廣告上燒錢的行業(yè)是不理智的。而為了降低營銷成本，而放棄網(wǎng)絡營銷的電商也不明智。在當當網(wǎng)宣布停止百度廣告的時候，當當網(wǎng)董事長俞渝就表示，目前停止投放廣告并不意味著永遠不投，如果廣告的性價比合適的話，不排除當當網(wǎng)繼續(xù)進行投放的可能，而且投放的對象尚在觀察中。業(yè)內人士提醒，電商應冷靜判斷自身的發(fā)展階段與營銷需求，正確衡量網(wǎng)絡廣告投放的標準。另一方面，網(wǎng)絡媒體也應走出一味提供硬廣展示的廣告模式，而應在平臺整合、用戶互動等方面探索出更具性價比的廣告營銷解決方案，打破因電商巨頭的撤出而陷入的廣告業(yè)績下降的尷尬局面。