“受者”只要輕輕點(diǎn)擊手中的鼠標(biāo)，即可搜尋到他們想要找到的信息并迅速與廠商取得聯(lián)系，完成交易過程，可謂從最大限度上滿足消費(fèi)需求和欲望，實(shí)現(xiàn)便利交易效果;廠商的廣告費(fèi)用減少，廣告效果得到提高，可謂降低成本;廠商可以有效地獲得用戶的反饋信息，獲得第一手市場資料，可謂有效溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播就使得現(xiàn)代傳播從大眾到分眾，最終走向一對一傳播，從單向走向完全意義上的雙向、互動溝通，使得商家與消費(fèi)者極易取得“雙贏、共贏”的成果。
劉杰克營銷顧問機(jī)構(gòu)注意到，除門戶網(wǎng)站或公司網(wǎng)站的產(chǎn)品廣告外，近年來BBS、百度及GOOGLE等搜索引擎甚至微博等傳播方式愈發(fā)顯現(xiàn)出其在產(chǎn)品推廣方面的巨大作用。我們發(fā)現(xiàn)，BBS上網(wǎng)友所做的產(chǎn)品推薦往往比商家的廣告和宣傳更容易被消費(fèi)者采納和接受;網(wǎng)友們討論火爆的熱點(diǎn)話題往往成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，成為媒體競相報(bào)道的對象。所以，某企業(yè)一旦成為網(wǎng)絡(luò)上正面的火爆話題，更容易被媒體和大眾的關(guān)注，在社會中非�？焖俚慕ㄔO(shè)起知名度。做為搜索引擎的龍頭，百度的業(yè)績和在股票市場上的良好表現(xiàn)也充分說明了網(wǎng)絡(luò)營銷這一渠道正日益變得重要。
目前，互聯(lián)網(wǎng)在中國的城市人群中滲透率越來越高。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在城市居民里有70%以上的市民經(jīng)常瀏覽互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)民教育程度及收入程度普遍較高，75%的網(wǎng)民擁有大專以上學(xué)歷，多從事工程技術(shù)、營銷管理及政府部門工作，是企業(yè)的核心力量，極具商業(yè)價(jià)值和購買力，為各大企業(yè)提供了極具潛力的商機(jī)。同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，將有越來越多的人群加入到“網(wǎng)民”的隊(duì)伍中來，網(wǎng)絡(luò)廣告將日益彰顯出其強(qiáng)大的力量。
把網(wǎng)絡(luò)互動營銷做足做透
作為互動營銷領(lǐng)域的專家，劉杰克營銷顧問機(jī)構(gòu)在為某國際橄欖油品牌提供中國市場營銷咨詢服務(wù)時(shí)，自然也不會忽視這一極具影響力的傳播渠道。我們?yōu)锳品牌橄欖油設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)品牌策略和多重市場推廣方式就曾將這一傳播渠道充分的納入其中。
我們把所服務(wù)的橄欖油品牌的消費(fèi)人群定位為高知、高收入并且追求高品質(zhì)生活理念的“三高”人群，與經(jīng)常瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的高素質(zhì)人群范圍高度吻合。因此，A品牌橄欖油可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效傳播。
首先，建設(shè)富有現(xiàn)代電子商務(wù)時(shí)代氣息和功能的A品牌橄欖油的網(wǎng)站，讓客戶全方位地了解企業(yè)及產(chǎn)品。
我們將A品牌橄欖油網(wǎng)站網(wǎng)頁采用綠色為主色調(diào)，一方面宣傳了本品牌橄欖油產(chǎn)品的綠色形象;另一方面將產(chǎn)品“健康”的生活理念一覽無余地傳達(dá)給消費(fèi)者和加盟商。同時(shí)，這也與我們之前為A品牌所做的VI系統(tǒng)能夠統(tǒng)一起來。
在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，劉杰克營銷顧問機(jī)構(gòu)規(guī)劃的網(wǎng)站除了將之前為A品牌所做的包含企業(yè)使命愿景等要素在內(nèi)的企業(yè)文化系統(tǒng)充分展示出來，同時(shí)建設(shè)了企業(yè)概述、產(chǎn)品展示、招商加盟等必要的產(chǎn)品宣傳欄目，向消費(fèi)者及經(jīng)銷商推薦展示公司的產(chǎn)品，向消費(fèi)者與經(jīng)銷商推薦最新產(chǎn)品;還設(shè)立了健康寶典、特色營銷等服務(wù)欄目，為經(jīng)銷商提供在線經(jīng)營培訓(xùn)，及教育消費(fèi)者如何使用橄欖油才能達(dá)到美麗健康的目的。網(wǎng)站設(shè)立媒體鏈接內(nèi)容，客戶在A品牌橄欖油網(wǎng)站上即可瀏覽到各大知名、權(quán)威媒體對A品牌橄欖油的報(bào)道內(nèi)容，無形之中在客戶心中增強(qiáng)了企業(yè)知名度、影響力和品牌的信賴度。
