2010年是中國白酒發(fā)展的重要一年，以洋河為代表的區(qū)域性白酒，實現(xiàn)了品牌突圍和整合，成功晉級為全國一線白酒品牌，自次中國白酒從傳統(tǒng)的茅、五、劍到茅、五、劍、水、國變成了茅、五、劍、水、國、洋，第一陣營也從原來的三大巨頭變成了六大巨頭，10年不到第一陣營數(shù)量已經(jīng)翻了一番，未來的十年中國白酒將發(fā)生怎樣的改變呢？那么站在充滿變革的10年，未來中國白酒發(fā)展將呈現(xiàn)什么趨勢呢？

　　趨勢一：高端白酒奢侈化——市場有拉動，漲價有基礎(chǔ)，利潤有保障

　　水井坊是第一個公開把自己定位于奢侈品的中國酒類品牌，瀘州老窖2010年推出的“中國品味•國窖1573”定價在1880元/瓶，直指世界級奢侈化目標。目前北京市場，52度“中國品味•國窖1573”的市場零售價已經(jīng)飆升至2180元/瓶。與此同時，國酒茅臺價格一路飚升，而五糧液也繼續(xù)上揚，為中國白酒奢侈化打開了大門。

　　另外2010年11月9日，全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司發(fā)布了一份關(guān)于中國奢侈品市場的調(diào)研報告，報告顯示，2009年中國消費者的奢侈品消費總額約為1560億元人民幣，在2010年中國內(nèi)地奢侈品市場的增長中，約有67%來自于新增消費者，奢侈品消費顯示出了強勁的發(fā)展勢頭。這說明中國白酒的奢侈化的消費基礎(chǔ)正在不斷被夯實，市場對于奢侈化的高端白酒接受能力正在不斷抬頭。

　　國窖1573中國品味

　　隨著中國新富階層的崛起和消費需求的升級，中國奢侈品消費迅速上升，高端白酒作為中國高端人群日常生活中的一個重要消費內(nèi)容，伴隨著消費水平的升級，其價值也逐漸攀升，高端酒的奢侈化趨勢日益明顯。

　　趨勢二：區(qū)域名酒全國化——創(chuàng)新，讓區(qū)域名酒煥發(fā)新生，布局全國

　　從茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊等一線名酒“領(lǐng)導(dǎo)品牌”的愈來愈強大價格越買越高，到郎酒、習酒、洋河、宋河、口子窖等二線名酒的“高增長復(fù)興，全國化布局”，再到白云邊、枝江大曲、河套老窖等三線名酒在區(qū)域市場的“強力拉升復(fù)興”，區(qū)域“名酒”愈來愈找到了新成長的感覺。

　　正因為高端白酒年年價格上漲，日益趨向奢侈化，這為中國區(qū)域型白酒留下了很大的中檔消費市場，才使得中國中檔白酒市場不斷涌現(xiàn)出眾多區(qū)域著名品牌。如果說，“水井坊”是以完全突破性的創(chuàng)新，走在價格競爭前列，開啟高檔白酒市場的成功者話，那“洋河大曲”、“西鳳酒”、“汾酒”等老牌名酒的中檔異軍突起，撿起高端白酒升級后留下的中檔市場，成就自己的規(guī)模效應(yīng)，則是高端白酒奢侈化下的創(chuàng)新典范。

　　在“洋河藍色經(jīng)典”成功角逐中檔白酒市場驅(qū)動下，洋河已經(jīng)構(gòu)建起新的市場競爭格局，成為區(qū)域性中高檔酒的主要競爭品牌。04年銷售額7600萬元，06年10個億，08年24.25億，2010年35億。而西鳳酒則從2002年開始，銷售額開始攀升，03年銷售額2.8億，06年7億，2010年突破30億。

　　趨勢三：品牌塑造人性化——人性品牌與品牌人性,與消費者的內(nèi)心走得更近。