提要：徐靜蕾的加盟以及新影像產(chǎn)品的上市，被視為索尼愛(ài)立信在中國(guó)區(qū)學(xué)會(huì)了“兩只腳走路”。
索尼愛(ài)立信中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人黃杏樺和徐靜蕾的第一次見(jiàn)面是在日本的一家烤肉店。
僅僅一個(gè)月的時(shí)間，索尼愛(ài)立信中國(guó)區(qū)就迅速敲定了聘請(qǐng)徐靜蕾出任產(chǎn)品形象代言人的市場(chǎng)計(jì)劃。
“我們聊得很投機(jī)。”徐靜蕾對(duì)《中國(guó)新時(shí)代》說(shuō)，“基本上一個(gè)星期就談到比較細(xì)節(jié)的（合作）部分。”
2007年12月24日，圣誕節(jié)前一天，索尼愛(ài)立信在北京高調(diào)宣布，著名才女徐靜蕾擔(dān)當(dāng)索尼愛(ài)立信中國(guó)區(qū)代言人。同時(shí)，索尼愛(ài)立信推出了備受矚目的旗艦級(jí)Cyber-shot隨身拍手機(jī)K858c。
黃杏樺表示，聘請(qǐng)徐靜蕾出任代言人將有效提升索尼愛(ài)立信Cyber-shot隨身拍手機(jī)品牌的知名度；新產(chǎn)品K858c的推出則進(jìn)一步鞏固索尼愛(ài)立信自身在影像手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
與此前王力宏所代言的Walkman系列音樂(lè)手機(jī)一樣，一直以來(lái)，索尼愛(ài)立信K系列的市場(chǎng)定位都非常明確、清晰，就是專(zhuān)業(yè)化的拍攝手機(jī)，但由于推出時(shí)間比較晚，加上推廣力度不強(qiáng)，索尼愛(ài)立信的影像手機(jī)并沒(méi)有得到市場(chǎng)重視。
因此，徐靜蕾的加盟以及具備500萬(wàn)像素的K858c上市，被視為索尼愛(ài)立信在中國(guó)區(qū)邁出了新一輪市場(chǎng)戰(zhàn)略的步伐。
移動(dòng)影像生活方式
自2006年首次將索尼公司旗下?lián)碛袠O高知名度的相機(jī)品牌Cyber-shot引入高端影像手機(jī)以來(lái)，索尼愛(ài)立信的第一款具有Cyber-shot品牌的320萬(wàn)像素影像手機(jī)K790c就因性能杰出曾經(jīng)獲得了眾多消費(fèi)者的青睞。
2007年，索尼愛(ài)立信又推出了兩款Cyber-shot隨身拍手機(jī)K550c和K818c，其出色的品質(zhì)和良好的易用性，不僅獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，產(chǎn)品的持續(xù)熱銷(xiāo)也進(jìn)一步鞏固了索尼愛(ài)立信在影像手機(jī)領(lǐng)域的霸主地位。
到目前為止，索尼愛(ài)立信Cyber-shot隨身拍手機(jī)的全球銷(xiāo)量已超過(guò)了1300萬(wàn)部。
最新推出的K858c是索尼愛(ài)立信第一款具備500萬(wàn)像素Cyber-shot隨身拍手機(jī)，具有自動(dòng)對(duì)焦、氙氣閃光燈等豐富影像功能。但相比于索尼愛(ài)立信全球市場(chǎng)，K858c在中國(guó)的上市顯得有些姍姍來(lái)遲，索尼愛(ài)立信方面表示，因?yàn)檎咴�，�?guó)內(nèi)上市的K858c要把原來(lái)有關(guān)3G的硬件、軟件的功能取消掉，所以有所延緩。
“最重要的是，這款產(chǎn)品畢竟最后推出了，還是滿足了很多原來(lái)喜愛(ài)Cyber-shot朋友們的需要。”索尼愛(ài)立信中國(guó)區(qū)主管盧健生表示。
除了徐靜蕾出任產(chǎn)品代言人，索尼愛(ài)立信Cyber-shot影像手機(jī)系列在中國(guó)市場(chǎng)的另一個(gè)新變化就是“隨身拍”概念的強(qiáng)化。
盧健生表示，“隨身拍”的新叫法是他在加入公司之后的創(chuàng)意。
“我作為這個(gè)業(yè)務(wù)的主管，我要了解我們公司的產(chǎn)品，我要了解Cyber-shot品牌背后的事情，我可以保證，Cyber-shot任何功能，無(wú)論是夜拍模式、微距、廣角功能，我自己都體驗(yàn)過(guò)。
