空中客車(chē)原有的彩虹圖案自A310推出以來(lái)，一直沿用至今�？罩锌蛙�(chē)現(xiàn)在已經(jīng)是100座民機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，而隨著雙層艙的A380將于2006年投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)，空中客車(chē)公司正處在一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。空中客車(chē)之所以要改變噴涂色，是為了開(kāi)啟航空運(yùn)輸業(yè)一個(gè)新的時(shí)代，體現(xiàn)公司目前所處的地位，展示迎接未來(lái)的雄心。因此，這一新的噴涂色既是對(duì)空中客車(chē)成功歷史的見(jiàn)證，也是為了確任空中客車(chē)?yán)^續(xù)在人類(lèi)探險(xiǎn)里程中前進(jìn)的愿望。

　　著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家譚小芳老師在新書(shū)《策動(dòng)旅游》中認(rèn)為，這一噴涂色更能體現(xiàn)空中客車(chē)品牌的現(xiàn)代意義，更能體現(xiàn)空中客車(chē)品牌的現(xiàn)代意義。它強(qiáng)調(diào)空中客車(chē)注重創(chuàng)新能力和技術(shù)力量，注重發(fā)展客戶(hù)關(guān)系和注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)。帶有藍(lán)、灰和白不同的底色的交叉線(xiàn)條意味著不同民族和不同文化以及不同技能的人是空中客車(chē)成功的基石。它也充分體現(xiàn)了空中客車(chē)以人為本，充分發(fā)揮員工創(chuàng)造力的公司文化。在鞏固核心理念和在成功故事的基礎(chǔ)上，空中客車(chē)宣布將繼續(xù)保持其在航空運(yùn)輸業(yè)的佼佼者地位。

　　從以上案例可以看出，品牌對(duì)于顏色的選擇，最好是堅(jiān)持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。您要知道的是，你選擇的顏色要與品牌內(nèi)涵相通，比如：可口可樂(lè)選擇了紅色，代表活力與快樂(lè)；如果你作為后來(lái)者，那么你的色塊應(yīng)該選擇與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，比如：百事可樂(lè)選擇了藍(lán)色。另外，使用色塊方面，譚老師還有三條原則送給各大品牌：

　　1、最好選用單一色系；

　　2、要用大色塊，如可口可樂(lè)的大紅色塊；

　　3、長(zhǎng)期保持顏色的一致性有助于一個(gè)品牌，在人們心目中留下深刻的印象。

　　色彩是客觀存在的，但在進(jìn)入人們的視覺(jué)，摻入了人們的思想感情和生活體驗(yàn)之后，變得十分富有人情味。也就是說(shuō)，人對(duì)色彩有了感覺(jué)。色彩的冷暖對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是最基本的心理感覺(jué)，例如人對(duì)紅色的感覺(jué)是熱而刺激，對(duì)綠色的感覺(jué)是涼而安靜。一般說(shuō)來(lái)，暖色系統(tǒng)給人以溫暖快活的感覺(jué)，冷色系統(tǒng)給人以清冷沉靜的感覺(jué)。如將冷暖兩色并列，給人的感覺(jué)則是：暖色向外擴(kuò)張，前移；冷色向內(nèi)收縮，后退。了解這些規(guī)律，對(duì)品牌標(biāo)志的用色非常有用。

　　消費(fèi)者看到某一色彩就會(huì)想到其他事物，這就是色彩聯(lián)想。色彩聯(lián)想一般具有正負(fù)兩方面的意義，例如，白色的正面聯(lián)想是：潔白、純真、清潔、明快、貞潔，負(fù)面聯(lián)想意義是悲哀、投降、恐怖、示弱；紅色的正面聯(lián)想意義是太陽(yáng)、火焰、熱血、喜悅、歡快、愛(ài)情、熱情，負(fù)面聯(lián)想意義是危險(xiǎn)、嫉妒、不安、鮮血；藍(lán)色的正面聯(lián)想意義是天空、海洋、寧?kù)o、深邃、希望、智慧、追求，負(fù)面聯(lián)想意義是孤獨(dú)、傷感、憂(yōu)郁；等等。

　　“色彩理論”為世界上每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)、甚至成功的品牌，帶來(lái)了全方位的超強(qiáng)效果。很多商家抓住商機(jī)，運(yùn)用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，成功者數(shù)不勝數(shù)。國(guó)外從上世紀(jì)80年代就開(kāi)始實(shí)施“色彩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”了，現(xiàn)已廣泛采用。近年來(lái)，中國(guó)的企業(yè)也越來(lái)越重視色彩在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

　　比如芒果網(wǎng)的案例就給了我們國(guó)內(nèi)企業(yè)家很多啟發(fā)——芒果網(wǎng)大膽采用鮮明的橙黃色和嫩綠色，并以芒果為主要形象，組合成明快易記的形象特征，在品牌標(biāo)識(shí)上用心良苦，再配以廣泛的媒介傳播和公關(guān)活動(dòng)，在影院、商場(chǎng)等場(chǎng)所進(jìn)行會(huì)員招募等宣傳，一舉改變此前攜程和E龍網(wǎng)缺乏明顯色彩營(yíng)銷(xiāo)的模式，迅速在旅游電子商務(wù)市場(chǎng)崛起。