生在山東，長在山東，出名在山東。作為一個地地道道的山東漢子，朱新禮的身上根植了不少山東人的特點，不忘本、豁達樂觀、倔強而自信……創(chuàng)業(yè)成功后的朱新禮，依然本色地把這些山東人的特點，原汁原味地保留了下來。

　　1952年5月，朱新禮出生在沂源縣的一個普通農(nóng)戶家中。走在沂源的城里鄉(xiāng)間，但凡提到“朱新禮”三個字，似乎每個人都能或多或少說點什么。要么是他的傳奇創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，要么是他留在沂源的點點滴滴。毫無疑問，大多數(shù)人都把他當成了一座不可逾越的高山。

　　在朱新禮的出生地——沂源縣東里鎮(zhèn)東村，沿公路開著不少小旅館，每晚的住宿費是10元錢，吃一碗肉絲面只要3元錢，這些小旅館全部是為過往此地的大卡車司機服務(wù)的。每年到了收水果的季節(jié)，全國各地的卡車都會涌向這個小村子，在公路上排成了長龍。無形中帶動了小旅館經(jīng)營者們的生意。

　　其中一家小旅館的主人姓胡，他的生意尤其紅火，他告訴記者，每天晚上小旅館的11張床上都會擠滿了來自全國各地、操著不同口音的住客。大多數(shù)人都是奔著匯源來的。談及現(xiàn)在的朱新禮，胡老板會羨慕地說上一句：“人家現(xiàn)在一般不回來，一回來都是縣委書記陪著，連我們村主任都靠不上去。”

　　想當年，朱新禮正是在村主任的位置上出的大名。1984年，在村民們和上級領(lǐng)導(dǎo)的舉薦下，朱新禮當選了東里鎮(zhèn)東村村委會主任。上任之后的第一次村民代表大會上，朱新禮向父老鄉(xiāng)親們提出了一個當時令人匪夷所思的想法：把全村所有的地集中起來，不種糧食了，全部種上葡萄。

　　在質(zhì)疑與反對聲中，朱新禮承諾，村里將會按人頭計算，給每戶人家的每一口人，每年免費發(fā)放500斤面粉。人們漸漸開始對這個荒誕的想法半信半疑，一部分人聽了朱新禮的話。果不其然，隨后東村成了遠近聞名的葡萄村，一半以上的農(nóng)戶因種葡萄成了萬元戶。緊接著，朱新禮對原有的村辦企業(yè)進行了整合，又創(chuàng)辦了面粉廠、軋鋼廠、橡膠廠、磚瓦廠等27個企業(yè)。上世紀80年代的這個小村莊，已經(jīng)名副其實地成了萬元戶村，800戶人家中，竟然安裝了400部電話。

　　1986年，朱新禮當選為山東省勞動模范。

　　如今，朱新禮在東里鎮(zhèn)東村露面的機會越來越少，但是不少村民依然能感受到他存在的意義。在山東淄博匯源飲料有限公司打工的小陳告訴記者，今年過春節(jié)的時候，董事長朱新禮給每個員工發(fā)放了500元過節(jié)費和300元的匯源消費券。這已經(jīng)是這幾年來的第二次發(fā)放了。在山東萊蕪、肥城、樂陵等地，朱新禮都投資建了廠，其中在萊蕪建廠投資的規(guī)模最大，達到5億多元。

　　朱新禮的骨子里始終有著山東人的倔強和自信，但又比一般人多了分理性。在國內(nèi)的果汁市場，匯源一直占據(jù)著“老大”的位置。在國際上也是如魚得水，濃縮果汁、果漿已經(jīng)累計出口到世界30多個國家。

　　近年來，果汁市場這個“大蛋糕”也被很多競爭對手盯上，眾多跨國公司紛紛進入中國的果汁和果汁飲料市場。與此同時，國內(nèi)同行娃哈哈、農(nóng)夫果園等也奮起直追。

　　對此，朱新禮表示：“匯源一直感覺很‘孤單’，有人來競爭是好事，有競爭才有壓力，有壓力才有動力。”