營銷中最難溝通的目標(biāo)消費(fèi)群是網(wǎng)民，因?yàn)樗麄兪褂没ヂ?lián)網(wǎng)的習(xí)慣，只會(huì)挑選對(duì)自己有用的資訊，很容易就會(huì)把廣告的信息過濾掉。這種情況下，一切傳統(tǒng)形式的廣告對(duì)于他們來說，都是不起作用的。那些形式老套，彈出來的廣告、蹦出來的信息只會(huì)招來反感和上網(wǎng)者的咒罵，如果網(wǎng)民連最起碼的點(diǎn)擊都不愿意，內(nèi)容再好都是空談。
互動(dòng)和娛樂構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營銷獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)意，網(wǎng)民可以充分體驗(yàn)產(chǎn)品帶來的全新感受，最大程度避免了大量傳統(tǒng)廣告強(qiáng)制性所帶給人們的厭惡感。網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)創(chuàng)意提出了更高的要求，因?yàn)橐尵W(wǎng)民參與進(jìn)來不是一件容易的事，創(chuàng)意起到一個(gè)關(guān)鍵因素。做到形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)意才能抓住眼球，達(dá)到真正傳遞廣告信息的目的。
創(chuàng)意在這場(chǎng)營銷變革中必將與消費(fèi)者、與網(wǎng)民走得更近，互動(dòng)性更強(qiáng)，參與度更高。
網(wǎng)絡(luò)營銷，充滿“錢”景
2002年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告是50多億美元，不到三年，就漲到了120多億美元。中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，極大地促進(jìn)了廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著寬帶走進(jìn)千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)與3G手機(jī)的結(jié)合，當(dāng)上網(wǎng)像看電視一樣方便，那么互聯(lián)網(wǎng)將全面融入人們的生活中，成為不可或缺的媒介。這時(shí)，必將開創(chuàng)一個(gè)全新的、充滿“錢”景的市場(chǎng)領(lǐng)域。對(duì)企業(yè)來說是一場(chǎng)營銷變革，營銷觀念的變革、營銷管理的變革。
互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，甚至生活方式，如果把他當(dāng)作一種媒體，他必將為企業(yè)營銷帶來更多意想不到的傳播奇跡；如果把他當(dāng)作一種營銷手段，他所引發(fā)的變革，將影響到企業(yè)組織、運(yùn)作等多個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，帶給企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司，以及廣告公司的，都是充滿“錢”景的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
