對網(wǎng)絡營銷加大投入才是制勝之策
　　
　　雖然家居企業(yè)網(wǎng)上開店蔚然成風，但是，目前仍然沒有一家企業(yè)以電子商務作為銷售主渠道。與淘寶網(wǎng)、京東商城、當當網(wǎng)等大型電子商務網(wǎng)站相比，家居網(wǎng)上銷售平臺顯得十分初級。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)的家居行業(yè)以定制化、個性化產(chǎn)品居多，用戶決策流程長，并不利于線上交易。再加上家居行業(yè)的品牌集中度比較低，對專業(yè)化服務要求卻很高，業(yè)內(nèi)又缺乏專門的電子商務人才，這就加大了家居企業(yè)“觸網(wǎng)”的難度。

　　某電子商務中心高級咨詢顧問陳燦認為，家居企業(yè)電子商務水平不高主要是因為傳統(tǒng)的家居企業(yè)并沒有真正重視起這塊市場，家居建材行業(yè)有著運輸、安裝、售后等難題要破解，如果沒有大量的前期投入，網(wǎng)絡營銷只能是小打小鬧，而投入不夠自然就會導致家居企業(yè)電子商務平臺做得艱難。

　　記者在采訪中明顯感覺到，盡管居然之家等企業(yè)已在線下占據(jù)了相當大的市場份額，但是其對電子商務的支持力度仍然不大。記者進入居然之家官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其僅存在一個網(wǎng)上商城的頻道名稱，具體內(nèi)容還沒有上線。

　　事實上，與淘寶等大而全的購物網(wǎng)站相比，家居建材類的網(wǎng)購平臺更容易幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷拓展。通過與電子商務的有機結(jié)合，可將實體店的陳列規(guī)模擴大數(shù)倍，一旦運作成熟，網(wǎng)絡商城能幫助商家或賣場有效節(jié)省場地租金、水電、人工等費用，并極大地提高商品的銷售額。

　　陳燦認為，家居企業(yè)競爭線上市場的時機已經(jīng)到來，企業(yè)不能始終被動接受網(wǎng)絡營銷時代的沖擊，只有足夠重視、主動出擊、加大投入，加快建立商業(yè)營銷新模式和市場拓展的步伐，才能在這一新興市場中搶先分得一杯羹。