《咖啡的創(chuàng)意吃法》中展示了某MM用雀巢咖啡制作了多種美味可口的食品，很新鮮很創(chuàng)意。而《OL咖啡瘦身全攻略》介紹了辦公室OL用雀巢咖啡減肥塑身的方法�！妒亲類鄣娜赋部Х取啡诤夏贻p人熱衷的星座話題，根據(jù)各星座的特性為他們找到了雀巢咖啡大家族中的一類最適合他們的咖啡。這些帖子因為結(jié)合了網(wǎng)友們關(guān)心的熱點，大家樂于在網(wǎng)上分享。而正是在網(wǎng)友自發(fā)的討論分享中，雀巢咖啡的品牌潤物細(xì)無聲的潛入了網(wǎng)友的大腦。
IM營銷
IM軟件QQ、MSN等等是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)一族必備的交流工具，近年不少食品類的客戶也大膽挖掘了IM軟件的營銷價值。蒙牛“中國牛奶愛心行動”中巧妙借力網(wǎng)友的MSN簽名，傳播愛心行動的標(biāo)語和網(wǎng)站，IM上好友之間存在較強(qiáng)的信任關(guān)系，因此信息傳播的可信度和影響力上大大優(yōu)于傳統(tǒng)廣告宣傳方式。同樣，頭像和皮膚也可以變?yōu)橐粔K絕佳的廣告位!今年可口可樂公司推出了火炬在線傳遞：如果你爭取到了火炬在線傳遞的資格，將獲得“火炬大使”的稱號，頭像處將出現(xiàn)一枚未點亮的圖標(biāo)。如果10分鐘內(nèi)可以成功邀請其他用戶參加活動，你的圖標(biāo)將被成功點亮，同時將獲取「可口可樂」火炬在線傳遞活動QQ皮膚的使用權(quán)。這個活動一發(fā)不可收拾，“猶如滔滔江水，綿延不絕”，在40天內(nèi)就“拉攏”了4千萬人。
IM還存在另外一個重要營銷價值，即其圈群資源。無論是QQ還是msn中都有許多網(wǎng)友們按照某些興趣組合成的群，群中人擁有某種共同話題，可能是某類產(chǎn)品受眾的集中營。我們可以借此來實現(xiàn)一種精準(zhǔn)營銷。有一條小段子在QQ寵物類型的群中逗樂了網(wǎng)民，被自發(fā)的多處轉(zhuǎn)載：想給肥狗狗減肥?那你要每天帶著狗狗翻越趙本山，穿過蔡依林，暢游潘長江;舞舞鄭伊劍，玩玩周杰輪;泡泡周星池，吹吹謝霆風(fēng)。當(dāng)然千萬別忘了給狗狗喂雀巢康多樂低脂狗糧!其實這是筆者為雀巢康多樂減肥狗糧策劃的IM營銷，沒有花一分錢的媒介費用，即收到良好的效果。這種“病毒式”傳播的一個要點在于要將品牌信息用“可口”的熱點信息加以包裝，赤裸裸的廣告很容易引起公憤，被群主踢出去。
網(wǎng)游植入廣告IGA
網(wǎng)游是近年崛起的新媒體生力軍，隨著數(shù)以百萬計的玩家癡迷于虛擬世界，網(wǎng)游也衍生出巨大的媒體價值。CTR市場研究機(jī)構(gòu)和中國青少年研究中心公布的一項青少年生活形態(tài)調(diào)查結(jié)果顯示，62.5%的城市青少年將大部分零花錢用于購買食品和飲料。而從游戲內(nèi)容角度來看，由于一些角色扮演式的網(wǎng)絡(luò)游戲有著如同現(xiàn)實世界一般的需求，如吃食品、喝飲料、穿衣服、用手機(jī)等等，廣告主將自己的產(chǎn)品設(shè)計成游戲中的物品，可以給予消費者更為直接的使用體驗，從而促進(jìn)消費者的購買。
譬如說大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典可口可樂與魔獸世界的合作，可口可樂以能增加魔力“魔水”出現(xiàn)在魔幻世界中，給玩家無限的驚喜。還有一種是游戲廣告進(jìn)化為了廣告游戲，即為品牌或者產(chǎn)品定制一款游戲，來推廣產(chǎn)品。麥當(dāng)勞的“死對頭”漢堡王2006年年底推出三款以漢堡王套餐為主題的游戲，幾款游戲獲得320萬套的驚人銷量，而拜其所賜，漢堡王的季度財政收入也一躍攀升了40個百分點。
食品與網(wǎng)游的更深層次營銷合作有的還延伸至產(chǎn)品展示在線、資金流在線、物流配送在線的電子商務(wù)全線，完成了受眾從接受廣告到完成購買行為的整個過程。索尼開發(fā)的《無盡的任務(wù)II》游戲中，只要鍵入“比薩”一詞，玩家便可進(jìn)入必勝客的網(wǎng)站，訂購現(xiàn)實世界的外賣。
