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柏涵慕:拒絕與大衰退同步

發(fā)布:2011-1-20 14:15:54  來源: 《經(jīng)理人》雜志 [字體: ]
  “不可否認(rèn),消費(fèi)者自信心不強(qiáng),持幣觀望,但我們自信心會恢復(fù),市場還會活躍起來。”柏涵慕樂觀地認(rèn)為:“我們需要保持穩(wěn)定增長的勢頭。”

  在柏涵慕看來,除了繼續(xù)堅持車型進(jìn)攻、價格不降戰(zhàn)略以外,銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是其保增長的第三大利器。

  柏涵慕透露,引入新款車型仍然是進(jìn)攻方向,比如新款車型Cayenne GTS,Cayenne TurboS,911系列,Boxster/Cayman和即將于上海車展首發(fā)的Panamera,另外通過保時捷全球路演(PWRS),駕馭非凡,PCCA等一對一市場營銷以及試駕活動,讓更多車迷近距離體驗保時捷的獨(dú)特魅力。

  保時捷全新四門跑車Gran Turismo Panamera將在4月的上海車展上進(jìn)行全球首發(fā),全球的媒體都會將目光聚焦到保時捷展臺。

  而在銷售網(wǎng)絡(luò)方面,保時捷計劃在2009年開設(shè)9個全新保時捷中心,以及7個全新保時捷售后服務(wù)中心,并且加強(qiáng)保時捷中國的管理層以及普通員工的強(qiáng)化訓(xùn)練。柏涵慕堅信:“我們的投資充分證明了保時捷的實力,并印證了對本地市場的承諾。”

  關(guān)于保時捷的價格,柏涵慕說:“購買保時捷的車主會發(fā)現(xiàn),它的價值幾乎是沒有任何損失的。而且,如果綜合考慮到保時捷車型所能使用的長期年限,成為保時捷車主所需的日常平均費(fèi)用,其實并不高昂。”實際上,這和保時捷——貫的戰(zhàn)略定位有關(guān),即控制產(chǎn)量,只以需定產(chǎn)、定銷,而絕不盲目開工。

  柏涵慕發(fā)現(xiàn),這些方法實際上不僅是保時捷傳統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖龇,也是?yīng)對危機(jī)的最佳選擇。

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