創(chuàng)新主角：圣象地板

　　2009年6月5日，上海世博局、團(tuán)市委、上海青年公益門戶網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)聯(lián)合啟動(dòng)了“向世博SAYYES，共享城市優(yōu)生活——上海市青少年迎世博百萬笑臉征集活動(dòng)”。而圣象則利用全國的銷售網(wǎng)絡(luò)“將上海的笑臉帶到全國各地，然后再把全國各地的笑臉帶回來”。

　　2009年8月25日，被妝扮一新的六輛“大篷車”頗具儀式感地駛出了位于上�？萍拣^1號門廣場的活動(dòng)現(xiàn)場。人們再次被車身上貼的圖案傳染了笑容：圖案中的一只大象面帶笑容，憨態(tài)可鞠，大象身上鋪滿了兩個(gè)月以來采集到的上海市民的“笑臉”。這六輛“大篷車”只是六個(gè)車隊(duì)的代表，按照計(jì)劃，它們將從活動(dòng)當(dāng)日——也就是2009年8月25日起，分別沿著華東、華南、華北、華中、西南和東北等六條線路奔赴全國，深入社區(qū)、學(xué)校，展開為期半年、輻射全國960萬平方公里的百萬笑臉征集之旅。與此同時(shí)，圣象集團(tuán)遍及全國的2300家銷售網(wǎng)絡(luò)同時(shí)啟動(dòng)，采集當(dāng)?shù)厝嗣竦男δ樅蛯κ啦┘挠璧膲粝�，最后將它們統(tǒng)一匯總，帶回上海，最終奉獻(xiàn)給世博。

　　世博會(huì)作為中國繼奧運(yùn)會(huì)之后又一盛事，吸引了全世界的目光，能借勢關(guān)乎集體榮譽(yù)感的世博會(huì)，圣象再一次聚集了全國人們的目光。當(dāng)人們還為圣象目的爭論的時(shí)候，郭輝果斷地說：你要想在未來取得成功，不在于你贏過多少人，而在于你影響過多少人。人如此，品牌也如此。營銷活動(dòng)的點(diǎn)睛之處也就在于事件的影響力，顯示大品牌的大手筆和大智慧。不過在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，那些正是圣象客戶群或者潛在客戶群的人們步履匆匆，也許只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看一看這個(gè)頗具意義的活動(dòng)。