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營銷總結與思考

發(fā)布:2011-1-10 16:10:28  來源: 中國營銷傳播網(wǎng) [字體: ]

  3、論營運

  現(xiàn)在是財務、物流、業(yè)務三者分開管理(小分支機構體現(xiàn)不出矛盾體),當然財務雙重管理是對的,財務本身是總部和分支的預警機制。但只到2010年10月才出臺這個制度,財務需提供報表給分支機構經(jīng)理審閱,之前均無這一職責,帶來損失極大,F(xiàn)雖制度出臺,落實不到位,誰來監(jiān)督和管理?!

  財務在分支機構是非常重要的崗位和角色,然而,我們這兒只能扮演總部的一只眼睛,其他角色均未發(fā)揮。運營了10年的商超,竟是一本糊涂賬,沒有一個完整的控制流程與體系。而與其相反,經(jīng)過大浪淘沙后,與所剩無及的個體經(jīng)營大賣場的經(jīng)營者溝通后,管理甚密,體系控制嚴格。而看看我們,自嘆而不如。論分支機構經(jīng)理能力有限吧,總部也要給個指導吧,這幾年,我看摸著石頭過河的人太多了。嘆惜!大分支一年損失四五十萬,看也看不到,而這個完全是可以通過管理而規(guī)避。

  新成立的總部物流(包括倉庫、訂單、運輸),2010年也實行雙重管理(小分支機構體現(xiàn)不出矛盾體),想法是對的。而我們的物流部,潛意識里就沒有把這個重要的職務當成重要的事對待,沒有想給到分支更多的指導和幫助,而是去想、算計如何來控制分支機構的后臺和人員,以聽從他的指揮。這一舉動,給分支管理帶來極大混亂,給到后勤人員一個定心丸,分支機構經(jīng)理聽不聽從無所謂,經(jīng)理無任何辭退權。這類事發(fā)生了多次,印證多個事實,包括為防止客戶退貨,采取荒唐的指導法,給我司帶來極大信譽損失,以及客戶損失。

  借行業(yè)資深人士和客戶的聲音來看這三年,續(xù)續(xù)演著一流的公司、二流的品牌、三流產(chǎn)品的故事。

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