比如，現(xiàn)在商家很常用的，打出免費(fèi)贈(zèng)送試用品的旗號(hào)，就會(huì)召集很多人參與，而后這些參與者就會(huì)乖乖按照商家制定的規(guī)則去做。但是，現(xiàn)在消費(fèi)者的免疫能力已經(jīng)增強(qiáng)很多，誘之以利的規(guī)則要設(shè)計(jì)的很巧妙才行，否則依然不會(huì)有收效。
5、建立共贏新規(guī)則
一個(gè)廟里有七個(gè)和尚，因?yàn)橄慊鸩煌Z食很緊張，他們每天都為分粥而爭(zhēng)吵不休。為了能公平的分得食物，他們制定了很多規(guī)則——一開(kāi)始的規(guī)則是每人每周輪流分一次粥，結(jié)果只有自己分粥的那天能吃飽肚子，其他人紛紛抱怨。之后規(guī)則又改成三個(gè)人分粥，四個(gè)人作為監(jiān)督員，結(jié)果他們相互指責(zé)，不停爭(zhēng)吵，粥都涼了也沒(méi)討論出個(gè)結(jié)果。他們繼續(xù)調(diào)整規(guī)則，改為推選一位大家都信服，德高望重的人來(lái)分粥，一開(kāi)始還好，但是時(shí)間一長(zhǎng)，開(kāi)始產(chǎn)生特權(quán)腐敗，有人為了能多分粥，就去巴結(jié)討好那個(gè)分粥的人，慢慢食物又開(kāi)始分配的不均勻。最后，有人想出了這樣一個(gè)規(guī)則：每個(gè)人輪流分粥，但分粥的這個(gè)人必須要?jiǎng)e人挑完，剩下的那碗粥。于是，每個(gè)分粥的人都很仔細(xì)的把粥分均勻，因?yàn)樗麄兦宄�，如果粥分的不勻，最少的那碗一定是自己的，這樣一來(lái)，他們?cè)僖矝](méi)有爭(zhēng)論過(guò)，每個(gè)人分的粥也都一樣多。從這個(gè)故事中可以看出規(guī)則的力量，更能看出，一個(gè)規(guī)則想得以存立，必須要符合大多數(shù)人的利益。
在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，一個(gè)規(guī)則是否能夠順利實(shí)施，和這個(gè)規(guī)則是否能夠創(chuàng)造雙贏息息相關(guān)。現(xiàn)在是一個(gè)共贏的社會(huì)，想自己多占便宜，讓對(duì)方吃虧，這樣的規(guī)則是沒(méi)法長(zhǎng)久的。只有互利雙贏，大家才愿意加入你的游戲并遵守規(guī)則。
不能互利雙贏的規(guī)則不僅很難獲益，更難以維持，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面影響。曾經(jīng)河南的一家地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商推出了一個(gè)“數(shù)多少錢(qián)，送多少錢(qián)”的活動(dòng)，規(guī)則是在一分鐘之內(nèi)準(zhǔn)確點(diǎn)出錢(qián)款最多的人為獲勝者，獎(jiǎng)品是購(gòu)買(mǎi)該開(kāi)發(fā)商住房時(shí)，可以?xún)?yōu)惠其點(diǎn)出鈔票同等數(shù)額的錢(qián)款。由于活動(dòng)組織者設(shè)定的時(shí)間和錢(qián)款的面額決定了即使是再敏捷的銀行點(diǎn)鈔員也只能點(diǎn)清一萬(wàn)多元錢(qián)，這對(duì)于一棟幾十萬(wàn)元的房屋來(lái)說(shuō)，優(yōu)惠一萬(wàn)多元并沒(méi)什么吸引力，而且還有其它規(guī)則的限定，更何況一般人最多也就只能點(diǎn)出幾千元。因此，參加者寥寥無(wú)幾，因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)而賣(mài)出的房子更是一套都沒(méi)有。這個(gè)規(guī)則雖然娛樂(lè)性很強(qiáng)，但是利益性很差，相對(duì)比購(gòu)房子送裝修、買(mǎi)房子子女可以進(jìn)入好學(xué)校、買(mǎi)房子解決一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)等，雖然成本差不多，但是規(guī)則不同，效果就截然不同。
規(guī)則是一種力量
規(guī)則是一種方法，是一種制度，一種次序，一種文化，但規(guī)則又不僅僅于此，因?yàn)�，�?guī)則不僅僅是一種“術(shù)”，更是一種“道”。世間萬(wàn)物都因規(guī)則而生——日月分晝夜更替，四季以冷暖輪回。自然、社會(huì)、市場(chǎng)、企業(yè)，甚至一個(gè)家庭，都是建立在一套規(guī)則之上的，不好的規(guī)則可能致其國(guó)破家亡，一個(gè)好的規(guī)則則使之昌盛富足。對(duì)于今天的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的規(guī)則可以讓你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)變得輕松高效，讓你們?cè)谙M(fèi)者面前充滿(mǎn)魅力。如果能把規(guī)則上升到戰(zhàn)略的高度，規(guī)則對(duì)企業(yè)來(lái)講就是一種強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力！
