網(wǎng)絡(luò)新聞是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基礎(chǔ)和基本的形式，是企業(yè)核心信息的集中展示，而且由于網(wǎng)絡(luò)具有及時(shí)性、長(zhǎng)效性、全面性的特點(diǎn)，所以是傳遞企業(yè)和產(chǎn)品功能信息、特點(diǎn)，以及引導(dǎo)消費(fèi)的重要工具。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞可以設(shè)定關(guān)鍵詞和傳播方向，通過(guò)文章關(guān)鍵詞影響搜索引擎，達(dá)到搜索即出現(xiàn)品牌的目的。比如搜索某品牌時(shí)出現(xiàn)的都是正面新聞，使企業(yè)的產(chǎn)品和客戶關(guān)注的肌膚護(hù)理等癥狀緊密結(jié)合，即對(duì)潛在客戶產(chǎn)生巨大正面導(dǎo)向，影響潛在目標(biāo)人群的決策。

　　長(zhǎng)期或者密集的新聞傳播能有效吸引媒體和意見(jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)注，為品牌持續(xù)保溫，保證品牌的正面性、權(quán)威性、專業(yè)性和客觀性，使品牌成長(zhǎng)成為可控的過(guò)程。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)企業(yè)各個(gè)層面的塑造，使政府、行業(yè)等更多的媒體受眾及客戶了解企業(yè)，樹(shù)立全新的社會(huì)印象。

　　由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，比如門(mén)戶網(wǎng)站每天過(guò)億的瀏覽量，以及新興的彈窗、及時(shí)信息窗等形式。網(wǎng)絡(luò)新聞的位置也至關(guān)重要。而在顯著位置(網(wǎng)站首頁(yè)、頻道首頁(yè)、mini首頁(yè)、論壇首頁(yè)、焦點(diǎn)圖等)宣傳產(chǎn)品和品牌信息，在網(wǎng)民最關(guān)注的位置出現(xiàn)品牌信息，有助于我們的新聞到達(dá)率、品牌曝光率，打造屬于品牌的品牌概念，影響搜索引擎。

　　新聞的持續(xù)傳播，彌補(bǔ)了電視、平面?zhèn)鞑バ畔⒌牟蛔�，使用戶的關(guān)注和品牌之間產(chǎn)生緊密聯(lián)系。融匯企業(yè)品牌及產(chǎn)品信息，在企業(yè)內(nèi)部提升員工自豪度，在外部消費(fèi)者的心中建立強(qiáng)勢(shì)的心智效應(yīng)。

　　要點(diǎn)：新聞主題策劃、關(guān)鍵詞設(shè)定、發(fā)布位置和網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。

　　論壇營(yíng)銷

　　論壇作為互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)之初便存在的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，以其易參與性與互動(dòng)性為大眾所熱衷。讓受眾成為信息傳播的主導(dǎo)者，傳播過(guò)程具有雙向性和交互性，兼具新聞傳播的同步性與異步性。

　　目前來(lái)看，所謂的論壇傳播被解讀為“炒作”，實(shí)際上是對(duì)論壇營(yíng)銷根本的誤讀。網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)特征是時(shí)代發(fā)展的必然，我們順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的大勢(shì)，成功植入品牌，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論空間，根本目的是為企業(yè)品牌和營(yíng)銷服務(wù)。而論壇營(yíng)銷則善于講故事、說(shuō)道理、做口碑、借熱點(diǎn)，分眾傳播、區(qū)分不同人群，以及保證品牌的到達(dá)率，同時(shí)借助我們目標(biāo)人群長(zhǎng)期關(guān)注和停留的網(wǎng)絡(luò)根據(jù)地，潛移默化傳遞企業(yè)信息。把品牌傳播做成網(wǎng)民賞心悅目的樂(lè)事，使品牌既有權(quán)威性，又貼近網(wǎng)民的情感和生活。結(jié)合話題、熱點(diǎn)、娛樂(lè)、權(quán)威等多重元素，實(shí)現(xiàn)品牌最大化傳播。

　　論壇也能夠影響搜索引擎，海量發(fā)布的結(jié)果是讓網(wǎng)友的搜索和我們的傳播目的終極相關(guān)，既用我們發(fā)布的信息影響顧客對(duì)品牌的理解和判斷，以輕松有趣的話題引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)，同時(shí)在發(fā)帖與回帖中植入產(chǎn)品和企業(yè)的信息，讓受眾輕松接受。潤(rùn)物無(wú)聲傳播品牌和產(chǎn)品功能，進(jìn)入顧客內(nèi)心，使網(wǎng)民情感和企業(yè)品牌結(jié)合起來(lái)，觸動(dòng)網(wǎng)民內(nèi)心。

　　通過(guò)帖子運(yùn)作，使企業(yè)的品牌信息潤(rùn)物無(wú)聲影響到目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　“護(hù)膚“、“美白”、“高品質(zhì)”等產(chǎn)品特點(diǎn)及功能的深度分享，保證足夠的達(dá)到率和關(guān)注度。

　　要點(diǎn)：帖子創(chuàng)意、關(guān)鍵信息、發(fā)布效果(置頂、熱帖等)、引導(dǎo)性回復(fù)等。