編者按“2007中國報刊經(jīng)營模式創(chuàng)新論壇”于6月28日至29日在長沙舉行。全國60家媒體和媒體集團的社長、總編輯出席會議，共同討論數(shù)字化趨勢下中國報刊的經(jīng)營管理。論壇聚焦“數(shù)字化背景下的報刊經(jīng)營管理與創(chuàng)新”，為業(yè)界打造充分溝通交流的平臺，探討2007年數(shù)字化報刊發(fā)展的背景與布局，圍繞紙媒如何制定自身在介質變革時代的發(fā)展策略、實現(xiàn)自身核心競爭力的提升、化傳統(tǒng)優(yōu)勢為品牌資源、化品牌資源為市場效益等問題，進行深入研究。傳媒周刊9~10版將詳解此次會議內容。
余昌祥為獲得“十大報業(yè)案例”的代表授牌
參加本屆論壇的有來自各大報業(yè)集團和報刊出版單位的社長、總編輯和有關負責同志，大家將就創(chuàng)新報刊經(jīng)營管理模式的話題展開討論，分析和總結過去的經(jīng)驗，探討和交流面臨的新情況、新問題，進一步統(tǒng)一思想，促進報刊業(yè)貫徹落實好科學發(fā)展觀，全面提升經(jīng)營管理能力，進一步繁榮我國的報刊事業(yè)，我認為這是很有意義的。報刊業(yè)的經(jīng)營管理模式創(chuàng)新包含兩個部分：從宏觀上看，涉及到我們國家新聞出版行政主管部門的體制創(chuàng)新問題；從微觀上講，涉及到作為市場主體的每一個報刊單位的經(jīng)營機制創(chuàng)新問題。
一、經(jīng)營管理取得顯著成績
從總體上看，近年來，特別是2003年以來包括報刊業(yè)改革在內的文化體制改革取得了重要進展。通過試點單位的積極探索，報刊業(yè)的改革取得了重要突破，積累了豐富的經(jīng)驗。新聞出版行政主管部門積極推動報刊出版單位深化改革、創(chuàng)新體制機制，從總體上保證了新聞出版業(yè)的正確導向和良好秩序，促進了新聞出版業(yè)健康發(fā)展。報刊出版單位圍繞中心、服務大局，把握正確輿論導向，社會效益和經(jīng)濟效益進一步提高，市場化經(jīng)營機制逐步完善，適應市場的能力進一步增強。
首先，中國報刊業(yè)的產業(yè)規(guī)模不斷擴大。目前，全國共出版報紙1938多種，我國報紙的結構經(jīng)過歷次調整，逐步形成了以黨報為龍頭、各門類報紙共同發(fā)展的局面，報業(yè)年產值達到400億元左右；全國期刊出版總數(shù)達到9468種，期刊業(yè)已經(jīng)成為年產值超過170億元的一個文化產業(yè)形態(tài)，報刊業(yè)的總產值已經(jīng)占到整個新聞出版業(yè)產值的一半以上。
其次，報刊社經(jīng)過數(shù)年的改革和探索已經(jīng)初步形成具有代表性的經(jīng)營管理模式。經(jīng)營管理模式是我國報刊出版業(yè)能否在多元傳播格局中實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要制約因素，在報刊出版業(yè)面臨深入改革和結構性調整的現(xiàn)實下，相當一批報社、刊社和報刊集團順應歷史潮流、勇于探索創(chuàng)新、取得了驕人的業(yè)績。他們在獲取驕人業(yè)績的同時，創(chuàng)造了很多頗有價值和開拓意義的經(jīng)營管理模式，其中廣告補償型模式、發(fā)行制勝型模式、輻射拓展型模式和縱向拓展型模式等，還具一定的典型意義。對這些模式進行總結和探索研討也是這次會議的一個重要內容。
再次，報刊出版單位由事業(yè)單位轉企改制的改革取得了明顯效果。這方面表現(xiàn)尤為突出的是那些改革試點單位，這些試點單位高度重視試點工作，在符合中央文化體制改革試點工作精神的基礎上，在改革領導和管理體制、建立現(xiàn)代企業(yè)制度、深化內部改革、整合資源壯大實力等方面進行了積極探索和嘗試。未納入改革試點單位的報刊出版單位也在積極探索改革、謀求發(fā)展。一些自然科學、工藝技術、競技體育、音樂美術、生活休閑等報刊社也積極提出轉制為企業(yè)的申請，力求加快報刊出版單位深化改革的步伐。改革試點單位和其他單位在對現(xiàn)有報刊資源進行調整的基礎上，努力謀求做大做強。在跨地區(qū)、跨媒體改革發(fā)展方面，特別是在公司化運作、股份制改造等方面取得了突破性發(fā)展，這又成為創(chuàng)新經(jīng)營管理、發(fā)展報刊經(jīng)濟的重要前提和保證。
二、經(jīng)營管理正面臨挑戰(zhàn)和轉型
在取得成績的同時我們也要看到，束縛報刊業(yè)健康快速發(fā)展的體制弊端和機制障礙仍然存在，特別是隨著信息傳播技術的日新月異以及新媒體市場競爭力的迅速提升，報刊業(yè)作為內容產業(yè)中一個主導性行業(yè)的地位正遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)，報刊經(jīng)營管理工作也面臨著巨大的壓力。
