筆者經(jīng)常見到一些企業(yè)都在打“體驗(yàn)營銷”這張牌，但打的形式極為簡單，僅是在廣告訴求時(shí)，把“體驗(yàn)”二字時(shí)常掛在嘴邊。諸如：“XX景區(qū)體驗(yàn)店”，“某某體驗(yàn)之旅”，“體驗(yàn)式旅游網(wǎng)”等等一些冠冕堂皇的體驗(yàn)稱謂。

　　作為策劃人、培訓(xùn)講師的我，不得不佩服國內(nèi)一些企業(yè)的模仿超級強(qiáng)，不管什么內(nèi)容，只要覺得能夠引起消費(fèi)者的注意或共振——拿來就用！真的有點(diǎn)佩服這些人員的勇氣！他們接受新事物的速度之快，快到不考慮拿來的是否真正適合自己的企業(yè)！那么什么是體驗(yàn)營銷呢？請看下面這個(gè)案例：

　　1955年，世界上第一個(gè)迪士尼樂園在美國誕生，隨即便席卷世界，鑄造了世界第一娛樂帝國；44年后，國內(nèi)的第一個(gè)即時(shí)通信軟件——騰訊QQ，也以另一種方式演繹著同樣的神話。今天，高度疊合的目標(biāo)消費(fèi)群讓兩大娛樂帝國走到了一起，聯(lián)袂開啟了一段精彩的“海盜”體驗(yàn)之旅。

　　香港迪士尼樂園是繼日本之后亞洲的第二個(gè)迪士尼樂園，也是中國第一個(gè)迪士尼樂園。作為世界級娛樂中心，香港迪士尼已經(jīng)成為吸引內(nèi)地游客的一個(gè)亮點(diǎn)，其主題園區(qū)包括幻想世界、探險(xiǎn)世界、明日世界以及美國小鎮(zhèn)大街，為中國游客提供了一個(gè)原汁原味的美國風(fēng)情體驗(yàn)。

　　借火熱大片《加勒比海盜：魔盜王終極之戰(zhàn)》上映之際，香港迪士尼樂園籌備了“魔盜王玩轉(zhuǎn)迪士尼樂園”特別節(jié)目，推出各項(xiàng)以海盜為主題的互動(dòng)娛樂、拍照景點(diǎn)，并有海盜造型的人物、各式各樣的游戲、特色餐飲及精品等。賓客一踏進(jìn)這個(gè)海盜世界，隨即體驗(yàn)海盜歷險(xiǎn)之旅。

　　作為中國流量領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)媒體，擁有5億注冊用戶的滕訊網(wǎng)覆蓋了遍布一二級城市、高達(dá)95%的中國網(wǎng)民，其中2.7億的活躍用戶，這些用戶年齡集中在18—30歲之間，大專及本科以上學(xué)歷的用戶比例超過65%，與其它門戶網(wǎng)站相比，滕訊網(wǎng)的用戶活動(dòng)參與性強(qiáng)、消費(fèi)觀更時(shí)尚、更具購物沖動(dòng)，消費(fèi)特征與迪士尼的目標(biāo)群體高度重合。

　　為進(jìn)一步推廣暑期的海盜世界，2007年6月5日-8月12日，香港迪士尼樂園攜手滕訊發(fā)起名為“夏日魔盜王‘奪寶大行動(dòng)’”的大型互動(dòng)游戲活動(dòng)。整合運(yùn)用騰訊QQ群、QQ秀、QQ堂、Qzone四條優(yōu)勢產(chǎn)品線，與網(wǎng)友展開深度互動(dòng)和模擬體驗(yàn)，以影響潛在消費(fèi)者。

　　借勢互聯(lián)網(wǎng)，通過快速便捷的網(wǎng)絡(luò)來達(dá)到爆發(fā)式品牌推廣的方式越來越為旅游企業(yè)所看重。“夏日魔盜王‘奪寶大行動(dòng)’”也不例外，活動(dòng)充分發(fā)揮了滕訊QQ的產(chǎn)品優(yōu)勢，通過前后緊扣的游戲環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)友在游戲中產(chǎn)生對迪士尼的強(qiáng)烈愿望和品牌認(rèn)知。

　　網(wǎng)友開始“奪寶大行動(dòng)”后，需要在活動(dòng)主題網(wǎng)站登陸QQ號，建立QQ群，或者加入已有的群，每一個(gè)群就是一艘海盜船，讓網(wǎng)友有一種身臨其境的感覺。其中每一艘船的“船員”都不超過4人，有了海盜船，“船員”們即可駕駛海盜船駛?cè)胂乱画h(huán)節(jié)，而迎接他們的則是更多的未知的幻想。

　　“最露臉大比拼”

　　擁有海盜船后，當(dāng)然要為自己亮出獨(dú)具個(gè)性的海盜標(biāo)志，活動(dòng)期間，每位船員要將QQ昵稱更換為含“魔盜王”的字樣，如“魔盜王來了”；只要將全體船員的QQ昵稱和海盜標(biāo)志一起截圖并商船，即可贏得第一筆寶藏。