迪士尼樂園借助QQ用戶龐大的人際圈子，以海盜船替換QQ群概念，引發(fā)了網(wǎng)友間不斷摹仿的“羊群效應(yīng)”。而通過鼓勵(lì)網(wǎng)友秀出全船成員的QQ昵稱及海盜標(biāo)志，則無形中使網(wǎng)友扮演了活動(dòng)的傳播媒介，形成病毒式傳播。

 

　　“Flash快問快答問題游戲”

　　在這個(gè)環(huán)節(jié)，船員們要在指定的時(shí)間內(nèi)快速回答對(duì)所有問題，這些問題與香港迪士尼樂園相關(guān)，通過這種游戲體驗(yàn)的方式，讓他們?cè)谟螒蛑邢硎荏@險(xiǎn)刺激，在潛移默化中對(duì)香港迪士尼樂園產(chǎn)生了豐富的認(rèn)知。

　　“QQ堂多人對(duì)多人PK賽”

　　QQ堂是騰訊自主開發(fā)的第一款中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲，注冊(cè)用戶6,800萬，是香港迪士尼樂園的核心消費(fèi)群高度云集之地，本次海盜奪寶行動(dòng)的高潮也恰集中于此——魔盜王終極爭(zhēng)霸賽。

　　為配合活動(dòng)的深入推廣，QQ堂布置了海洋歷險(xiǎn)場(chǎng)景，將香港迪士尼樂園海盜世界的真實(shí)環(huán)境植入游戲之中。爭(zhēng)霸賽模擬海盜的搶寶行動(dòng)，不僅進(jìn)行個(gè)人之間的比賽，也要進(jìn)行船與船之間的PK賽，網(wǎng)友們將發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神，共同向?qū)毼锇l(fā)起沖刺，體驗(yàn)海盜的搶寶樂趣。

　　“博客賽”

　　Qzone是年輕族群互動(dòng)參與、交流情感、表現(xiàn)最為活躍的空間。因此本次活動(dòng)還借助Qzone開展海盜日志大比拼。通過再現(xiàn)“探險(xiǎn)奪寶之旅”，評(píng)選海盜人氣王，讓“海盜”在博客中交流分享的快樂，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到迪斯尼品牌豐富的游戲樂趣，形成了活動(dòng)的二次傳播高潮。

　　經(jīng)過刺激的游戲形式和快樂的游戲體驗(yàn)，勝出的團(tuán)隊(duì)會(huì)登上每周的TOP25王牌海盜榜，炫耀自身的實(shí)力與財(cái)富。不僅如此，勝出的團(tuán)隊(duì)將憑借積分獲得QQ秀海盜升級(jí)裝備、QQ秀套裝升級(jí)產(chǎn)品等虛擬獎(jiǎng)品，而最終獲勝者將會(huì)獲得迪士尼門票大獎(jiǎng)，大大調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友參與游戲互動(dòng)的積極性。

　　“夏日魔盜王‘奪寶大行動(dòng)’”自上線以來，得到了網(wǎng)友的積極響應(yīng)，驚險(xiǎn)、刺激、富有趣味性和體驗(yàn)感的互動(dòng)游戲活動(dòng)讓網(wǎng)友對(duì)迪士尼樂園有了深層次的了解，也改變了年輕族群對(duì)迪士尼品牌孩童化的傳統(tǒng)印象，對(duì)迪士尼樂園有了全新的定位和認(rèn)知。

　　筆者建議香港迪士尼樂園應(yīng)繼續(xù)發(fā)掘目標(biāo)消費(fèi)群體內(nèi)心的渴望，采取互聯(lián)網(wǎng)作為體驗(yàn)媒介，達(dá)到品牌效應(yīng)、人氣效應(yīng)、財(cái)富效應(yīng)得多重豐收，再一次完美演繹了體驗(yàn)營(yíng)銷的魅力。

　　筆者在訪談、咨詢、培訓(xùn)過程中了解到——曾經(jīng)在許多景區(qū)策劃部經(jīng)理印象中，中國(guó)的網(wǎng)民都是一些年輕、經(jīng)濟(jì)收入低、不具備高消費(fèi)能力的毛小孩——現(xiàn)在，這種情況已經(jīng)徹底改變了。在北京、上海、廣州等地區(qū)，在已經(jīng)形成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息依賴的網(wǎng)民中，大專以上文化程度的占56.8%，已婚網(wǎng)民占39.9%，網(wǎng)民已經(jīng)是中國(guó)消費(fèi)能力很強(qiáng)的主流人群。

　　可能對(duì)于許多企業(yè)來說，營(yíng)銷跟網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合不是新話題，但是，許多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解與利用，卻仍停留在淺層次的階段，沒有很好地利用網(wǎng)絡(luò)手段的多樣性和互動(dòng)性。如何花最少的錢，去運(yùn)用和整合盡量多的資源，并且通過多種傳播方式影響受眾，達(dá)到傳播效果的最大化和最佳化，已經(jīng)成為旅游企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣與傳播的重要課題。