從09年末到今年，網(wǎng)絡(luò)事件如同雨后春筍一樣，也同樣在短短的一時(shí)間誕生了一個(gè)令所有人都感到匪夷所思的一個(gè)職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)推手。他們混跡于網(wǎng)絡(luò)，將原先無(wú)聊的灌水發(fā)展成為一條收入來(lái)源，這就是被央視冠名：網(wǎng)絡(luò)黑社會(huì)、水軍的一個(gè)組織。
網(wǎng)絡(luò)推手,又名網(wǎng)絡(luò)推客，網(wǎng)絡(luò)策劃師，懂得網(wǎng)絡(luò)推廣并能應(yīng)用的人。推廣的對(duì)象包括企業(yè)，產(chǎn)品和人。
網(wǎng)絡(luò)紅人離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推手，他們讓現(xiàn)實(shí)中的普通人以極快的速度紅遍網(wǎng)絡(luò)。把普通人在網(wǎng)絡(luò)上炒紅，只是網(wǎng)絡(luò)推手工作的一部分。其中最主要的是對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的推廣�，F(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)推手”甚至成了一些人專營(yíng)的職業(yè)。在這些人的包裝策劃之下，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為草根們實(shí)現(xiàn)“麻雀變鳳凰”的夢(mèng)想天堂，紅人們也有了更明確的現(xiàn)實(shí)利益目標(biāo)：進(jìn)軍娛樂(lè)圈，成名成星。
“網(wǎng)絡(luò)推手”這個(gè)新興名詞在互聯(lián)網(wǎng)上被解釋為：最開(kāi)始把網(wǎng)絡(luò)明星推出來(lái)的人。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)推手誕生由來(lái)已久，只要是在網(wǎng)上涉及炒作包裝推廣的人或機(jī)構(gòu)都是網(wǎng)絡(luò)推手。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和現(xiàn)實(shí)中的營(yíng)銷一樣，需要背后有強(qiáng)大的包裝支持。最開(kāi)始把網(wǎng)絡(luò)紅人推出來(lái)的“槍手”僅僅只是制造話題，而網(wǎng)絡(luò)推手則是包括整體的包裝和推廣。
網(wǎng)絡(luò)推手需要有記者的視角，星探的眼光，考古工作者的毅力，藝術(shù)家的創(chuàng)造，學(xué)者的專注，藝人的激情，社會(huì)活動(dòng)家的能力。從職業(yè)定位來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)推手并不算一個(gè)嶄新的職業(yè),因?yàn)樗邆洳邉澣撕蜖I(yíng)銷人的一切特點(diǎn),只是平臺(tái)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)而已.但是他確實(shí)又是一個(gè)創(chuàng)新的職業(yè),因?yàn)橹安](méi)有出現(xiàn)專門(mén)做網(wǎng)絡(luò)策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)推手.
網(wǎng)絡(luò)推手的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然結(jié)果.隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的火爆,碩大的網(wǎng)絡(luò)急需內(nèi)容來(lái)填充,網(wǎng)民們也需要網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)來(lái)凝聚眼球,所以或主動(dòng)或被動(dòng)的,一些網(wǎng)友自發(fā)的給網(wǎng)站提供內(nèi)容,并且有意識(shí)的在網(wǎng)絡(luò)里頂帖評(píng)論等,當(dāng)出現(xiàn)效果的以后,就會(huì)逐漸的推廣,慢慢的網(wǎng)絡(luò)推手和網(wǎng)絡(luò)紅人就成為網(wǎng)站打造的品牌.推手有兩種，一種推的是自己，比如早年的芙蓉姐姐；一種是推別人，比如推紅天仙妹妹的老浪（網(wǎng)絡(luò)推手的稱號(hào)最初就是頒給老浪的）。無(wú)論哪種，都有一個(gè)共同特點(diǎn)：這是一種非常個(gè)人的行為，有很大的隨意性，沒(méi)有完整的規(guī)劃，沒(méi)有明確的商業(yè)目的———這種草根性是網(wǎng)絡(luò)推手能夠?qū)箯?qiáng)大的商業(yè)集團(tuán)的策劃與包裝的重要原因。因?yàn)橐粋�(gè)人能不能在網(wǎng)上走紅，很大程度上取決于網(wǎng)民最初的響應(yīng)程度，表面上看，似乎是網(wǎng)民自己完成了造星運(yùn)動(dòng)。
但網(wǎng)絡(luò)明星總要落地才有價(jià)值，利益分享也要在網(wǎng)下才能兌現(xiàn)，所以網(wǎng)絡(luò)推手正在職業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的互惠互利正在發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)向傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍。而一旦商業(yè)目的介入，網(wǎng)絡(luò)推手的草根性也就不復(fù)存在了。這實(shí)在是個(gè)悖論。網(wǎng)絡(luò)推手的特征是：通曉網(wǎng)絡(luò)操作規(guī)則，熟諳大眾接受心理，手握八方可用資源。老浪認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推手產(chǎn)生的效果是：成本低、速度快、影響廣、互動(dòng)性強(qiáng)。從形式到內(nèi)容，從受眾到價(jià)值將徹底改變。經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)就是要做得更精致，更反傳統(tǒng)，更高速，更受眾面廣。
為何需要網(wǎng)絡(luò)推手
企業(yè)出于營(yíng)銷的需要，把企事業(yè)宣傳推廣引入網(wǎng)絡(luò)推手．因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需求很大。除了需要職業(yè)寫(xiě)手以外，具有包裝、推廣經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)推手可以把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和知名度盡快的推廣出去。企業(yè)人員可能對(duì)本企業(yè)熟悉，但不一定熟悉網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)、熱點(diǎn)，也不可能有專門(mén)的推手人才貯備，借用別人的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，或者說(shuō)推廣外包是一個(gè)兩全其美的事情，企業(yè)可以集中精力來(lái)做研發(fā)，做產(chǎn)品。
