而在日全食發(fā)生的前一天，天涯、貓撲出現(xiàn)了旗幟廣告“為什么會(huì)發(fā)生日全食”，一句話就抓住了網(wǎng)民的眼球。隨后運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲的形式來(lái)讓網(wǎng)民體驗(yàn)用杰士邦制造日全食的驚喜快感：用鼠標(biāo)移動(dòng)杰士邦去套太陽(yáng)，而太陽(yáng)像個(gè)頑皮的小孩，四處躲閃，終于太陽(yáng)落網(wǎng)了。畫(huà)面黑了下來(lái)，日全食發(fā)生了……現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，惡搞的、娛樂(lè)的新聞傳播得最快。杰士邦把創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致，連“日全食”也讓它徹底的惡搞了一把。如此“香艷”的創(chuàng)意，受到網(wǎng)友的熱烈歡迎，竟然不少網(wǎng)友為了能長(zhǎng)久體驗(yàn)，在博客或者論壇上轉(zhuǎn)貼這則廣告。

　　坐著睿翼看日食

　　日全食和汽車(chē)有什么聯(lián)系？馬自達(dá)旗下的子品牌“睿翼”就相中了日全食，打出了“睿翼帶你一起去看日全食”的廣告標(biāo)語(yǔ)。當(dāng)然了這并不是真的開(kāi)著轎車(chē)送您去看日食，而是免費(fèi)贈(zèng)送觀測(cè)鏡。根據(jù)活動(dòng)說(shuō)明，一汽馬自達(dá)公司通過(guò)經(jīng)銷商店面和網(wǎng)絡(luò)在線申請(qǐng)的方式向廣大網(wǎng)友免費(fèi)饋贈(zèng)150000個(gè)日全食觀測(cè)鏡。

　　觀看日食大眾所選擇的最平常的工具就是觀測(cè)鏡，這15萬(wàn)個(gè)觀測(cè)鏡的成本也許就值15萬(wàn)，但帶給一汽馬自達(dá)的用戶價(jià)值遠(yuǎn)比這15萬(wàn)要多的多，我們看到觀測(cè)鏡發(fā)放方式中12萬(wàn)個(gè)是通過(guò)經(jīng)銷商店面領(lǐng)取的方式，這意味著在日全食前這一段時(shí)間里會(huì)有可能12萬(wàn)人光顧馬自達(dá)的專營(yíng)店。而經(jīng)銷店內(nèi)有統(tǒng)一主視覺(jué)的海報(bào)、易拉寶、電子字幕等配合活動(dòng)，擴(kuò)大了睿翼的知名度。

　　雖然有人認(rèn)為日全食和汽車(chē)風(fēng)馬牛不相及，可一汽馬自達(dá)發(fā)現(xiàn)了其品牌特性與這次日食事件的必然聯(lián)系。日全食這種天文現(xiàn)象與科技息息相關(guān)，而馬自達(dá)睿翼彰顯科技至上，同樣對(duì)于汽車(chē)行業(yè)來(lái)講科技就意味著實(shí)力，所以馬自達(dá)通過(guò)日全食科普知識(shí)的傳播，讓消費(fèi)者感受馬自達(dá)睿翼的高科技含量。

　　另外，7月22日當(dāng)天，日全食發(fā)生時(shí)馬自達(dá)主導(dǎo)拍攝《“史上最浪漫”的睿翼車(chē)主求婚》視頻。故事以真人、真事為背景，幫助主人公實(shí)現(xiàn)求婚愿望。23日該視頻作為日全食活動(dòng)新的話題推廣，在土豆網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、六間房等視頻網(wǎng)站的在線播放超過(guò)120萬(wàn)次。視頻傳播延續(xù)了日全食活動(dòng)的話題，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，同時(shí)為睿翼車(chē)的傳播提供了新的形式。

　　營(yíng)銷活動(dòng)尚未結(jié)束

　　上文所提到的這些企業(yè)，都和“日全食”沒(méi)有任何天然的聯(lián)系。其實(shí)，這些營(yíng)銷活動(dòng)，不過(guò)是圍繞著日全食所發(fā)生的一次事件營(yíng)銷而已。作為一次短暫的天文現(xiàn)象，營(yíng)銷策略必須足夠“快”，企業(yè)所采取的傳播策略則有店面、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客等等，都沒(méi)有選擇大眾媒體，而是訴求傳播速度最快且有效的線下傳播。