露得清Ultra Sheer是強(qiáng)生旗下的一款防曬產(chǎn)品，委托新加坡DDB打造“阻擋太陽(yáng)（SunStopper）”計(jì)劃，意圖傳達(dá)這樣的信息：日全食只能提供6分鐘半的防曬保護(hù)——正是日全食的持續(xù)時(shí)間——而在今年接下來(lái)那50多萬(wàn)分鐘內(nèi)，露得清Ultra Sheer將繼續(xù)提供無(wú)懈可擊的防曬保護(hù)。

　　奧美集團(tuán)提出媒介碎片化的時(shí)代到來(lái)，如何應(yīng)對(duì)這一變革？《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》一書提出需要學(xué)會(huì)運(yùn)用所有能夠和目標(biāo)受眾接觸的網(wǎng)絡(luò)工具，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷攻略。露得清日全食攻略就設(shè)置了微型網(wǎng)站為核心陣地，360度發(fā)力。在這個(gè)微型網(wǎng)站上，露得清通過(guò)實(shí)時(shí)倒數(shù)功能、可下載的桌面實(shí)用工具、博客內(nèi)容以及每日更新的原創(chuàng)精彩短片，來(lái)吸引更多網(wǎng)絡(luò)到訪者并引起他們的興趣。此外，“阻擋太陽(yáng)”在社交網(wǎng)絡(luò)Facebook、YouTube視頻空間以及博客累積的大量人氣與粉絲群，也帶動(dòng)了網(wǎng)站訪問(wèn)流量。而最終的目標(biāo)，是要吸引龐大的網(wǎng)絡(luò)到訪者瀏覽“阻擋太陽(yáng)”網(wǎng)站，在站內(nèi)觀看日食畫面的實(shí)況直播。當(dāng)日食進(jìn)入尾聲時(shí)，網(wǎng)站也改頭換面，帶出露得清產(chǎn)品系列與信息：“露得清Ultra Sheer——遮天蔽日，無(wú)懈可擊”。

　　在日全食結(jié)束后，“阻擋太陽(yáng)”網(wǎng)站成為露得清皮膚科學(xué)中心。網(wǎng)站將集合所有與太陽(yáng)有關(guān)的信息資料，包括它對(duì)皮膚產(chǎn)生的影響以及Ultra Sheer防曬系列抵御太陽(yáng)所獻(xiàn)上的全面保護(hù)。

　　杰士邦套住太陽(yáng)，制造日全食

　　當(dāng)大家在尋找如何觀測(cè)日全食方法時(shí),杰士邦通過(guò)與知名漫畫品牌PP豬合作策劃了“PP豬日全食觀測(cè)傻瓜攻略”，全面生動(dòng)介紹了的日全食觀測(cè)攻略，而最后杰士邦的爆笑導(dǎo)入讓人忍俊不禁。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則中Interesting趣味性原則、Interests利益原則，巧妙運(yùn)用，讓PP豬漫畫通過(guò)論壇、博客等社會(huì)化媒體傳播，形成了病毒式傳播。