11、數(shù)字娛樂
這些方式方法主要是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的,就是拉動(dòng)消費(fèi)者心智的那一個(gè)品牌印跡的提醒,互動(dòng)式的品牌影響力在消費(fèi)者心中造成一種購(gòu)買的幻境,一種真實(shí)豐滿的品牌意境;(dòng)式品牌傳播意境不僅創(chuàng)造了這種幻境,提供了這種意境,而且創(chuàng)造了購(gòu)買幻境的理由。
但在使用時(shí),要注意以下幾點(diǎn):
一、與品牌的相關(guān)性;
二、與品牌的契合性;
三、與品牌的交互性;
可以肯定的是,采用新媒體營(yíng)銷不關(guān)注這三性,必然會(huì)失敗,現(xiàn)在的營(yíng)銷已經(jīng)從單一度的溝通,轉(zhuǎn)為氛圍性的溝通,進(jìn)次到了互動(dòng)性溝通?梢赃@樣說(shuō),在運(yùn)用新媒體營(yíng)銷時(shí),誰(shuí)的互動(dòng)性最強(qiáng),誰(shuí)達(dá)到的營(yíng)銷效果就可能是最好的。