4、生動(dòng)性。即營(yíng)銷技術(shù)要靈活、創(chuàng)新、形象、易傳播。

　　5、公益性。即營(yíng)銷活動(dòng)必須對(duì)社會(huì)公眾有益。將文化有機(jī)融進(jìn)營(yíng)銷，就像將鉆石鑲進(jìn)白金戒指，形成1+1>2的社會(huì)價(jià)值。

　　其構(gòu)思運(yùn)作步驟一般是：

　　總覽文化態(tài)勢(shì)；

　　觀察文化變化；

　　捕捉文化觀念；

　　創(chuàng)造文化趨勢(shì)；

　　擴(kuò)展文化外延；

　　形成文化創(chuàng)意。

　　國(guó)際營(yíng)銷大師說(shuō)：世界在消費(fèi)麥當(dāng)勞，其實(shí)是在消費(fèi)美國(guó)快餐文化。而作為優(yōu)秀品牌，其在推廣產(chǎn)品的同時(shí)，實(shí)質(zhì)是在推廣一種生活方式，推廣一種文化。