余秋雨先生可謂中國(guó)文化界的奇葩。他“以大文化、大歷史觀，蘊(yùn)小說(shuō)的筆法于散文之中，放情山水、憑吊古跡、吟詠歷史、一唱三嘆，命題關(guān)乎中華文化、文明軌跡、傳奇人物等，知識(shí)龐雜、時(shí)空跨度大，其優(yōu)美語(yǔ)句與翔實(shí)資訊，引起了國(guó)人對(duì)歷史文化的優(yōu)雅反思。”

　　最近幾年余大師更是橫跨文化、歷史、娛樂(lè)圈，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。由此，筆者想到了現(xiàn)在的營(yíng)銷專家熱。筆者將試著結(jié)合余秋雨先生的品牌之道來(lái)剖析如今的營(yíng)銷專家熱現(xiàn)象。

　　品牌打造需要苦練內(nèi)功

　　余秋雨先生畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)系。在出名之前，余先生一直在上海戲劇學(xué)院埋首學(xué)術(shù)理論，著有《藝術(shù)創(chuàng)造論》、《觀眾心理學(xué)》、《中國(guó)戲劇史》和《戲劇思想史》等多部藝術(shù)理論著作，1987年被授予“國(guó)家級(jí)突出貢獻(xiàn)專家”榮譽(yù)稱號(hào)，曾赴海內(nèi)外許多大學(xué)和文化機(jī)構(gòu)講學(xué)，并做過(guò)上海戲劇學(xué)院院長(zhǎng)。雖然余先生先期的作品僅為圈內(nèi)人所知，但毫無(wú)疑問(wèn)，在國(guó)內(nèi)文化圈余先生絕對(duì)是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铩?ldquo;寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)”，如果沒(méi)有數(shù)十年耐住寂寞的潛心學(xué)術(shù)研究，余先生不會(huì)在中國(guó)文化圈獲得如此高的地位，其個(gè)人品牌也就會(huì)因缺少應(yīng)有的內(nèi)涵而曇花一現(xiàn)。

　　中國(guó)營(yíng)銷史短短三十余年光景，目前直接和間接從事這項(xiàng)工作的人員高達(dá)8000萬(wàn)，而這一行的專家數(shù)量，引用一句玩笑話，比中國(guó)企業(yè)數(shù)量還多。如今所謂的營(yíng)銷專家、培訓(xùn)大師們，讀過(guò)幾年閑書就號(hào)稱博學(xué)而專精；做過(guò)幾年業(yè)務(wù)員就狂呼實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富；在某些場(chǎng)合做過(guò)幾場(chǎng)演講就宣揚(yáng)自己桃李滿天下；花錢做了幾個(gè)證書就到處說(shuō)自己是專家大師。試問(wèn)，如果沒(méi)有真才實(shí)學(xué)而僅僅靠炒作而成為了所謂的大師，您的品牌會(huì)有持久的生命力嗎？！

　　品牌塑造融入時(shí)尚元素

　　余秋雨先生的成名作《文化苦旅》、《山居筆記》、《千年一嘆》、《行者無(wú)疆》、《霜冷長(zhǎng)河》等每一部作品，都引起了世界華文讀者和文化史學(xué)界的強(qiáng)烈反響。他在《文化苦旅》前言中說(shuō)：“如果精神和體魄總是要被自懶惰創(chuàng)造的精神成果壓得喘不過(guò)氣來(lái)？如果精神和體魄總是予盾，深邃和青春總是無(wú)緣，學(xué)識(shí)和游戲總是對(duì)立，那么何時(shí)才能問(wèn)津人類自古至今一直苦苦企盼的自身健全？”余先生將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚元素緊密結(jié)合，用大眾易于接受的方式來(lái)傳播其品牌的價(jià)值，取得了巨大的成功。

　　反觀有些營(yíng)銷專家，要么搬出從一套看似高深被企業(yè)大眾看不懂的理論來(lái)一味地意淫，要么拿出一摞摞從國(guó)外或直接從搜索引擎檢索來(lái)的論文來(lái)偽裝自己的博學(xué)�？纯词澜缫患�(jí)品牌的發(fā)展歷史，無(wú)不是靠深厚的底蘊(yùn)和豐富的品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者易于接受的傳播方式的完美結(jié)合。消費(fèi)者需求總是隨著時(shí)間和物質(zhì)環(huán)境的變化而不斷轉(zhuǎn)變，因此能適應(yīng)不同時(shí)間段、不同文化、不同需求的消費(fèi)者，品牌的傳播融入現(xiàn)時(shí)代的元素才能更易被現(xiàn)時(shí)的消費(fèi)者所接受。要成為真正營(yíng)銷專家，不能浮躁，更不能脫離群眾。

　　品牌傳播借力現(xiàn)代媒體

　　從“千禧之旅”到“秋雨時(shí)分”，余先生在鳳凰衛(wèi)視的借力營(yíng)銷成功造勢(shì)，《行者無(wú)疆》、《千年一嘆》相繼推出，取得巨大反響；余先生與CCTV青歌賽淵源頗深，第十三屆青年歌手電視大獎(jiǎng)賽團(tuán)體賽結(jié)束的時(shí)候，余先生曾經(jīng)表示：“我已經(jīng)做了好幾屆評(píng)委，每次都是盛情難卻，無(wú)法推脫。