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“窮營銷”時代的來臨

發(fā)布:2010-8-30 15:10:56  來源: 第一營銷網(wǎng)  [字體: ]

  摘要: 金字塔中部的“窮人”大前研一曾經(jīng)用日本的數(shù)據(jù)鮮明地提出,中產(chǎn)階級已經(jīng)消失,并不斷地淪入金字塔底部。日本的社會已經(jīng)成為一個兩極分化非常明顯的M型。顯然,在他看來,金字塔的中部已經(jīng)不存在了,只剩下了頂部和底 ...


  金字塔中部的“窮人”
  大前研一曾經(jīng)用日本的數(shù)據(jù)鮮明地提出,中產(chǎn)階級已經(jīng)消失,并不斷地淪入金字塔底部。日本的社會已經(jīng)成為一個兩極分化非常明顯的M型。顯然,在他看來,金字塔的中部已經(jīng)不存在了,只剩下了頂部和底部。
而跟隨全球市場一起律動,卻又極具中國特色的中國市場中,金字塔中部的人群到底是歸結(jié)為富裕的大眾,還是貧困的人群呢?
  首先可以肯定的一點是,中國消費市場的金字塔中部的人群,從名義收入來看,肯定是在不斷增長的,因為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有目共睹的,但他們卻并不富裕。然而,這個并不富裕的中產(chǎn)階級,卻也依舊存在,并沒有陷落到金字塔的底層。也就是說,中國的社會并不是大前所稱的日本式M型社會。
  《蝸居》里的郭海藻可謂是中國金字塔中部人群的典型代表。盡管收入不菲,卻還是陷入左支右絀的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。這其中有一個非常重要的原因,即一些剛性極強(qiáng)的長期性、連續(xù)性的大額(甚至是巨額)支出攫取了他們收入的一大部分,讓他們剩余下來的可支配收入大大減少。這其中,最為典型的就是購房對可支配收入的極大化擠占。此外還有:汽車相關(guān)支出、醫(yī)療費用,孩子的教育費用,以及長輩的養(yǎng)老支出。
這些無可推脫的剛性支出,“成功”地將 ...

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